市場營銷策劃08營銷策劃第八章(已修改)
2025-03-05 10:38 本頁面
【正文】 中國人民大學(xué)出版社 2022年 9月 中國銀行作為國家外匯外貿(mào)專業(yè)銀行，具有 80多年的歷史，實(shí)力雄厚，信譽(yù)良好，已發(fā)展成為業(yè)務(wù)齊全的多功能服務(wù)銀行，現(xiàn)已跨進(jìn)了世界大銀行的行列。按核心資本計(jì)算， 2022年中國銀行在英國 《 銀行家 》 雜志“世界 1000家大銀行”排名中列第 9位。 隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展和管理的改進(jìn)，中國銀行在 80年代開始就推行 CIS策劃。先是設(shè)計(jì)了能夠符合時(shí)代發(fā)展需要的標(biāo)志，主要設(shè)計(jì)思想是將古錢與 “ 中 ” 字結(jié)合，賦以簡潔的現(xiàn)代造型，表現(xiàn)了中國資本、銀行服務(wù)、現(xiàn)代國際化的主題。事實(shí)上，這只是 CIS的開始，緊隨其后，中國銀行不斷完善企業(yè)的員工行為規(guī)范，小心處理每一細(xì)節(jié)，注意配合各種媒介，靈活運(yùn)用，使統(tǒng)一的形象生動(dòng)活潑。經(jīng)過多年的努力，中國銀行要建立起了一個(gè)比較完美的形象，發(fā)揮出了企業(yè)良好形象的實(shí)際作用。 第一個(gè)問題 :企業(yè)形象策劃概述 第二個(gè)問題 :企業(yè)理念策劃 第三個(gè)問題 :企業(yè)行為策劃 第四個(gè)問題 :企業(yè)視覺策劃 了解企業(yè)形象 ， 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng) ， 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng) ， 企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的概念 。 理解企業(yè)形象的作用 、 企業(yè)理念的功能 、企業(yè)行為識(shí)別的特點(diǎn) 。 掌握企業(yè)形象及其子系統(tǒng) ， 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建 。 ? 企業(yè)形象及其作用 ? 企業(yè)形象系統(tǒng)及其子系統(tǒng) ? CIS的設(shè)計(jì)規(guī)劃過程 企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標(biāo)志（如產(chǎn)品特點(diǎn)、行銷策略、人員風(fēng)格等）而建立起來的對(duì)企業(yè)的總體印象，是企業(yè)的關(guān)系者對(duì)企業(yè)的整體感覺，印象和認(rèn)知，是企業(yè)狀況的綜合反映。 Corporate Image 案例鏈接 在抗震救災(zāi)中提升企業(yè)形象 2022年 5月 12日，四川省汶川縣發(fā)生了八級(jí)大地震，很多企業(yè)在參與抗震救災(zāi)的同時(shí)，開始意識(shí)到如何借助社會(huì)事件更好地履行社會(huì)責(zé)任、傳播企業(yè)文化、提升企業(yè)形象。汶川大地震，對(duì)中國本土企業(yè)來說，是一份社會(huì)責(zé)任的測試題，也是一份企業(yè)文化的測試題，如何應(yīng)答，不亞于一次奧運(yùn)考題。 災(zāi)難發(fā)生后，央視及各大衛(wèi)視相繼推出抗震救災(zāi)直播節(jié)目。細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，節(jié)目播出的間隙，伊利在第一時(shí)間（至少在奶制品行業(yè)是第一家）投播一則 《 早一秒，就多一份希望 》 的公益廣告。短短 15秒，傳遞的信息卻是令人動(dòng)容： 案例鏈接 在抗震救災(zāi)中提升企業(yè)形象 2022年 5
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