市場(chǎng)營(yíng)銷策劃08營(yíng)銷策劃第八章(編輯修改稿)
2025-03-20 10:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 奔馳對(duì)制作招牌、旗幟、標(biāo)語(yǔ)牌等有嚴(yán)格的程序和標(biāo)準(zhǔn)，以確保其質(zhì)量符合奔馳品質(zhì)形象；奔馳對(duì)商標(biāo)的使用有著嚴(yán)格的規(guī)定，對(duì)那些不顧法律約束、盜用奔馳商標(biāo)的企業(yè)和個(gè)人及時(shí)予以打擊，以防冒牌企業(yè)的行為損害奔馳企業(yè)的形象；奔馳展廳是一個(gè)展示奔馳形象的窗口，其內(nèi)部裝潢和展品的擺放都有具體的規(guī)定。其規(guī)定強(qiáng)調(diào)一種氛圍，使顧客一進(jìn)展廳就能感覺(jué)到的奔馳特有的待客之道，奔馳規(guī)定了所有印刷品的標(biāo)準(zhǔn)格式。 企 業(yè) 實(shí) 態(tài) 調(diào) 查 形 象 概 念 確 立 設(shè) 計(jì) 作 業(yè) 展 開 完 成 與 導(dǎo) 入 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) ? 企業(yè)理念的涵義 ? 企業(yè)理念的功能 ? 企業(yè)理念的策劃 理念是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)基本精神的所在，也是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)運(yùn)作的原動(dòng)力。 企業(yè)理念的基本內(nèi)容包括：價(jià)值觀念、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)風(fēng)尚、企業(yè)精神、企業(yè)道德和規(guī)章制度等內(nèi)容。 導(dǎo)向功能 約束功能 融合功能 激勵(lì)功能 凝聚功能 案例鏈接： 部分著名公司的企業(yè)理念 海爾文化理念 價(jià)值觀：敬業(yè)報(bào)國(guó)，追求卓越、 “ 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) ” 質(zhì)量理念： “ 有缺陷的產(chǎn)品是廢品 ” 兼并理念： “ 吃休克魚、用文化激活休克魚 ” 營(yíng)銷理念： “ 首先賣信譽(yù)、其次賣產(chǎn)品 ” 人才理念： “ 人人是人才，賽馬不相馬 ” 服務(wù)理念：用戶永遠(yuǎn)是對(duì)的、把用戶的煩惱降到零 研發(fā)理念： “ 用戶的難題就是我們開發(fā)的課題 ” 、“ 要干就干最好的 ” 。 案例鏈接： 部分著名公司的企業(yè)理念 華為的核心價(jià)值觀 追求：電子信息領(lǐng)域的世界級(jí)領(lǐng)先企業(yè)，可持續(xù)發(fā)展 員工：高素質(zhì)員工群體是最重要財(cái)富，集體奮斗 技術(shù)：在獨(dú)立自主發(fā)展核心技術(shù)基礎(chǔ)上，開放、合作 精神：敬業(yè)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、企業(yè)家精神 — 愛(ài)祖國(guó)、愛(ài)人民、愛(ài)事業(yè)、愛(ài)生活 文化：資源是會(huì)枯竭的，唯有文化是生生不息 責(zé)任：為產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、科教興國(guó)，做不懈的努力 案例鏈接： 部分著名公司的企業(yè)理念 華為的核心價(jià)值觀 追求：電子信息領(lǐng)域的世界級(jí)領(lǐng)先企業(yè)，可持續(xù)發(fā)展 員工：高素質(zhì)員工群體是最重要財(cái)富，集體奮斗 技術(shù)：在獨(dú)立自主發(fā)展核心技術(shù)基礎(chǔ)上，開放、合作 精神：敬業(yè)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、企業(yè)家精神
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