市場營銷策劃08營銷策劃第八章(編輯修改稿)
2025-03-20 10:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 奔馳對制作招牌、旗幟、標(biāo)語牌等有嚴(yán)格的程序和標(biāo)準(zhǔn)，以確保其質(zhì)量符合奔馳品質(zhì)形象；奔馳對商標(biāo)的使用有著嚴(yán)格的規(guī)定，對那些不顧法律約束、盜用奔馳商標(biāo)的企業(yè)和個人及時予以打擊，以防冒牌企業(yè)的行為損害奔馳企業(yè)的形象；奔馳展廳是一個展示奔馳形象的窗口，其內(nèi)部裝潢和展品的擺放都有具體的規(guī)定。其規(guī)定強調(diào)一種氛圍，使顧客一進(jìn)展廳就能感覺到的奔馳特有的待客之道，奔馳規(guī)定了所有印刷品的標(biāo)準(zhǔn)格式。 企 業(yè) 實 態(tài) 調(diào) 查 形 象 概 念 確 立 設(shè) 計 作 業(yè) 展 開 完 成 與 導(dǎo) 入 企業(yè)視覺識別系統(tǒng) ? 企業(yè)理念的涵義 ? 企業(yè)理念的功能 ? 企業(yè)理念的策劃 理念是企業(yè)識別系統(tǒng)基本精神的所在，也是企業(yè)識別系統(tǒng)運作的原動力。 企業(yè)理念的基本內(nèi)容包括：價值觀念、經(jīng)營哲學(xué)、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)風(fēng)尚、企業(yè)精神、企業(yè)道德和規(guī)章制度等內(nèi)容。 導(dǎo)向功能 約束功能 融合功能 激勵功能 凝聚功能 案例鏈接： 部分著名公司的企業(yè)理念 海爾文化理念 價值觀：敬業(yè)報國，追求卓越、 “ 真誠到永遠(yuǎn) ” 質(zhì)量理念： “ 有缺陷的產(chǎn)品是廢品 ” 兼并理念： “ 吃休克魚、用文化激活休克魚 ” 營銷理念： “ 首先賣信譽、其次賣產(chǎn)品 ” 人才理念： “ 人人是人才，賽馬不相馬 ” 服務(wù)理念：用戶永遠(yuǎn)是對的、把用戶的煩惱降到零 研發(fā)理念： “ 用戶的難題就是我們開發(fā)的課題 ” 、“ 要干就干最好的 ” 。 案例鏈接： 部分著名公司的企業(yè)理念 華為的核心價值觀 追求：電子信息領(lǐng)域的世界級領(lǐng)先企業(yè)，可持續(xù)發(fā)展 員工：高素質(zhì)員工群體是最重要財富，集體奮斗 技術(shù)：在獨立自主發(fā)展核心技術(shù)基礎(chǔ)上，開放、合作 精神：敬業(yè)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、企業(yè)家精神 — 愛祖國、愛人民、愛事業(yè)、愛生活 文化：資源是會枯竭的，唯有文化是生生不息 責(zé)任：為產(chǎn)業(yè)報國、科教興國，做不懈的努力 案例鏈接： 部分著名公司的企業(yè)理念 華為的核心價值觀 追求：電子信息領(lǐng)域的世界級領(lǐng)先企業(yè)，可持續(xù)發(fā)展 員工：高素質(zhì)員工群體是最重要財富，集體奮斗 技術(shù)：在獨立自主發(fā)展核心技術(shù)基礎(chǔ)上，開放、合作 精神：敬業(yè)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、企業(yè)家精神
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