市場營銷策劃09營銷策劃第九章(已修改)
2025-03-05 14:49 本頁面
【正文】 主講教師 張海 北京廣播電視大學(xué) 第九章 企業(yè)營銷制度策劃 第一個問題 :營銷制度策劃概述 第二個問題 : 連鎖制策劃 第三個問題 : 特許制策劃 第四個問題 : 代理制策劃 ? 了解連鎖制、特許制、代理制的發(fā)展史 ? 掌握連鎖制、特許制、代理制的類型及特征 ? 掌握特許制與連鎖制、代理制的區(qū)別 ? 理解連鎖制創(chuàng)造規(guī)模效益的機(jī)理、特許制的優(yōu)劣勢、代理制的職能和作用 一、企業(yè)營銷制度策劃的內(nèi)涵及意義 二、企業(yè)營銷制度策劃的步驟 是指為企業(yè)的發(fā)展選擇一個合適的經(jīng)營制度，并對如何實施該經(jīng)營制度做出一個整體的策劃。 營銷制度策劃 ?營銷的發(fā)展要求不斷創(chuàng)造新的制度 ?有效的制度是提高企業(yè)營銷能力和效益的保證 ?有效的制度能夠推動企業(yè)組織不斷現(xiàn)代化 營銷制度策劃的意義 可行性 分析 確定 營銷 制度 具體 實施 方案 環(huán)境 研究 營銷制度 研究 營銷制度策劃的步驟 一、連鎖制的概念 二、連鎖經(jīng)營的類型 三、連鎖制的本質(zhì)特征 四、連鎖經(jīng)營的發(fā)展史 五、連鎖制創(chuàng)造規(guī)模效益的機(jī)理 一般認(rèn)為，一個商業(yè)集團(tuán)以同樣的方式、同樣的價格，在多處同樣命名（店鋪的裝修甚至商品的陳列了都差不多）的店鋪里，出售某一種（或某一類、某一品牌）商品，或提
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