市場(chǎng)營銷策劃09營銷策劃第九章-全文預(yù)覽
【正文】 得 “ 銷售權(quán) ” ，從而形成工商之間長期穩(wěn)定的產(chǎn)銷合作關(guān)系，來銜接產(chǎn)需、組織商品流通的貿(mào)易形式。 連鎖制 直營連鎖 自由連鎖 合作連鎖 連鎖的各門店由連鎖經(jīng)營公司全資或控股開設(shè)，在總部的直接控制下，開展統(tǒng)一經(jīng)營。 營銷制度策劃 ?營銷的發(fā)展要求不斷創(chuàng)造新的制度 ?有效的制度是提高企業(yè)營銷能力和效益的保證 ?有效的制度能夠推動(dòng)企業(yè)組織不斷現(xiàn)代化 營銷制度策劃的意義 可行性 分析 確定 營銷 制度 具體 實(shí)施 方案 環(huán)境 研究 營銷制度 研究 營銷制度策劃的步驟 一、連鎖制的概念 二、連鎖經(jīng)營的類型 三、連鎖制的本質(zhì)特征 四、連鎖經(jīng)營的發(fā)展史 五、連鎖制創(chuàng)造規(guī)模效益的機(jī)理 一般認(rèn)為，一個(gè)商業(yè)集團(tuán)以同樣的方式、同樣的價(jià)格，在多處同樣命名（店鋪的裝修甚至商品的陳列了都差不多）的店鋪里，出售某一種（或某一類、某一品牌）商品，或提供某種服務(wù)，這些同時(shí)經(jīng)營的店鋪就被稱為連鎖店，這種經(jīng)營模式則被稱為連鎖制經(jīng)營。 經(jīng)營上的分工原則 管理上的3S原則 物流上的集中配送 信息上的網(wǎng)絡(luò)化 經(jīng)營上的分工原則 八統(tǒng)一： 統(tǒng)一經(jīng)營 統(tǒng)一采購 統(tǒng)一配送 統(tǒng)一商品價(jià)格 統(tǒng)一核算 統(tǒng)一標(biāo)識(shí) 統(tǒng)一營銷策
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