市場(chǎng)營(yíng)銷策劃09營(yíng)銷策劃第九章(存儲(chǔ)版)
【正文】 相結(jié)合來(lái)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模的一種商業(yè)發(fā)展模式 ? 特許經(jīng)營(yíng)是以經(jīng)營(yíng)管理權(quán)控制所有權(quán)的一種商業(yè)組織方式 ? 特許經(jīng)營(yíng)是一種雙贏的商業(yè)模式 ? 特許經(jīng)營(yíng)是一種特殊交易 ? 特許經(jīng)營(yíng)是一種智能型的商業(yè)組織形式 （一）在西方的發(fā)展史 （二）在我國(guó)的發(fā)展史 啟蒙 期（ 1987～ 1993年 ） 萌芽期（ 1993～ 1995年 ） 狂熱成長(zhǎng)期（ 1995～ 2022年 ） 冷靜發(fā)展期（ 2022～ 2022年 ） 成熟期（ 2022至今 ） 特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展史 特許制 與連鎖制 的區(qū)別 定義 特點(diǎn) 經(jīng)營(yíng)范圍 法律關(guān)系 運(yùn)作方式 發(fā)展方式 對(duì)特許人而言 對(duì)受許人而言 優(yōu) 勢(shì) 迅速地?cái)U(kuò)大業(yè)務(wù)而不受資金和人力的約束，收益成數(shù)十倍或千倍的提高 ?避免風(fēng)險(xiǎn) ?獲得管理培訓(xùn)和指導(dǎo) ?集中進(jìn)貨，降低成本，保證貨源 ?借助總部的商標(biāo)和服務(wù) ?容易獲得財(cái)政支援 劣 勢(shì) ?受許人難以控制 ?聲譽(yù)和形象會(huì)受經(jīng)營(yíng)不善的加盟店的影響 ?當(dāng)發(fā)現(xiàn)加盟店不能勝任時(shí)，無(wú)法更換 ?缺乏自主權(quán) ?會(huì)受到特許人決策失誤的牽連 ?選擇特許人存在風(fēng)險(xiǎn) ?受合同限制，退出或轉(zhuǎn)讓困難 一
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