市場營銷策劃09營銷策劃第九章-閱讀頁
2025-03-08 14:49本頁面
【正文】 以節(jié)省廣告費用，擴大廣告效益 ? 連鎖經(jīng)營可以節(jié)約大量流通費用 連鎖制創(chuàng)造規(guī)模效益的機理 一、特許制的概念 二、特許經(jīng)營的類型 三、特許制的本質(zhì)特征 四、特許經(jīng)營的發(fā)展史 五、特許制與其他營銷制度的區(qū)別 六、特許經(jīng)營的優(yōu)劣勢分析 指特許經(jīng)營權(quán)擁有者以合同的形式，允許被特許經(jīng)營者有償使用其名稱、標志、專有技術(shù)、產(chǎn)品及運作管理經(jīng)驗等方面的從事經(jīng)營活動的商業(yè)經(jīng)營模式。 代理制 按制造商與代理商不同的代理關(guān)系分 批發(fā)代理 零售代理 按代理商代理的對象不同分 按代理商銷售或采購的商品和程度分 “傭金” 代理 “銷售權(quán)”代理 銷售代理 生產(chǎn)代理 采購代理 售后服務(wù)代理 特許銷售權(quán)代理 一般代理 獨家代理 ? 代理商具有法人地位，是獨立經(jīng)營的商業(yè)組織 ? 代理商與制造商具有長期固定的商業(yè)關(guān)系 ? 代理關(guān)系具有一定程度的獨占性或排他性合作與制約性質(zhì) ? 代理關(guān)系對信用的依賴度強于一般市場交易關(guān)系 ? 在“傭金”代理中，代理商按銷售或采購額的固定比例提取傭金，對其代理銷售或采購的商品通常不具備所有權(quán) 、農(nóng)商關(guān)系及商商關(guān)系，穩(wěn)定商品流通渠道。 ，代理制的最大優(yōu)勢不在即期，而在遠期現(xiàn)貨代理。 ，代理制有利于提高對用戶的服務(wù)質(zhì)量
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