廣告策劃背景知識(shí)及相關(guān)流程-資料下載頁(yè)
2025-07-25 06:35本頁(yè)面
【正文】 的確定受到多種因素的影響，在廣告策劃過(guò)程中要充分考慮這些因素的存在，以便制定一個(gè)具有科學(xué)依據(jù)的廣告費(fèi)用預(yù)算方案： １．銷售利潤(rùn)因素 ２．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素 ３．廣告媒介因素 ４．市場(chǎng)目標(biāo)因素 ５．廣告策略因素 2022/8/22 廣告策劃的程序 15 第三節(jié) 廣告費(fèi)用預(yù)算 四．編制廣告費(fèi)用預(yù)算的方法 廣告費(fèi)用預(yù)算的編制方法很多，這里介紹的是一些在實(shí)際操作中經(jīng)常被運(yùn)用的較為簡(jiǎn)便的編制方法 ： １．廣告目標(biāo)達(dá)成法 ２．銷售比例法 ３．銷售單位法 2022/8/22 廣告策劃的程序 16 第四節(jié) 廣告策劃書(shū)的編制 廣告策劃書(shū)的一般模式及具體內(nèi)容 （一）封面 （二）目錄 （三）前言 （四）正文 （五）附錄 2022/8/22 廣告策劃的程序 17 正文部分包括 市場(chǎng)分析：營(yíng)銷環(huán)境分析、產(chǎn)品分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 廣告策略：目標(biāo)策略、定位策略、訴求策略、媒介策略、表現(xiàn)策略 廣告計(jì)劃：廣告工作計(jì)劃、廣告發(fā)布計(jì)劃、其他活動(dòng)計(jì)劃、廣告費(fèi)用預(yù)算與分配 廣告效果評(píng)估 第四節(jié) 廣告策劃書(shū)的編制 2022/8/22 廣告策劃的程序 18 謝謝！ Thank you！
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