廣告策劃背景知識及相關(guān)流程-展示頁
2024-08-09 06:35本頁面
【正文】 劃的程序 3 第一節(jié) 廣告策劃概說 一、廣告策劃的含義 ?廣告策劃即是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)地分析，利用已掌握的知識、情報和手段，合理并有效地布局廣告活動的進程，是對廣告活動所進行的事前性和全局性的籌劃和打算。廣告策劃的程序 2022/8/22 廣告策劃的程序 2 引子 ?廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由英國的博厄斯 ?馬西來 ?波利特廣告公司的創(chuàng)始人之一、廣告專家斯坦利 ?波里坦在 20世紀 60年代提出的。 ?現(xiàn)在許多國家都建立了以策劃為主體，以創(chuàng)意為中心的廣告管理體系。 ?策劃是廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、（情報或資料）和手段，科學(xué)地、合理地、有效地布局廣告活動的進程，并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢、消費群體態(tài)勢和未來的需求，以及未來狀況的結(jié)果。廣告策劃，實際上就是對廣告活動進行的總體策劃或者叫做戰(zhàn)略決策，包括廣告目標的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟預(yù)算等，并訴諸文字。 廣告策劃的依據(jù)：廣告主的營銷策略。 廣告策劃的核心內(nèi)容：廣告的訴求策略、定位策略和媒介策略。 廣告策劃的目的：追求廣告進程的合理化和廣告效果的最大化。它按照一定程序，以廣告主的營銷策略為依據(jù)，通過周密的市場調(diào)查，對廣告策略的實施與廣告效果的檢驗進行預(yù)先考慮與設(shè)想，最終形成廣告策劃文本，以追求廣告活動進程的合理化和廣告效果的最大化。 按照時間劃分：長期廣告策劃、中期廣告策劃、短期廣告策劃和臨時性廣告策劃。 按地區(qū)分類：國際性的廣告策劃、全國性的廣告策劃、區(qū)域性的廣告策劃與地方性的廣告策劃
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