廣告策略相關(guān)知識(shí)-展示頁(yè)
2025-02-16 22:47本頁(yè)面
【正文】 有紀(jì)律 創(chuàng)意 商品資料 廣告需要解決 難題 確定廣告目的 目標(biāo)對(duì)象 主要競(jìng)爭(zhēng)者 對(duì)消費(fèi)者 承諾 支持點(diǎn) 表現(xiàn)要求 ? 沙奇（ soatchi soachi）強(qiáng)調(diào)單一概念（ singleminded）第一段（產(chǎn)品）： 產(chǎn)品形象 市場(chǎng)概況 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告分析 產(chǎn)品過(guò)去所做的各種廣告活動(dòng)檢討 限制條件（來(lái)自客戶和外在環(huán)境）第二段（創(chuàng)意）： 表現(xiàn)方式 目標(biāo)市場(chǎng) 廣告目的 單一概念廣告主張 支持點(diǎn) 特別限制 塑造形象第三段（媒體） 目標(biāo)消費(fèi)群 建議用什么媒體 預(yù)算 調(diào)查資料 行銷(xiāo)目的 廣告目的? 李?yuàn)W貝納 強(qiáng)調(diào) Big Tdea 市場(chǎng)描繪 品牌表現(xiàn) 品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系 廣告目標(biāo) 目標(biāo)視聽(tīng)眾 消費(fèi)者主張 支持點(diǎn) 調(diào)性?智威湯遜強(qiáng)調(diào)刺激與反應(yīng) （ T計(jì)劃 Toarget） 廣告必須強(qiáng)調(diào)的機(jī)會(huì)或問(wèn)題是什么？ 我們希望廣告能使消費(fèi)者產(chǎn)生哪些行動(dòng)？ 我們的目標(biāo)對(duì)象是誰(shuí)？ 廣告想要達(dá)到的主要目的是什么？ 哪些資訊，特質(zhì)能協(xié)助達(dá)到這個(gè)目的？ 廣告所要闡述的品牌形象是什么？ 有哪些媒體和預(yù)算方面的考慮？ 產(chǎn)品具有哪些利益點(diǎn)？一、 廣告策略的定義是什么？ 廣告策略是將產(chǎn)品和服務(wù)所有的購(gòu)買(mǎi)者利益，以有效的方法與步驟，傳達(dá)給目標(biāo)市場(chǎng)，以促進(jìn)銷(xiāo)售的最高指導(dǎo)原則。三、 有效的廣告策略應(yīng)包含哪些要素？ 對(duì)公司的行銷(xiāo)策略應(yīng)有非常清楚的描述與認(rèn)知。 廣告概念（ Idea Message） 要非常清楚 廣告策略必須包含有效的傳播策略（如媒體計(jì)劃、 SP、 PR、 事件行銷(xiāo)等）四、 如何發(fā)展有效的廣告策略？Target USP Benefit Competition Position Concept Creative 五、 如何檢視此廣告策略是否正確？與商品競(jìng)爭(zhēng)力有關(guān)： 產(chǎn)品力（ Product Price） +銷(xiāo)售力 (Place Promotion)+形象力 (Package)=競(jìng)爭(zhēng)力 (Market shar
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