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2025-06-28 00:36本頁面
【正文】 日的秋天早晨，窗外下著毛毛雨，我喂好我的貓，6點(diǎn)零5分，我走進(jìn)地下鐵?！边@本以地鐵作為故事發(fā)生背景的連環(huán)漫畫，還被拍成了電影，制成電影音樂原聲大碟?！ ∽鳛楦又苯拥谋憩F(xiàn)，地鐵廣告在地鐵文化中扮演了舉足輕重的角色。一方面，令人賞心悅目的廣告內(nèi)容廣告形式能夠美化環(huán)境，很好地點(diǎn)綴站臺點(diǎn)綴車廂。另一方面，由于地鐵環(huán)境作為一個相對封閉的空間，乘客對廣告的注意力會大幅上升，在這種情況下，缺乏創(chuàng)意的廣告將會引起乘客的逆反、批判心理。在這種情況下，地鐵廣告的創(chuàng)意提上了議事日程，地鐵廣告創(chuàng)意時代即將來臨。廣告投放更加務(wù)實(shí)理性 創(chuàng)新高表現(xiàn)為來年經(jīng)濟(jì)前景投下“信任票”盡管遭遇空前嚴(yán)峻的國際金融危機(jī)，但是11月18日舉行的素有“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的央視2009年黃金資源廣告招標(biāo)，“信任票”。 與以往每屆不同的是，此次招標(biāo)會呈現(xiàn)出“外冷內(nèi)熱”的格局：活躍在現(xiàn)場的主要以本土企業(yè)為主，而知名外資企業(yè)卻很少進(jìn)入到熱門標(biāo)的的角逐當(dāng)中。品牌專家李光斗表示，中國本土企業(yè)對于中國經(jīng)濟(jì)明年的信心比較充足，而金融海嘯對國際品牌的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對本土品牌的影響，外資在這次央視廣告招標(biāo)表現(xiàn)上比較謹(jǐn)慎?！ ?jù)招標(biāo)公布的企業(yè)及其行業(yè)名單顯示，契合我國擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)政策指向的日化用品、醫(yī)藥衛(wèi)生、食品飲料等傳統(tǒng)中標(biāo)大戶中標(biāo)額大幅增加。在這些企業(yè)“你爭我搶”央視這塊優(yōu)勢資源的同時，很明顯出現(xiàn)了兩種不同的廣告投放策略?！ ∫环N以納愛斯為代表的企業(yè)，注重利用央視平臺直接給品牌帶來提升，從而吸引關(guān)注，帶動銷售:“2009年上、下半年電視劇特約劇場”，在公布的企業(yè)中排列第一。另一種以匯源果汁集團(tuán)為代表的企業(yè)，則是采用“更加務(wù)實(shí)靈活”的策略，集中優(yōu)勢資源，分段出擊，尋求最適合自己的黃金時段?！ ∫詤R源果汁集團(tuán)為例，此次匯源集團(tuán)一舉拿下新聞聯(lián)播后第一單元和第五單元等黃金時段，而這些時段涵蓋元旦、春節(jié)、中秋、60周年華誕等重大節(jié)日，是引導(dǎo)消費(fèi)的最佳時機(jī)。從1997年開始，匯源參與央視招標(biāo)，就堅持集中優(yōu)勢資源，利用央視平臺向消費(fèi)者倡導(dǎo)“喝匯源果汁，走健康之路”。由此，匯源以較小投入，獲得較大收益，迅速占據(jù)了果汁市場消費(fèi)的半壁江山。而以“匯源”為品牌名稱的系列產(chǎn)品，如果汁產(chǎn)品系列、果蔬產(chǎn)品系列、甚至茶飲料系列，都取得了不俗的業(yè)績。 匯源集團(tuán)副總裁趙金林副表示，“標(biāo)王”雖然能夠引人關(guān)注，但匯源集團(tuán)對于廣告投放，更加務(wù)實(shí)、理性、靈活，更加注重效果，除了對消費(fèi)者的引導(dǎo)作用外還要從產(chǎn)品的質(zhì)量、安全等多角度進(jìn)行，同時，結(jié)合線下更多的市場推廣活動，擴(kuò)大市場份額，推動產(chǎn)品銷售。對消費(fèi)者的引導(dǎo)作用，在產(chǎn)品的推廣宣傳中也始終從引導(dǎo)消費(fèi)、倡導(dǎo)健康生活角度進(jìn)行，從而宣揚(yáng)匯源倡導(dǎo)的消費(fèi)文化和企業(yè)理念?！ I(yè)內(nèi)人士指出，中央電視臺黃金時段廣告被稱為“品牌奧運(yùn)會”，每年都有很多企業(yè)來競逐“標(biāo)王”，但必須要考慮到企業(yè)自身的承受能力?？上驳氖?，目前一些企業(yè)逐漸回歸理性，選擇性價比最優(yōu)的廣告組合方式，以小成本帶動大收益，不僅實(shí)現(xiàn)企業(yè)的良性發(fā)展，同時還帶動了品牌的可持續(xù)性提升。匯源等企業(yè)的做法值得借鑒。7 /
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