【正文】 告，就生動地反映了這一變化。 POP廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文POINT OF PURCHSE ADVERTISING的縮寫，意為購買點廣告，簡稱POP廣告。它大致分為四種：一是懸掛式POP廣告，二是商品的價目卡，展示卡式POP廣告，三是與商品結(jié)合式POP廣告，四是大型臺架式POP廣告。 POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種廣義的POP廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間，購買場所，零售商店的周圍，內(nèi)部以及在商品陳列的地方，所設(shè)置的廣告物，都屬于POP廣告。如：商店的牌匾，店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告，條幅，商店內(nèi)部的裝飾，陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示、店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物、進行的廣告表演以及廣播、錄像、電子廣告牌、廣告等。狹義的POP廣告概念，僅指購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛，擺放與陳設(shè)的可以促進商品銷售的廣告媒體。POP廣告起源于美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告。1939年，美國POP廣告協(xié)會正式成立后，自此POP廣告獲得正式的地位。 30年代以后，POP廣告在超級市場，連鎖店等自住式商店頻繁出現(xiàn)，于是逐漸為商界所重視。60年代以后，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴展到世界各地。所以POP廣告也隨之走向世界各地,POP廣告只是一個稱謂，但是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆，酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，都可謂POP廣告的鼻祖。 POP廣告具有新產(chǎn)品告知，喚起消費者購買意識，取代售貨員，創(chuàng)造銷售氣氛，提升企業(yè)形象的功能，適合性比較強。 POP廣告的造型特點 　　即是廣告就必然具備一般廣告的所有特點。從造型的角度看，同樣包括廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)民的要素。除了一般平面廣告的造型要素外，由于POP廣告陳列的特殊方式和地點，從視覺的角度出發(fā)，為了適應(yīng)商場內(nèi)顧客的流動視線，POP廣告多以立體的方式出現(xiàn)或以立體的方式展示，所以在平面廣告造型基礎(chǔ)上，還得增加立體造型的因素。 　　另外，POP廣告之所以以立造型為主，除商場空間的因素而外，立體造型與平面造型在造型平質(zhì)上的區(qū)別，也! 是其原因之一。 　　說到立體造型與平面造型的區(qū)別，針對于 POP廣告來講，立體造型比平面造型具有更強烈的視覺效果，而且立體造型對于廣告內(nèi)容的表達層次也更加豐富。POP廣告除了有表面的平面要素外，還有立體造型的表達作用，而平面徒刑則只有平面要素的作用。 　　當然，立體的造型并不能代替平面要素的作用。POP廣告的設(shè)計必須有效地利用平面要素和立體造型作用，才能真正做到盡善盡美。 　　平面廣告造型的特點及其設(shè)計要領(lǐng)，我們在平面廣告設(shè)計中已作了較詳盡的闡述。本章POP廣告設(shè)計的學習重點將放在與立體造型有關(guān)的內(nèi)容。 　　POP廣告的立體造型，從形態(tài)選擇的角度看，可以分具象形態(tài)的造型和抽象形態(tài)的造型兩大類。具象形態(tài)的造型，可以是產(chǎn)品實物形象的利用，或是產(chǎn)品模型的放大或縮小，也可以是與產(chǎn)品有關(guān)的附加具象形態(tài)的造型或象征、比喻性具象形態(tài)的造型。而抽象形態(tài)的造型，則以抽象的幾何形態(tài)，有機形態(tài)，偶然形態(tài)等間接與產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)生聯(lián)系，或從抽象的材質(zhì)關(guān)系來產(chǎn)生與產(chǎn)品內(nèi)容的聯(lián)系等。 再度興起的POP廣告 　　POP廣告是許多廣告形式中的一種，它是英又Pointof Purchase Advertising的縮寫，意為“購買點廣告”，簡稱POP廣告。POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的POP廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于POP廣告。如：商店的牌匾、店面的裝滿和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的POP廣告概念，僅指在購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進商品銷售的廣告媒體。 　　POP廣告起源于美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告。1939年，美國POP廣告協(xié)會正式成立后，自此POP廣告獲得正式的地位。 　　30年代以后，POP廣告在超級市場、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，于是逐漸為商界所重視。60年代以后，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴展到世界各地，所以POP廣告也隨之走向世界各地。 　　POP廣告只是一個稱謂，但是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等，都可謂POP廣告的鼻祖。 　　POP廣告的功能 　　 　　幾乎大部分的POP廣告，都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當新產(chǎn)品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用POP廣告進行促銷活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買欲望。 　　2喚起消費者潛在購買意識的功能 　　盡管各廠商已經(jīng)利用各種大眾傳播媒體，對于本企業(yè)或本產(chǎn)品進行了廣泛地宣傳，但是有時當消費者步入商店時，已經(jīng)將其他的大眾傳播媒體的廣告內(nèi)容所遺忘，此刻利用POP廣告在現(xiàn)場展示，可以喚起消費者的潛在意識，重新憶起商品，促成購買行動。 　　3取代售貨員的功能 　　POP廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名。POP廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則杰出的POP廣告，忠實地、不斷地向消費者提供商品信息，可以起到吸引消費者促成其購買決心的作用。 　　4．創(chuàng)造銷售氣氛的功能 　　利用POP廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言，可以創(chuàng)造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，促成其購買沖動。 　　 　　現(xiàn)在，國內(nèi)的一些企業(yè)，不僅注意提高產(chǎn)品的知名度，同時也很注重企業(yè)的形象的宣傳。POP廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進而保持與消費者的良好關(guān)系的作用。 　　POP廣告的分類 　　POP廣告的種類繁多，分類方法各異。如果從使用功能上分類，POP廣告大至可分為以下四類： 　　1．懸掛式POP廣告； 　　2．商品的價目卡、展示卡式POP廣告； 　　3．與商品結(jié)合式POP廣告； 　　4．大型臺架式POP廣告。 　　POP廣告的發(fā)展趨勢 　　近年來，POP廣告呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢： 　　 　　為了有效地配合促銷活動，在短期內(nèi)形成一個強勁的銷售氣氛，單一的POP廣告已經(jīng)不能勝任，為此，多種類型的系列POP廣告媒介同時使用，可以使營業(yè)額急速升高，所以，現(xiàn)在POP廣告已從單一向系列發(fā)展。盡管我國的POP廣告尚處于初級階段，但是我們?nèi)詰?yīng)該注意這一特點。 　　2新技術(shù)的吸收與綜合 　　隨著科學技術(shù)的發(fā)展，新技術(shù)、新工藝、新材料不斷涌現(xiàn)，將聲、光、電、激光、電腦、自動控制等技術(shù)與POP廣告相結(jié)合，產(chǎn)生一批全新的POP廣告形式。運用高科技技術(shù)制作POP廣告，雖然成本較高，但是其效果卻是普通POP廣告所無法比擬的。 　　3．手繪式POP廣告 　　手繪式POP廣告，顧名思義，以手繪的辦法來去制作POP廣告。制作POP廣告的方法很多，大致可分為手繪的和機械處理的兩種。60年代以后，日本以超級市場為中心，開始大量應(yīng)用手繪式POP廣告來標本商品的品名與價格。麥克筆的出現(xiàn)與應(yīng)用，更促使手繪式POP廣告的發(fā)展，并傳向其他國家。 　　手繪式POP廣告是商場內(nèi)POP廣告的一種，它不需花費太多制作經(jīng)費，不需精美的印刷加工，只需少許創(chuàng)意和一些簡單的工具，就可以隨手繪寫出漂亮的POP廣告。其特點是可以迅速提供商品情報，與顧客溝通情感，其效果有時會超過機械制作的POP廣告。