廣告的相關(guān)試題-資料下載頁(yè)
2025-03-25 23:38本頁(yè)面
【正文】 ） A．與我國(guó)憲法及國(guó)家其它法律、法規(guī)不相抵觸的原則 B．強(qiáng)制性原則 C．切合廣告業(yè)發(fā)展實(shí)際的原則 D．規(guī)范化原則 E．有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則 14．廣告USP（獨(dú)特的銷售主題）包括的內(nèi)容有（ ?。? A．每條廣告都必須給消費(fèi)者提供一個(gè)主題 B．綜合、協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式，傳播本質(zhì)上一致的信息，以達(dá)到宣傳目的 C．提出的主題無論在品牌方面還是在服務(wù)方面都要獨(dú)具一格 D．提出的主題必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有或無法提出的 E．提出的主題要有足夠的力量感動(dòng)消費(fèi)者 15．廣告效果的特性是（ ?。? A．時(shí)間推移性 B．效果累積性 C．間接效果性 D．效果復(fù)合性 E．競(jìng)爭(zhēng)性 16．下列關(guān)于廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系說法正確的有（ ） A．企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者等同于廣告受眾 B．企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者不完全等同于廣告受眾 C．目標(biāo)消費(fèi)者的總量大于廣告受眾的總量 D．廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的不同階段目標(biāo)不同，需要從全體目標(biāo)消費(fèi)者中篩選一部分作為傳播對(duì)象和訴求重點(diǎn) E．廣告受眾與消費(fèi)者是不同角度的概念，兩者之間沒有關(guān)系 17．進(jìn)行媒介組合，確定媒介級(jí)別，確定或加大某一類媒介的選擇比例時(shí)，需要考慮的問題是（ ?。? A．媒介的覆蓋區(qū)域 B．各類媒介的優(yōu)缺點(diǎn)比較 C．各類媒介的費(fèi)用檔次 D．同以前廣告活動(dòng)的連接 E．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手運(yùn)用媒介的情況 18．廣告構(gòu)圖的原則是（ ?。? A．以少勝多 B．感染力強(qiáng) C．主次有序 D．虛實(shí)相生 E．活潑有致 19．廣告在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中占有重要地位，體現(xiàn)在（ ?。? A．廣告是社會(huì)繁榮的指標(biāo)之一 B．廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤(rùn)滑劑 C．廣告是對(duì)社會(huì)有強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為 D．廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn) E．廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化 20．廣告文案的創(chuàng)作要求是（ ?。? A．主題鮮明，標(biāo)題精當(dāng) B．事實(shí)為本，選材集中 C．結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，語(yǔ)言生動(dòng) D．感染力強(qiáng)，鼓動(dòng)性強(qiáng) E．前后呼應(yīng)，整體感強(qiáng) 三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分） 21．感性訴求廣告 22．廣告管理 23．介質(zhì)受眾 24．每千人成本 25．廣告的心理功效 四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分） 26．簡(jiǎn)述廣告定位的意義和作用。 27．簡(jiǎn)述確立廣告主題階段進(jìn)行消費(fèi)者分析需要考慮的內(nèi)容。 28．簡(jiǎn)述4C理論的內(nèi)容。 29．簡(jiǎn)述什么是廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說明。 五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分） 30．試比較國(guó)際廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化策略和當(dāng)?shù)鼗呗浴? 31．簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的一般運(yùn)作程序。 六、綜合應(yīng)用題（本大題10分） 32．結(jié)合廣告學(xué)知識(shí)，評(píng)論你所見過的最好的一則平面廣告或電視廣告。 18 / 18
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