廣告策略管理(ppt41)中英文-廣告策劃-資料下載頁
2025-08-07 20:53本頁面
【導讀】每個客戶與代理商都希望廣告是能令人振奮的；代理商希望廣告的策略具有連結(jié)品牌與消費者的關(guān)聯(lián)性。復雜的市場競爭中被運用的角色。每一品牌都必須有此品牌策略文件。（它們應該是具代表性及主要的市場目標—銷售、占有率等。如果有一已確定的品牌定位陳述，請寫下。如果沒有，請寫下需優(yōu)先的內(nèi)容。如果有錄象，應包括在本單。（用主要驅(qū)動品牌的，與整體環(huán)境有關(guān)聯(lián)的東西去建立品牌精神，提供一個最新的市場。此市場是客戶所喜愛的動力或是會阻礙客戶。–市場/分割大小，趨勢，份額及流通的理由。他們有什么優(yōu)勢；哪里易受攻擊（品質(zhì)，價格，通路，
【正文】 RAND POSITIONING defines a brand relative to other brands in its petitive set, BRAND ESSENCE defines a brand relative to its consumers bringing to life even the more emotional and intangible aspects of the brand. 可用的工具 TERMS USED IN “BAR” DECK 下載 品牌調(diào)性 BRAND ESSENCE* 品牌調(diào)性陳述應描述消費者與品牌之間的關(guān)系。它不是流水賬式陳述品牌的所有支持點。寧愿更簡單及深度地陳述對消費者來說它是一個什么品牌。 A brand essence statement describes the point of connection between a consumer and a brand. It’s not a laundry list of everything the brand stands for. Rather, it’s a simple yet profound statement of what the brand is to consumers. 可用的工具 TERMS USED IN “BAR” DECK 下載 品牌特征 BRAND CHARACTER 把品牌想象成一個人。這個是什么人？是否有重要的特征可從人群（其他品牌）中區(qū)分他或她的本質(zhì)？ Thinks of the brand as a person. What’s at the heart and core of this human being? Is there some quality deep within this person that distinguishes him or her from other human beings (other brands) in an important way? 可用的工具 TERMS USED IN “BAR” DECK 下載 品牌特征 BRAND CHARACTER 品牌特征陳述必須將其性質(zhì)清晰地與競爭對手區(qū)分開來。 The brand character statement should make it clear what human qualities make the brand stand apart from petitors in a meaningful way. 可用的工具 TERMS USED IN “BAR” DECK 下載 產(chǎn)品附加值 PRODUCT PLUS 在廣告中可使用 “ 產(chǎn)品附加值 ” 去使品牌在市場中更具競爭力。 （如支持 “ 最好 ”“ 更快 ” 的主張）具有 “ 產(chǎn)品附加值 ” ，品牌必須確認 （ 1）在盲測基礎(chǔ)上（如消費者測試時不知道品牌的名稱及） （ 2）在 “ 上市 ” 的基礎(chǔ)上。 A “Product Plus” gives the brand a petitive advantage in the marketplace that can be used in advertising (., support claims of “best”, “the most”, “faster”). To have a “product Plus,” the brand must be perceived as superior to leading petitors in two ways: (1) on a blind label basis (., when consumers don’t know what brands they are testing and (2) on an “as marketed” basis. 可用的工具 TERMS USED IN “BAR” DECK 下載 廣告目標 ADVERTISING OBJECTIVES 廣告的任務是可以實現(xiàn)的。例如： The task or tasks the advertising can realistically acplish. Some examples: 品牌知名度的增加 Increase awareness of the brand 加強或改變品牌的態(tài)度 Reinforce or change an attitude about the brand 可用的工具 TERMS USED IN “BAR” DECK 下載 廣告目標 ADVERTISING OBJECTIVES 產(chǎn)生轉(zhuǎn)變 Generate trail 使消費信服并更多地使用產(chǎn)品 Convince consumers to use the product more often 可用的工具 TERMS USED IN “BAR” DECK 下載 廣告目標 ADVERTISING OBJECTIVES 產(chǎn)生轉(zhuǎn)變 令消費者信服并以新的方式使用產(chǎn)品（增加市場份額） Convince consumers to use the product in new ways (to generate incremental business volume) 令消費者信服并尋求更專業(yè)的意見 Convince consumers to seek advice for ma professional 等 Etc. 可用的工具 TERMS USED IN “BAR” DECK 下載 以上題目可發(fā)展更多細節(jié)模板 More detailed modules are being developed for this topic. 謝謝！ Thank you ! 可用的工具 TERMS USED IN “BAR” DECK
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