cctv創(chuàng)造廣告投放新思維突破20xx收獲20xx(ppt41)-廣告知識(shí)-資料下載頁(yè)
2025-08-08 10:54本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】中國(guó)電視媒體大格局的CCTV. CCTV創(chuàng)造廣告投放新思維。究竟如何選擇媒體？有24小時(shí)播出新聞節(jié)目的頻道的國(guó)家之一。節(jié)目為龍頭，強(qiáng)化綜藝資訊節(jié)目和百姓參與節(jié)目。重獎(jiǎng)主持人成為提升央視品牌的重要舉措。門(mén)、廣告部、總編室聯(lián)合決定。同時(shí)征求專(zhuān)家、觀眾意見(jiàn)。新聞節(jié)目悉數(shù)保留，電視劇從1集擴(kuò)充為8集，4檔綜藝欄目登陸。新聞性沒(méi)有減弱，娛樂(lè)性大幅加強(qiáng)。有助于整體品牌資產(chǎn)的積累…
【正文】 深刻理解 “ 金字塔 ” 結(jié)構(gòu)，廣告投放也要講政治 從 廣告投放新思惟：支撐平臺(tái)決定品牌地位 深刻理解 “ 金字塔 ” 結(jié)構(gòu)，廣告投放也要講政治 招標(biāo)段 縣（區(qū)）電視臺(tái) 城市電視臺(tái) 省級(jí)地面頻道 省級(jí)衛(wèi)視 CCTV專(zhuān)業(yè)頻道 CCTV1 媒介品質(zhì)是品牌品質(zhì)的平臺(tái) 消費(fèi)者先確認(rèn)媒介品質(zhì) 繼而接受品牌品質(zhì) 國(guó)家級(jí)媒體塑造全國(guó)性品牌 廣告投放新思惟：媒介品質(zhì)就是傳播資源！ 頻道形象對(duì)品牌形象有深刻影響 頻道 廣告可信度 廣告品牌實(shí)力CCTV1 CCTV2 CCTV3 4CCTV5 CCTV4 CCTV8 CCTV6 CCTV7 A 衛(wèi)視 CCTV9 CCTV10 1CCTV11 1 善借媒介之力是企業(yè)制勝法寶 唯收視率主義、忽視媒介品質(zhì)讓企業(yè)付出沉重代價(jià)！ 品牌 知名度％ 滲透率％ 品牌力％飄柔 97 54 海飛絲 94 35 潘婷 93 32 夏士蓮 86 20 舒蕾 75 15 6拉芳 69 沙宣 67 力士 66 詩(shī)芬 57 飄影 54 伊卡璐 40 不同媒體策略帶來(lái)不同傳播內(nèi)容與傳播品質(zhì) 廣告投放新思惟：廣告是轉(zhuǎn)移支付，不要重復(fù)買(mǎi)單 南京路 人口流量 30% A路 流量 20% B路 流量 10% C路 流量 10% D路 流量 15％ E路 流量 5% 企業(yè)該如何在上海做路牌廣告？ 頻道名稱(chēng) TotalC C T V 各頻道交叉覆蓋人群（周） %C C T V 1 C C T V 2 C C T V 3 C C T V 4 C C T V 5 C C T V 6 C C T V 7 C C T V 8 C C T V 9 C C T V 1 0 C C T V 1 1 C C T V 1 2 招標(biāo)段的設(shè)計(jì)：通過(guò) CCTV可進(jìn)行全國(guó)整合傳播 招標(biāo)段廣告：投身經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)！ 招標(biāo)段廣告是催生市場(chǎng)的力量，產(chǎn)業(yè)界的戰(zhàn)友！ 90年代， 家電行業(yè)廣告大戰(zhàn) 導(dǎo)致家電迅速普及，并導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)家電戰(zhàn)勝日本品牌 VCD廣告大戰(zhàn) 導(dǎo)致 VCD迅速進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，步步高等民族品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 手機(jī)廣告大戰(zhàn) 導(dǎo)致手機(jī)普及率大幅上升，國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額從 2020的 19%到 2020年上半年的 51% 牛奶廣告大戰(zhàn) 導(dǎo)致牛奶市場(chǎng)迅速擴(kuò)容，而伊利、蒙牛、光明等招標(biāo)大戶(hù)成為領(lǐng)導(dǎo)品牌 38 好風(fēng)憑借力 送你上青云 39 站在巨人的肩膀上 你會(huì)比巨人站得更高 40 給各位留下一個(gè)問(wèn)題 你是一個(gè)能工巧匠 在一塊寶玉上留下不朽之做 還是在磚石上揮刀弄斧 41 謝 謝
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