【導(dǎo)讀】【設(shè)置戶外廣告和招牌須符合哪些規(guī)定？

　　

【正文】 己專業(yè)優(yōu)勢(shì)為讀者提供有價(jià)值的判斷”。水皮的觀點(diǎn)非常簡(jiǎn)潔：敘述事件、梳理數(shù)據(jù)、描繪趨勢(shì)、揭示規(guī)律、生產(chǎn)思想、評(píng)論世界。 翻閱新的《華夏時(shí)報(bào)》，你會(huì)發(fā)現(xiàn)報(bào)紙上投資的內(nèi)容比較多。板塊主要有宏觀新聞、資本投資、產(chǎn)業(yè)公司等，形式上與財(cái) 經(jīng)類其它的媒體可能不會(huì)有大的區(qū)別，但是我們自始至終會(huì)貫徹一個(gè)靈魂，就是投資。 譬如我們下一期的封面選題：年內(nèi)股指漲至 5000~6000 點(diǎn)。 對(duì)現(xiàn)在處在迷盲彷徨坐立不安的投資人群來(lái)講，是一個(gè)雪中送炭的選題。而且我們還相信這個(gè)選題、這個(gè)判斷是百分之百正確的。這是我們給讀者的一個(gè)你說(shuō)是心里安慰也好，還是價(jià)值走向也好，是一個(gè)最有價(jià)值的大禮包。 具體到采編流程，就是先報(bào)道事件，投資領(lǐng)域、宏觀領(lǐng)域也好、公司也好，重大主要公司的事件。 第二步梳理數(shù)據(jù)。我們要把所有相關(guān)的數(shù)據(jù)替大家做一遍梳理，替大家做一遍編輯、過(guò)濾，這是我 們的作用。 接下來(lái)在梳理數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上能夠描繪趨勢(shì)，一堆數(shù)字什么意思呢？我告訴你，可能會(huì)代表著某種趨勢(shì)。 描繪出趨勢(shì)之后就會(huì)上升成一個(gè)規(guī)律，當(dāng)然就會(huì)上升到理論層面上去了。在這個(gè)基礎(chǔ)上就發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，最終當(dāng)然我們是希望能夠生產(chǎn)思想，互動(dòng)的環(huán)境下能夠產(chǎn)生新的思維、新的思想，當(dāng)然達(dá)到最后評(píng)論世界的目的。 華夏時(shí)報(bào) 2020/08/03 16 廣 告 【中國(guó)報(bào)業(yè)被迫轉(zhuǎn)向新媒體的趨勢(shì)分析】 走出低潮成為中國(guó)報(bào)業(yè) 2020 年的主題，而應(yīng)用新技術(shù)是創(chuàng)新的重中之重，與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊網(wǎng) 絡(luò)結(jié)合做電子報(bào)、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)站等新媒體成為報(bào)紙?zhí)剿鞯姆较?。這是近日發(fā)布的傳媒藍(lán)皮書《 2020 年：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》所稱。 由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院媒介經(jīng)營(yíng)與管理研究中心主編的這本藍(lán)皮書認(rèn)為，在創(chuàng)新中走出低潮成為中國(guó)報(bào)業(yè) 2020 年的主題，而應(yīng)用新技術(shù)是創(chuàng)新的重中之重，與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)結(jié)合做電子報(bào)、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)站等新媒體成為報(bào)紙?zhí)剿鞯姆较?。但是，與以往不同的是，新一輪創(chuàng)新不是主動(dòng)的、自覺自愿的，而是在各種新媒體的擠壓下報(bào)業(yè)的被迫行動(dòng)。 專家認(rèn)為，首先，“數(shù)字報(bào)紙”漸成氣候。雖說(shuō) 10 年前就有報(bào)紙開始 建立自己的網(wǎng)站，但“小樣”式的網(wǎng)絡(luò)版零散呆板，缺乏編排，與人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣相差很遠(yuǎn)。后來(lái)出現(xiàn)的 PDF 版也只可以看到報(bào)紙的模樣，并不方便閱讀。 2020年 2 月 20 日，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與北大方正集團(tuán)經(jīng) 3 年聯(lián)合開發(fā)，終于推出中國(guó)首批共 5 份報(bào)紙的數(shù)字版。這些數(shù)字報(bào)紙界面便捷直觀，翻閱靈活，讀者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以完全按照傳統(tǒng)方式閱讀報(bào)紙。 3 月 13 日，《合肥晚報(bào)》利用中科大訊飛的智能語(yǔ)音數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)辦中國(guó)第一份有聲報(bào)紙。讀者只需下載一個(gè)軟件，就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)“收聽”到合肥晚報(bào)社所屬報(bào)紙的新聞，并可根據(jù)自己喜好選擇男聲、女聲、普 通話、廣東話甚至背景音樂。 8 月 1 日，寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦可實(shí)現(xiàn)互動(dòng)和多媒體形式的數(shù)字報(bào)紙《寧波播報(bào)》。至此，中國(guó)報(bào)紙紛紛推出的所謂“全真電子版”，在技術(shù)方面已非常接近數(shù)字報(bào)紙的世界先進(jìn)水平。 其次，“電子報(bào)紙”嶄露頭角。目前的數(shù)字報(bào)紙技術(shù)已經(jīng)基本解決了網(wǎng)上的傳統(tǒng)閱讀問(wèn)題，但其死穴是還不能像真正的報(bào)紙那樣可以隨身攜帶和隨時(shí)隨地閱讀。解決問(wèn)題的希望，被寄托在一種叫做“電子閱讀器”的設(shè)備上。 2020 年 4月 14 日，《解放日?qǐng)?bào)》宣稱推出全球第一個(gè)基于上述閱讀器技術(shù)的電子報(bào)紙。該電子報(bào)首批供 300 位讀者試用。緊隨其 后，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》、《寧波日?qǐng)?bào)》也相繼嘗試采用這種引進(jìn)荷蘭技術(shù)制作的電子報(bào)紙。不過(guò)，這些電子報(bào)紙，由于設(shè)備價(jià)格高昂 (每臺(tái)近 5000 元 )并全部由報(bào)社承擔(dān)，令更多的同行望而卻步。而真正的亮點(diǎn)來(lái)自廣東。一直致力于數(shù)字化的廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，經(jīng)與軟件企業(yè)合作，于年底推出了采用日本技術(shù)的可移動(dòng)電子報(bào)紙。該“報(bào)”的特點(diǎn)是，價(jià)格相對(duì)便宜 (每臺(tái) 2020 多元 )；設(shè)備投資全部由提供方和企業(yè)消化，廣州日?qǐng)?bào)社幾乎不承擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)月，可移動(dòng)的電子《廣州日?qǐng)?bào)》“發(fā)行”逾 20200 份，大大超過(guò) 8 月份國(guó)家新聞出版總署關(guān)于報(bào)業(yè)數(shù)字實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃中 2020 年電子報(bào)紙的試用數(shù)量。 第三，手機(jī)報(bào)遍地開花。原創(chuàng)于日本的手機(jī)報(bào)，數(shù)年前就被中國(guó)引進(jìn)。現(xiàn)在看來(lái)， 2020 年 7 月由《揚(yáng)子晚報(bào)》率先推出的“手機(jī)報(bào)”，和普通短信沒有多大區(qū)別。中國(guó)手機(jī)報(bào)的真正盛行，始于彩信技術(shù)的普及。該技術(shù)使“圖文并茂”的手機(jī)報(bào)紙勉強(qiáng)成為可能。 2020 年 7 月，《中國(guó)婦女報(bào)》與中國(guó)移動(dòng)通信公司合作，推出全國(guó)第一份彩信版手機(jī)報(bào)。 2020 年，手機(jī)報(bào)數(shù)量大幅增加，涉及的中央和地方主流報(bào)紙超過(guò) 50 種 (中央報(bào)紙 10 多種 )，報(bào)業(yè)集團(tuán)超過(guò) 20 家。 中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)過(guò) 20 多年的高歌猛進(jìn)，在進(jìn)入 21 世紀(jì)后 開始感到成長(zhǎng)乏力的 17 廣 告 困惑。這種困惑首先通過(guò)報(bào)紙廣告增長(zhǎng)速度明顯下滑表現(xiàn)出來(lái)。隨著時(shí)間的推移，報(bào)紙廣告市場(chǎng)的困境越來(lái)越嚴(yán)重，讀者市場(chǎng)的萎縮也逐漸顯現(xiàn)。 近幾年市場(chǎng)的下滑態(tài)勢(shì)引起了報(bào)界和學(xué)術(shù)界的極大關(guān)注。人們紛紛對(duì)報(bào)業(yè)市場(chǎng)變化的原因以及可能的趨勢(shì)做出各種解析，提出了“拐點(diǎn)論”、“報(bào)紙消亡論”、“周期論”等種種不同的認(rèn)識(shí)。 2020 年的中國(guó)報(bào)業(yè)依然處在發(fā)展的轉(zhuǎn)折期，廣告市場(chǎng)的低迷在持續(xù)，讀者市場(chǎng)被新型媒體的分流更加顯著，自 2020 年以來(lái)的低潮依然在繼續(xù)。但是，報(bào)業(yè)已經(jīng)探尋到創(chuàng)新和走出困境的方向。 中華讀書報(bào) 2020/08/06 【關(guān)于北京各大報(bào)紙的現(xiàn)狀分析報(bào)告】 北京報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀 作為首都，北京憑借得天獨(dú)厚的地理政治文化優(yōu)勢(shì)，在新聞資源的爭(zhēng)奪中一直略占上風(fēng)。北京市場(chǎng)是報(bào)業(yè)必爭(zhēng)之地，可以毫不夸張地說(shuō)，最嚴(yán)肅的報(bào)紙、最市井的報(bào)紙、最前衛(wèi)的報(bào)紙、最時(shí)尚的報(bào)紙都可以在這里安家。這些年北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)一直比較活躍。從當(dāng)年《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》的走紅，到《北京晚報(bào)》、《北京青年報(bào)》主宰市場(chǎng)格局的形成，再到《北京晨報(bào)》的崛起，接著又有《娛樂信報(bào)》的出現(xiàn)以及《華夏時(shí)報(bào)》 和《北京現(xiàn)代商報(bào)》的象征性入局，最近以北京為目標(biāo)市場(chǎng)的《新京報(bào)》風(fēng)風(fēng)火火的出現(xiàn)，還不包括那些游離于北京市場(chǎng)周圍的形形色色的報(bào)紙，北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)增容的腳步?jīng)]有停歇過(guò)。但是真正在經(jīng)營(yíng)理念上帶來(lái)新的沖擊的實(shí)際上要算《京華時(shí)報(bào)》的出現(xiàn)。這份帶有明顯南派特征的報(bào)紙迅速將其經(jīng)營(yíng)理念植入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，短短兩年的時(shí)間基本上立了足，并且實(shí)際上對(duì)原有的市場(chǎng)格局造成了影響。 北京晚報(bào)：煥發(fā)青春 北京晚報(bào)無(wú)疑是北京報(bào)業(yè)的大哥大。北京晚報(bào)已脫胎成為面向多個(gè)讀者群至少是力圖面向多讀者群的都市報(bào)，現(xiàn)在的晚報(bào)散發(fā)著前所未有的青春的氣息，甚至有些 《北青報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》的影子。該報(bào)總編輯肖培說(shuō)，《晚報(bào)》不介意別人形容它的市民化，因?yàn)樗约壕投ㄎ粸橐环菁彝ナ走x報(bào)，一份北京地區(qū)的讀者抽樣調(diào)查也顯示，在 1925 歲、 2640 歲、 4160 歲三個(gè)主要年齡段，讀者的媒體選擇中，《北京晚報(bào)》都是有知名度的媒體。他強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)社會(huì)在 5 年之內(nèi)都不會(huì)出現(xiàn)明顯的階層化，《晚報(bào)》要走寬眾路線，同時(shí)兼顧窄眾?！? 《晚報(bào)》自 1999 年開始進(jìn)行了一系列改革，版面設(shè)置、印刷水平、人員結(jié)構(gòu)都有了大幅提高。兩年的時(shí)間，《晚報(bào)》發(fā)行量增長(zhǎng)了 20 多萬(wàn)。應(yīng)該承認(rèn)，晚報(bào)之所以強(qiáng)大，是 因?yàn)檫@么多年來(lái)形成了一個(gè)無(wú)可比擬的品牌，保有了一大批養(yǎng)成了購(gòu)買習(xí)慣、閱讀習(xí)慣的忠實(shí)讀者。美譽(yù)度、閱讀習(xí)慣、首選品牌，這些對(duì)一份報(bào)紙來(lái)說(shuō)是難以想象的寶貴財(cái)富全部能安到《晚報(bào)》身上，其歷史形成的品牌將長(zhǎng)期保持。但是，《晚報(bào)》前景并非陽(yáng)光燦爛，存在一些比較嚴(yán)重的問(wèn)題：一是內(nèi)部機(jī)制掣肘。改革時(shí)是老人老辦法，新人新辦法，一報(bào)兩制，剪不斷，理還亂；二是受眾競(jìng)爭(zhēng)激烈。由于競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，新鮮讀者血液補(bǔ)充不足，老讀者加速喪失；三是資源相對(duì)不足。廣告資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)方面如能加大力度，將更上一層樓。 18 廣 告 北京青年報(bào)：全面出擊 上個(gè)世紀(jì) 90 年代，《北京青年報(bào)》抓住機(jī)遇，加快發(fā)展，在十來(lái)年的時(shí)間，從地下室走進(jìn)了價(jià)值兩個(gè)億的大廈。目前，年收入在 6 億元上下?！肚嗄陥?bào)》在廣告取向型和讀者取向型之間游移、徘徊，這是它目前的尷尬處境。 《北京青年報(bào)》立足于“新聞 +服務(wù)”，突出真實(shí)性的新聞原則。在版式風(fēng)格和新聞取向上，《青年報(bào)》都曾經(jīng)領(lǐng)風(fēng)氣之先，如今北青報(bào)又是厚報(bào)的先行者。一報(bào)多刊，增加出版密度，增加時(shí)效性，擴(kuò)大覆蓋面。 YNET。 NET 是北京青年報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)三報(bào)一刊在網(wǎng)絡(luò)媒體上的延伸，作為北青報(bào)幾大板塊在網(wǎng)絡(luò)上以新形式拓展的陣地，業(yè)務(wù)范圍包括教育 、新聞等方面，是一種嶄新的創(chuàng)造模式。 2020 年五月上旬，《北京青年報(bào)》不聲不響地突然召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布要辦第一份北京市屬的全英文報(bào)紙 —— 《 BeijingToday》，以滿足在京外國(guó)人的閱讀需要，競(jìng)爭(zhēng)在以后的日子肯定會(huì)凸顯出來(lái)。 北京晨報(bào)：不太成熟 1998 年 7 月份《北京晨報(bào)》創(chuàng)辦，業(yè)內(nèi)人士對(duì)這份報(bào)紙的特點(diǎn)概括為：在出版上突出一個(gè)“早”字，內(nèi)容上注重一個(gè)“全”字。北京晨報(bào)至今內(nèi)容沿襲《北青報(bào)》、《晚報(bào)》的老路子而少有突破，北京晨報(bào)的病根在于沒有真正經(jīng)歷過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的洗禮。由于趕上了個(gè)好時(shí)候，當(dāng)年北京報(bào) 業(yè)競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，《晨報(bào)》經(jīng)營(yíng)上取得了不賴的收益，但似乎難有突破。人大輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明更是明確指出：《晨報(bào)》的市場(chǎng)還不穩(wěn)固，它的核心價(jià)值相對(duì)也不夠明顯。它的特點(diǎn)也就是早報(bào)、信息快餐、版面輕快簡(jiǎn)潔，適合生活節(jié)奏加快的都市人在早晨翻閱。它不怕《青年報(bào)》的厚、沉，越厚越沉它就越有優(yōu)勢(shì) —— 很少有人愿意在早晨讀一份《青年報(bào)》。而《京華時(shí)報(bào)》打的同樣是信息快餐，它直接挑戰(zhàn)的就是《晨報(bào)》。《晨報(bào)》自身似乎也感覺到了這種威脅。《北京晨報(bào)》 2020 年的廣告指標(biāo)是 個(gè)億，很難達(dá)到。原因，最主要的原因就是《京華時(shí)報(bào)》的出現(xiàn) ，侵蝕了它的市場(chǎng)分額。 《京華時(shí)報(bào)》出臺(tái)的那天，《北京晨報(bào)》在北京推出中國(guó)第一份寬帶《晨報(bào)》。讀者利用專用瀏覽軟件，就可以閱讀當(dāng)天印刷出版發(fā)行的報(bào)紙。從《晨報(bào)》弄出的這個(gè)不大不小的噱頭來(lái)看，它也真是感覺到了壓力?！侗本┏繄?bào)》在去年 8 月啟用最現(xiàn)代化電腦采編平臺(tái)后，再次將最新技術(shù)“客戶關(guān)系管理系統(tǒng)”引入報(bào)業(yè)，技術(shù)進(jìn)步走在了同行前面?！翱蛻絷P(guān)系管理系統(tǒng)”是一套現(xiàn)代化的商業(yè)管理系統(tǒng)，在中國(guó)報(bào)業(yè)系統(tǒng)中是首次使用。有關(guān)媒體研究專家認(rèn)為，這是報(bào)業(yè)在“告別鉛與火”、“丟掉紙和筆”后的又一次革命，是京城報(bào)業(yè)進(jìn)入高層次的經(jīng)營(yíng)管 理競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要標(biāo)志。 北京娛樂信報(bào)：嶄露頭角 2020 年下半年，北京的報(bào)攤上多了一份新面孔。這就是《北京娛樂信報(bào)》，其前身是有近 20 年歷史的《戲劇電影報(bào)》。《信報(bào)》的出現(xiàn)，首先引人注意的并非它的出手不凡，而是報(bào)紙背后的兩位人物：一位是家喻戶曉的相聲表演藝術(shù)家姜昆，他的頭銜是名譽(yù)社長(zhǎng)，另一位是原《北京青年報(bào)》的主帥、被人認(rèn)為有親和力和戰(zhàn)略眼光的崔恩卿。 《信報(bào)》的定位是一張以?shī)蕵窞樘厣男侣劶?，現(xiàn)在，相當(dāng)一部分人有了買《信報(bào)》的習(xí)慣，人們對(duì)《信報(bào)》的評(píng)價(jià)是：比較好看?！缎艌?bào)》雖然在發(fā)行上也很下工夫，但廣告經(jīng) 營(yíng)明顯較弱，不過(guò)由于信報(bào)創(chuàng)刊已一年有余，品牌認(rèn)知度 19 廣 告 較高，是個(gè)可塑的媒體。近來(lái)又融資成功，實(shí)力大增。 京華時(shí)報(bào)：潛力無(wú)限，仍需提升 2020 年 5 月 28 日，對(duì)北京傳媒市場(chǎng)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是個(gè)重要的日子，也是媒體工作者無(wú)法忘懷的日子 北京人的都市報(bào)“的《京華時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊了。這份都市類綜合日?qǐng)?bào)由北大文化發(fā)展集團(tuán)出資 5000 萬(wàn)元和中國(guó)第一大黨報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》聯(lián)合創(chuàng)辦。以 5000 萬(wàn)元首批啟動(dòng)資金進(jìn)入北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)，《京華時(shí)報(bào)》抬高了資本進(jìn)入報(bào)業(yè)的門檻。 《京華時(shí)報(bào)》的誕生，在某種程度上又同時(shí)具有著風(fēng)向標(biāo)的意味，因而它的出現(xiàn)讓業(yè)界有 了一個(gè)更清晰的觀察目標(biāo)。從理念銷售到產(chǎn)品銷售，《京華時(shí)報(bào)》都直接地制造出一種搶先一步的感覺?！毒┤A時(shí)報(bào)》出來(lái)前后，北京的戶外廣告、地鐵廣告、電臺(tái)廣播幾乎在同時(shí)傳達(dá)該報(bào)的理念 《京華時(shí)報(bào)》，北京人的都市報(bào)。從銷售的角度看，一份創(chuàng)辦才一個(gè)月的報(bào)紙發(fā)行量能達(dá)到 30 萬(wàn)份，這是一個(gè)驚人的高度。 從“未見其人，先聞其聲”的戶外宣傳到 1200 萬(wàn)的概念招商，從買報(bào)紙搭飲料的市場(chǎng)推廣到遍布地鐵、天橋的發(fā)行策略，從高薪招聘趨之若騖到攪亂北京報(bào)業(yè)一池春水，它打破了北京乃至全國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的諸多定式，徹底攪亂了北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)格局。 北 京各大報(bào)看中北京人的閱讀習(xí)慣勢(shì)力，從而將競(jìng)爭(zhēng)的層次維持在同質(zhì)化的產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，去迎合讀者的閱讀習(xí)慣和需要。但《京華時(shí)報(bào)》的決心很大，必須改變這種閱讀習(xí)慣，市場(chǎng)的洗牌才有完全的可能。于是由區(qū)域新聞加專業(yè)新聞加?？M合的《京華時(shí)報(bào)》，凸現(xiàn)了當(dāng)?shù)匦侣劦姆至?，并?xì)分了新聞源和新聞的專業(yè)屬性，對(duì)引導(dǎo)閱讀而不是迎合閱讀有了一個(gè)很大的改觀。與《南方都市報(bào)》一樣，他們對(duì)消息的處理，再不是很累贅的描述，而是直接在版面上突出五要素，突出版面的信息量和簡(jiǎn)約的報(bào)道風(fēng)格，把時(shí)間和閱讀效果奉送給讀者。 從報(bào)紙的定位與類型上看，未來(lái)它對(duì) 《晨報(bào)》的壓力最大，畢竟它現(xiàn)在已經(jīng)奪走了早報(bào)類發(fā)行龍頭老大的位置。副總崔斌先生指出：按照目前的勢(shì)頭，明年廣告有可能突破一個(gè)億，《京華時(shí)報(bào)》會(huì)創(chuàng)造僅用一年半的時(shí)間就盈利的報(bào)業(yè)神話。其火爆的原因除了定位準(zhǔn)確、可讀性強(qiáng)、發(fā)行到位、宣傳得當(dāng)?shù)仍蛲?，從具體的廣告經(jīng)營(yíng)上講，廣告隊(duì)伍在最短時(shí)間內(nèi)的成功組建、廣告來(lái)源的合理組合、廣告政策的科學(xué)實(shí)施都是成功的先決條件。特別是《京華時(shí)報(bào)》在廣告經(jīng)營(yíng)上不像前輩們那樣靠經(jīng)驗(yàn)做事，而是一切大的舉措都是以科學(xué)