【導讀】我們目前正在這一地區(qū)進行一項有關(guān)日用消費。品的研究，請問您是否可以抽空參加我們這次研究呢？首先，我想先問您幾個簡單的問題。A、請問您或您的家人中是否有在以下行業(yè)工作的呢？Ba、請問在卡片上所列出的這些產(chǎn)品中，哪些是您不會考慮使用的呢？訪問員注意：如果被訪者對Ba選擇了“3”，即變灰的部分，則終止訪問；否則繼續(xù)訪問。如果被訪者對Bb選擇了“3”，即變灰的部分，則將她錄入睫毛膏的潛在使用者配額中。如被訪者滿足配額，請其進入放像室。按照上面方框中的代號要求兼職督導播放相應的廣告錄相帶。請假設您在今后會有很多機會再次看到這個廣告。您對它的喜歡程度會是怎么樣呢？Q2、下面我會向您出示三張卡片，每張卡片上都會有一組4個用來形容這個廣告的詞語，訴我們，相比這下，您認為哪一個詞語最適合于用來形容這個廣告？

　　

【正文】 [ 訪問員注意： 請從“√”處開始讀出句子 ] 是 否 這個廣告 想我們記住“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的優(yōu)點 1 2 (1026) 這個廣告想告訴我們“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”是一個流行的品牌 1 2 (1027) 這個廣告想讓我們再次想起“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏” 1 2 (1028) 這個廣告想告訴我們“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”是一個新產(chǎn)品 1 2 (1029) 我喜歡這個廣告中出現(xiàn)的模特 1 2 （ 1030） 這個廣告比其他絕大多數(shù)睫毛膏廣告都要好 1 2 （ 1031） 這個廣告讓我很想去試一試這個產(chǎn)品 1 2 （ 1032） 這個廣告很混亂 1 2 （ 1033） 這個廣告值得我們記住 1 2 （ 1034） 這個廣告很有趣 1 2 （ 1035） 10361037 14 [出示卡片 V1] Q18a、下面我將會 讀出一些其他消費者從這個廣告中得到的對于“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的印象。針對每一個句子，請您用這張卡片上的話來告訴我您從這個廣告中是否得到了這種印象呢？（每行單選） [ 訪問員注意： 請從“√”處開始讀出句子 ] 給我留下很深的印象 有點留下這種印象 不認為給我留下了這種印象 完全沒有留下這種印象 不知道 它使您的睫毛明顯地鬈曲 1 2 3 4 0 (1038) 它讓您的眼睛更明亮 1 2 3 4 0 (1039) 它適合您這樣的女性 1 2 3 4 0 (1040) 它可以使您的睫毛同時 變長變鬈 1 2 3 4 0 (1041) 它有獨特的蛋白質(zhì)配方 1 2 3 4 0 (1042) 它可以給您您所希望的效果 1 2 3 4 0 (1043) 它適合亞洲人的睫毛特質(zhì) 1 2 3 4 0 (1044) 它容易上妝 1 2 3 4 0 (1045) 它所運用的技術(shù)先進 1 2 3 4 0 (1046) 它使您的眼睛顯得更有神彩 1 2 3 4 0 (1047) 它是一種真正意義上的睫毛膏的創(chuàng)新 1 2 3 4 0 (1048) 它使您的睫毛顯得更加濃密 1 2 3 4 0 (1049) 10501080 復制（ 11011105） （ 11061107） 11 [出示卡片 V2] Q18b、下面我將會讀出一些其他消費 者用來形容這個廣告的氣氛，以及它給人帶來的感覺的詞語。對于每一個詞語，我想請您用這張卡片上的話來告訴我您是否同意它是適合于用來形容這個廣告的。（每行單選） [ 訪問員注意： 請從“√”處開始讀出句子 ] 非常 同意 有點 同意 既不同意又不反對 有點 不同意 非常 不同意 這個廣告是保守的 1 2 3 4 5 (1108) 這個廣告是時髦的 1 2 3 4 5 (1109) 這個廣告是優(yōu)雅的 1 2 3 4 5 (1110) 這個廣告是生動的 1 2 3 4 5 (1111) 這個 廣告是摩登的 1 2 3 4 5 (1112) 這個廣告是有自信的 1 2 3 4 5 (1113) 這個廣告是性感的 1 2 3 4 5 (1114) 這個廣告是錯綜復雜的 1 2 3 4 5 (1115) 這個廣告是有個性的 1 2 3 4 5 (1116) 11171124 15 Q19a、除了品牌和包裝外，廣告中有沒有其它地方使您意識到它是“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”而不是其它睫毛膏的廣告？ _________________________________________________________________ (1125)(1126) _________________________________________________________________ (1127)(1128) _________________________________________________________________ (1129)(1130) _________________________________________________________________ (1131)(1132) _________________________________________________________________ (1133)(1134) _________________________________________________________________ (1135)(1136) _________________________________________________________________ (1137)(1138) _________________________________________________________________ (1139)(1140) _________________________________________________________________ (1141)(1142) [出示卡片 W] Q19b、有時即使您將產(chǎn)品 /包裝從廣告中抽出，您仍可以知道是什么產(chǎn)品的廣告。如果我們將歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏的外包裝瓶子從這個廣告中抽出，您能很容易地認出它是“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的廣告嗎？ （ 1143） 非常容易 ..............................................................................1 比較容易 ..............................................................................2 不太容易 ..............................................................................3 很不容易 ..............................................................................4 不知道 .................................................................................0 [出示卡片 X] Q19c、如果這個產(chǎn)品在您經(jīng)常購買化妝品的商店均有出售，那么在看了這個廣告后，您下次購買歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏的可能性有多大？ （ 1144） 肯定會買 ..............................................................................1 很可能會買 ..........................................................................2 可能買 .................................................................................3 可能不買 ..............................................................................4 很可能不會買 .......................................................................5 肯定不會買 ..........................................................................6 不知道 .................................................................................0 11451180 復制（ 12011205） （ 12061207） 12 [出示卡片 Z1] Q20a、請問在卡片上所列出的這些品牌的睫毛膏中，哪些是您曾經(jīng)使用過的呢？（復選） [追問 ]：還有嗎？還有嗎？ 16 [出示卡片 Z1] Q20b、請問您最經(jīng)常購買的是哪個品牌 的睫毛膏呢？（單選） Q20a Q20b 曾經(jīng)使用過 最經(jīng)常購買 (12081229) (12301231) Zhengmingming鄭明明 01 01 Revion 露華濃 02 02 Maybelline 美寶蓮 03 03 Yusai羽西 04 04 L’Oreal歐萊雅 05 05 Christian Dior 克里斯汀 06 06 Shiseldo 資生堂 07 07 Lane 蘭蔻 08 08 Estee Lauda 雅詩蘭黛 09 09 Miss de France 法蘭西施 10 10 Avon 雅芳 11 11 其它 (請注明 : ) 99 99 沒有 /不知道 0 0 [出示卡片 Z2] Q2請問在卡片上所列出的這些品牌的化妝品中，哪些是您曾經(jīng)使用過的呢？（復選） [追問 ]：還有嗎？還有嗎？ Q21 曾經(jīng)使用過 (12321243) Zhengmingming鄭明明 01 Revion 露華濃 02 Maybelline 美寶蓮 03 Yusai羽西 04 L’Oreal歐萊雅 05 Christian Dior 克里斯汀 06 Shiseldo 資生堂 07 Lane 蘭蔻 08 Estee Lauda 雅詩蘭黛 09 Miss de France 法蘭西施 10 Avon 雅芳 11 Aupers 歐珀萊 12 Kose 高絲 13 其它 (請注明 : ) 99 沒有 /不知道 0 Q2請問您記得以前是否曾經(jīng)看到過這個廣告？ （ 1244） 是 .............................................................. 1 否 .............................................................. 2 不知道 ...................................................... 0 *************************** 結(jié)束訪問，謝謝合作 ******************************