華藝廣告通訊產(chǎn)品及服務(wù)市場研究項目建議書(15頁)-廣告知識-資料下載頁
2025-08-05 21:44本頁面
【導(dǎo)讀】華藝廣告公司作為中國電信的廣告代理機構(gòu)，為了更。華藝廣告公司就此項研究提出了實施的建議。了解消費者對中國電信IP電話卡及上網(wǎng)卡的認知及購買使用情況；了解消費者媒體接觸習(xí)慣；幫助中國電信調(diào)校產(chǎn)品定位及確定營銷策略；固定電話業(yè)務(wù)的認知率。對“中國電信”品牌及主要競爭品牌的印象及評價。固定電話業(yè)務(wù)使用現(xiàn)狀及潛在需求。消費者對固定電話業(yè)務(wù)的滿意度。IP電話卡種類：A類：記帳卡B類：預(yù)付卡C類：儲金卡。IP電話服務(wù)類別的認知。IP電話服務(wù)的認知途徑。廣告及促銷對購買的影響程度。IP電話服務(wù)的使用意見及建議。購買通訊服務(wù)時主要考慮因素及其分析。選擇國內(nèi)最有名望的市場調(diào)查公司作為合作伙伴；公司高層對項目全過程的介入，包括研究設(shè)計，數(shù)據(jù)收集及數(shù)據(jù)處。和總結(jié)，參與模擬和試訪，經(jīng)考核合格后方可正式參與項目；復(fù)核督導(dǎo)隨機抽取每個訪問員完成問卷的30%進行復(fù)核；在復(fù)核中，若發(fā)現(xiàn)任何疑點，復(fù)核工作必
【正文】 ， 項目質(zhì)控督導(dǎo)都必須記錄備查； 研究設(shè)計 (4) RESEARCH DESIGN 通訊產(chǎn)品及服務(wù)市場研究項目建議書 北京華藝廣告公司 Page 12 ? 質(zhì)量控制（ 3） ? 對于任何有嚴重差異的情況都必須向主控督導(dǎo)匯報，所有有關(guān)細節(jié)及處 理意見均必須記錄在案。 ? 復(fù)核的基本內(nèi)容會包括： 有無此人？ 確認是否實施訪問？ 受訪者是否合資格 ? 是否按照佳景公司的規(guī)范做訪問？ 重點問題的再確認 訪問的實際長度（保證不是在匆忙中完成的工作） …… ? 如果發(fā)現(xiàn)訪問員有任何一個訪問有欺詐行為，立即終止該訪問員的工作，扣除按金。情節(jié)惡劣者，知會所在單位； 研究設(shè)計 (5) RESEARCH DESIGN 通訊產(chǎn)品及服務(wù)市場研究項目建議書 北京華藝廣告公司 Page 13 ? 質(zhì)量控制（ 4）： ? 街訪及電話訪問中，有專責(zé)督導(dǎo)進行現(xiàn)場質(zhì)量控制； ? 客戶全過程的監(jiān)控。佳景公司希望客戶派專員參與我們研究及項目運作的全過程； ? 項目開始后，佳景公司定期向客戶書面匯報項目執(zhí)行進度情況及質(zhì)控情況； 研究設(shè)計 (6) RESEARCH DESIGN 通訊產(chǎn)品及服務(wù)市場研究項目建議書 北京華藝廣告公司 Page 14 時間計劃 TIMING ? 調(diào)研時間安排： 攔截訪問 電話訪問 項目設(shè)計 /試訪 /客戶確認 4天 4天 項目培訓(xùn) /試訪 /總結(jié) 2天 2天 正式訪問 /復(fù)核 3天 5天 編碼及數(shù)據(jù)錄入 2天 3天 數(shù)據(jù)報告 /分析報告 5天 5天 計： 16天 19天
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