樂(lè)百氏水產(chǎn)品廣告提案(ppt49)-廣告知識(shí)-資料下載頁(yè)
2025-08-08 08:29本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】本方案數(shù)據(jù)由北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)提供支持。各城市前三位品牌消費(fèi)者構(gòu)成情況?！飿?lè)百氏占有率列第二，滲透率第一？除價(jià)格因素，已十分接近，應(yīng)予關(guān)注。處成長(zhǎng)期，未出現(xiàn)細(xì)分和明顯偏好。我的眼里只有你！愛(ài)你等于愛(ài)自己！※暗示性手法似乎已走到了“愛(ài)”的盡頭，下一步呢？※樂(lè)百氏似乎一直想要承諾什么，但始終未說(shuō)清楚?！放苾r(jià)值未得到彰顯，意愿很好，執(zhí)行偏差?！粩嗌A，力求回歸天然。樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅·新生代廣告。※前有攔截，后有追兵?！垦b水消費(fèi)群，購(gòu)買場(chǎng)所重疊。法在于“獨(dú)特性”?！鶚?lè)百氏品牌十幾年拓展，市場(chǎng)地位不可動(dòng)搖?！M(fèi)者對(duì)“瓶裝水”已不單單停留在“渴了就喝吧”，們要求的似乎更多…※所謂“國(guó)際品牌”不必考慮?！町愋?、獨(dú)特性是2020年取勝的關(guān)鍵----已經(jīng)找到了！建議“市場(chǎng)瞄準(zhǔn)農(nóng)夫山泉，銷售瞄準(zhǔn)娃哈哈”。2020年樂(lè)百氏產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?！昂谩彼畱?yīng)具備的益點(diǎn)。天然一詞不可采用；而。生態(tài)一詞則寓義深刻…
【正文】 告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 41 宣傳促銷 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 廣告表現(xiàn) 市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 42 ? 主題： 環(huán)境好，你好！ ? 產(chǎn)品： 樂(lè)百氏生態(tài)礦物質(zhì)水、 純凈水、礦泉水、薄荷水 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 43 ? 目的與表現(xiàn) ▲ 對(duì)“生態(tài)”概念的具體闡釋和形象化 描述，旨在確立產(chǎn)品消費(fèi)者地位。 宣傳 ▲ 豐實(shí)品牌價(jià)值，提升品牌消費(fèi)者地 位，確立品牌偏好。 宣傳 /公關(guān) ▲ 提升銷售業(yè)績(jī) 促銷 目 的 表 現(xiàn) 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 44 ? 宣傳 ▲ 依據(jù) 消費(fèi)者對(duì)水生態(tài)環(huán)境日趨惡化的擔(dān)擾 連續(xù)幾年的洪澇災(zāi)害（ 原因三江上游生態(tài)破壞 ） 政府重視（ 國(guó)務(wù)院成立“三江辦”，由溫家寶任組長(zhǎng) ） 媒體推出（ 中央臺(tái)“人與自然”、 鳳凰衛(wèi)視“我們只有一個(gè)地球” ） “樂(lè)百氏生態(tài)礦物質(zhì)水”提供的產(chǎn)品利益 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 45 ▲ 機(jī)會(huì)點(diǎn) ☆ 社會(huì)關(guān)注：樂(lè)百氏倡議發(fā)起“環(huán)境好，你好！”，并率 先與“三江辦”籌建生態(tài)基金，該基金首批款用于三江 源頭生態(tài)林的建造；同時(shí)樂(lè)百氏承諾今后每銷售一瓶 水，其中 5 分錢用于生態(tài)林建造；生態(tài)林動(dòng)工之日邀 請(qǐng)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人奠基 …… 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 46 ☆ 媒體借勢(shì)：與中央臺(tái)“人與自然”和 鳳凰衛(wèi)視“我們只有一個(gè)地球”欄目合 辦“跨躍三江話生態(tài)”節(jié)目，系列介紹 江河流域生態(tài)環(huán)境；同時(shí)與以上部門 共同組織募捐義演；輔之以平面報(bào)紙 宣傳 …… 為樂(lè)百氏生態(tài)林 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 47 ? 促銷 ▲ 配合宣傳 ▲ 形 式 ☆ “揭蓋有獎(jiǎng)”根據(jù)生態(tài)標(biāo)識(shí)之不同，設(shè)特等獎(jiǎng)、 一、二、三等和紀(jì)念獎(jiǎng)。 ☆ 各地分公司配合促銷 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 48 特等獎(jiǎng) ： 一家三口免費(fèi)三江源頭“生態(tài)”游，并可在樂(lè)百氏生態(tài)林栽種一 棵以自己名字命名的小樹(shù)。 一等獎(jiǎng) ： 空氣凈化器一臺(tái) 二等獎(jiǎng) ： 家庭氧吧一個(gè) 三等獎(jiǎng) ： 綠色小精靈一個(gè) 紀(jì)念獎(jiǎng) ： 愛(ài)心禮物一份 三江源頭生態(tài)游 空氣凈化器 家庭氧吧 綠色小精靈 愛(ài)心禮物 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 49 整合傳播 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 廣告表現(xiàn) 市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播
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