【正文】 1131)(1132) _________________________________________________________________ (1133)(1134) _________________________________________________________________ (1135)(1136) _________________________________________________________________ (1137)(1138) _________________________________________________________________ (1139)(1140) _________________________________________________________________ (1141)(1142) [出示卡片 W] Q19b、有時(shí)即使您將產(chǎn)品 /包裝從廣告中抽出，您仍可以知道是什么產(chǎn)品的廣告。 請(qǐng)您把這個(gè)廣告的所有內(nèi)容，包括您所看到的、聽到的，以及整個(gè)故事情節(jié)是如何串連起來的，都詳細(xì)的描述一遍好嗎？您說得越詳細(xì)越好。 有時(shí)候人們?cè)诳催^一些廣告后，會(huì)記得曾經(jīng)看到過這個(gè)廣告，但卻記不起它里面介紹的是什么品牌或是什么產(chǎn)品了，請(qǐng)問下面卡片上的哪句話最能代表您對(duì)這個(gè) ______（讀出品牌和產(chǎn)品名稱）廣告的看法呢？（單選） (313) 我不會(huì)忘記這是 ______的廣告 ................................1 這個(gè)廣告能讓人記住這是 ______的廣告 ..................2 這個(gè)廣告不太能讓人記住這是 ______的廣告 ...........3 這可以是一個(gè)介紹任何品牌的 ________的廣告 .......4 這可以是一個(gè)介紹任何產(chǎn)品的廣告 .........................5 [出示卡片 F] Q請(qǐng)問這個(gè)廣告在內(nèi)容的容易理解程度方面做得怎么樣呢？（單選） (314) 這個(gè)廣告的內(nèi)容非常容易理解 ................................1 這個(gè)廣告的內(nèi)容還算比較容易理解 .........................2 這個(gè)廣告的內(nèi)容讓人較難理解 ................................3 這個(gè)廣告的內(nèi)容讓人非常難以理解 .........................4 訪問員注意 ： 完成 Q4 后，向被訪者讀出下面的話： “下面，我想請(qǐng)您 看另外一個(gè)廣告，然后我會(huì)象剛才一樣了解一下您對(duì)這個(gè)廣告的一些看法。 如果被訪者對(duì) Bc 選擇了“ 3”，即變灰的部分，則將她錄入睫毛膏的現(xiàn)有使用者配額中。如果被訪者對(duì) Bb 選擇了“ 3”，即變灰的部分，則將她 錄入睫毛膏的潛在使用者配額中。 [出示卡片 A] Q假設(shè)您今后仍有機(jī)會(huì)再次看到剛才這個(gè)廣告，請(qǐng)問每當(dāng)您在電視上看到這個(gè)廣告時(shí)，您對(duì)它的喜歡程度會(huì)是怎么樣呢？請(qǐng)用卡片上的話告訴我好嗎？（單選） (309) 我會(huì)非常喜歡看這個(gè)廣告 ....................1 我會(huì)比較喜歡看這個(gè)廣告 ....................2 我不會(huì)介意看或不看這個(gè)廣告 .............3 我會(huì)不太喜歡看這個(gè)廣告 ....................4 我會(huì)非常不喜歡看這個(gè)廣告 ................5 Q下面我會(huì)向您出示三張卡片，每張卡片上都會(huì)有一組 4 個(gè)用來形容這個(gè)廣告的詞語，請(qǐng)您在每張卡片上選出一個(gè)您認(rèn)為最適合于用來形容這個(gè)廣告的詞語好嗎？ [訪問員注意： 如果被訪者顯得拿不定主意，請(qǐng)用下列方式進(jìn)行追問：您可能覺得這些詞語都挺適合于用來形容這個(gè)廣告，或者都不適合，但仍請(qǐng)您盡量告訴我們，相比這下，您認(rèn)為哪一 個(gè)詞語最適合于用來形容這個(gè)廣告？ [出示卡片 B] 請(qǐng)問您覺得這張卡片上的哪個(gè)詞語最適合于用來形容這個(gè)廣告呢？（單選） (310) 令人愉快的 ..........................................1 有趣的 /讓人感興趣的 ...........................2 枯燥乏味的 ..........................................3 令人討厭的 ..........................................4 4 [出示卡片 C] 請(qǐng)問您覺得這張卡片上的哪個(gè)詞語最適合于用來形容這個(gè)廣告呢？（單選） (311) 令人平靜的 /安撫的 ..............................1 特別的 /與眾不同的 ..............................2 普遍的 .................................................3 讓人不愉快的 ......................................4 [出示卡片 D] 請(qǐng)問您覺得這張卡片上的哪個(gè)詞語最適合于用來形容這個(gè)廣告呢？（單選） (312) 溫和的 .................................................1 使人有參與感的 ...................................2 平淡的 /沒有說服力的 ...........................3 令人不安的 ..........................................4 [出示卡片 E] Q這是 ________（讀出品牌及產(chǎn)品名稱 全稱 ）的廣告。 有時(shí)候人們?cè)诳催^一些廣告后會(huì)記得曾經(jīng)看到過這個(gè) 廣告，但卻不記得它里面介紹的是什么品牌或是什么產(chǎn)品了，請(qǐng)問下面卡片上的哪句話最能代表您對(duì)這個(gè)廣告的看法呢？（單選） (408) 我不會(huì)忘記這是“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的廣告 ....................... 1 這個(gè)廣告能讓人記住這是“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的廣告 ......... 2 這個(gè)廣告不太能讓人記住這是“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的廣告 .. 3 這可以是一個(gè)介紹任何品牌的“睫毛膏”的廣告 ........................... 4 這可以是一個(gè)介紹任何產(chǎn)品的廣告 ................................................ 5 409480 復(fù)制（ 501505） （ 506507） 05 508509 [出示卡片 L] Q請(qǐng)問下面卡片上的哪句話最能反映您使用“歐 萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的情況呢？ (單選 ) （ 510） 最經(jīng)常使用 ....................... 1 經(jīng)常使用 ........................... 2 → 歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏的使用者 , 跳問 Q10a 有時(shí)使用 ........................... 3 過去曾使用過 .................... 4 → 歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏的試用者 , 跳問 Q10b 聽說過，但從未使用過 ...... 5 從前從未聽說過 ................ 6 →從未使用過 歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏者 , 跳問 Q10c Q現(xiàn)在請(qǐng)您回想一下剛才看到的那個(gè)“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的廣告，請(qǐng)問您認(rèn)為 這個(gè)廣告對(duì)您今后使用“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的情況會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響呢？（單選） [出示卡片 M1] Q10a、問“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的使用者： (511) 這個(gè)廣告讓我真的很想繼續(xù)使用這個(gè)睫毛膏 ................................. 1 這個(gè)廣告讓我很想繼續(xù)使用這個(gè)睫毛膏 ......................................... 2 這個(gè)廣告對(duì)于我今后是否繼續(xù)使用這個(gè)睫毛膏來說沒有什么影響 .. 3 →跳問 Q11 這個(gè)廣告在某種程度上讓我不想繼續(xù)使用這個(gè)睫毛膏 了 ................ 4 [出示卡片 M2] Q10b、問“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的試用者： (512) 這個(gè)廣告讓我真的很想再次選用這個(gè)睫毛膏 .................................. 1 這個(gè)廣告讓我很想再次選用這個(gè)睫毛膏 ......................................... 2 這個(gè)廣告對(duì)于我今后是否想去選用這個(gè)睫毛膏來說沒有什么影響 .. 3 →跳問 Q11 這個(gè)廣告在某種程度上讓我不想去選用這個(gè)睫毛膏了 .................... 4 [出示卡片 M3] Q10c、問從未使用過“歐萊雅旋麗自 鬈睫毛膏”者： (513) 這個(gè)廣告讓我真的很想去試一試這個(gè)睫毛膏 .................................. 1 這個(gè)廣告讓我想去試一試這個(gè)睫毛膏 ............................................ 2 這個(gè)廣告對(duì)于我今后是否想去選用這個(gè)睫毛膏來說沒有什么影響 .. 3 →跳問 Q11 這個(gè)廣告在某種程度上讓我不想去試一試這個(gè)睫毛膏了 ................ 4 8 514515 Q1下面，我想請(qǐng)您回想一下您剛才看到的這個(gè)“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的廣告。對(duì)于每一個(gè)詞語，我想請(qǐng)您用這張卡片上的話來告訴我您是否同意它是適合于用來形容這個(gè)廣告的。并注意把每次追問得到的答案都分開記錄，可在答案前用“ P”表示。 5 訪問員讀出：現(xiàn)在我想跟您聊聊您對(duì)剛才看到的廣告的一些看法。 3 復(fù)制 (301305) (306307) 03 記錄播放之廣告錄像帶編號(hào)： （ 308） 訪問員注意：請(qǐng)將被訪者帶至另一間播放廣告的房間，找到桌子坐下后，向被訪者讀出：“我們目前正在這一地區(qū)進(jìn)行一項(xiàng)研究，內(nèi)容是關(guān)于人們對(duì)不同的電視廣告的反應(yīng)和評(píng)價(jià)，下面，我想請(qǐng)您仔細(xì)看一些電視廣告。 1 一審： ________ 問卷編號(hào) : 01 (101107) 二審： ________ 訪問員編號(hào) : (109114) 星期 /日期： (115118) (119124) 項(xiàng)目編號(hào)： 9 8 1 6 5 03 (125131) 有關(guān)產(chǎn)品廣告測試研究問卷 家庭月總收入 (132) 記錄年齡 2500 元以下 終止訪問 (133134) 25002699 元 1 27002899 元 2 29002999 元 3 30003499 元 4 35004999 元 5 年齡 (135) 5000 元以上 6 2024 歲 1 2529 歲 2 3035 歲 3 個(gè)人月收入 (139