【導讀】經(jīng)營政策和企業(yè)廣告計劃的制定。行的綜合性日報。CNARS目前只把上述六家報媒的所有硬廣告數(shù)字化后進行研究；互換廣告沒有納入研究范圍。CNARS中所指的廣告費用為各報刊例價的7折。由于各報在實際的廣告業(yè)務操作過程中的具體折扣各不。2020年六報的廣告總量將近，比2020年的近4億同比上漲了%。高的增長水平，并且發(fā)展勢頭正在逐步加強。報紙廣告投放的月度特征年度基本趨同，都是在4月、9月和12月形成高潮。04年上半年度的同期增長相對下半年度來說幅度更大。03年的廣告最旺季是12月，04年則出現(xiàn)在9月。六家媒體04年度都保持了穩(wěn)定的增長，《瀟湘晨報》和《東方新報》的增長水平超過了總體，特別是《東方新報》在04年進行了較大規(guī)模的改版和推廣，在一定程度上拉動了廣告的投放，其增長率高達%。過了機動車躍居第二大行業(yè)，并縮小了與房地產(chǎn)行業(yè)的差距。迅猛，成為第4大行業(yè)。10個激增至16個。率是%；《三湘都市報》的品牌數(shù)量也突破了1000個，占有率為%。

　　

【正文】 005001000150020202500廣告量 年度增長率庫下載 4. 15. 2 月度趨勢 2020年通訊產(chǎn)品廣告月度波動明顯， 4月為全年的最旺季，是全年唯一突破 200萬的月份。由折線圖可知，《瀟湘晨報》的通訊產(chǎn)品廣告月度趨勢與市場總體相符，隨淡旺季波動明顯，《長沙晚報》和《三湘都市報》相對來說則較平穩(wěn)。 0500000100000015000002020000250000030000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 總量庫下載 050000010000001500000202000025000003000000三星手機 迪比特 摩托羅拉 夏新手機 諾基亞 南方高科 飛利浦手機 TCL手機NEC手機波導瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報 三星手機是 2020年投放量最大的通訊產(chǎn)品品牌，而且廣告量與其他品牌的差距非常明顯。國產(chǎn)品牌和國際品牌各占前 10位品牌的 5席。三星、迪比特、飛利浦主要選擇《長沙晚報》，其他品牌都主要傾向于投放《瀟湘晨報》。 前 10位品牌 庫下載 IT行業(yè) 4. 媒體結構 2020年 IT廣告保持了 ％的年度增長，六大媒體也都有不同程度的增長，《瀟湘晨報》的增長幅度最大。廣告量方面，《長沙晚報》以 ％的占有率保住了市場領先的地位；《瀟湘晨報》表現(xiàn)也不錯，僅以微弱差距落后于《長沙晚報》，而且占有率（ ％）比2020年上升了 6個多點。 5 , 5 3 5 , 5 3 02 , 7 9 2 , 4 8 65 2 5 , 0 0 0 5 9 9 , 4 8 05 , 5 0 4 , 5 5 53 4 9 , 1 6 08 8 . 1 24 8 . 3 93 5 . 0 31 . 8 97 3 . 2 50100000020200003000000400000050000006000000瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報020406080100廣告量 年度增長率庫下載 4. 16. 2 月度趨勢 2020年 IT廣告上半年較淡 ， 第 3季度很旺 ， 9月份達到全年最高峰 。 《 瀟湘晨報 》 和《 長沙晚報 》 的月度特征與市場總體情況基本相仿 ， 兩者競爭激烈 ， 上半年 《 瀟湘晨報 》 取得了優(yōu)勢 ， 下半年 《 長沙晚報 》 有奪回了領先地位 。 0500000100000015000002020000250000030000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 總量庫下載 4. 16. 3 前 10位品牌 2020年英語學習機的廣告力度很大， IT前 3位品牌中有兩個英語學習機品牌。傳統(tǒng)強勢品牌繼續(xù)保持了較大的廣告投放規(guī)模。它們對媒體的選擇不盡相同， Intel、 聯(lián)想、神州、惠普和藍星電腦都傾向于投放《瀟湘晨報》；方正、清華同方和佳能則較傾向于《長沙晚報》。 010000002020000e百分 Intel 清華好記星 方正電腦 聯(lián)想電腦 清華同方電腦 佳能 神舟電腦 惠普 藍星電腦瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報庫下載 服裝服飾行業(yè) 4. 媒體結構 服裝服飾行業(yè)廣告投放與去年基本持平，年度增率僅為 ％。《瀟湘晨報》和《湖南日報》保持了穩(wěn)定的增長幅度，其他媒體出現(xiàn)了不同程度的下降?！稙t湘晨報》是增長率最大的媒體，從而也使市場分額增至 ％，取代《三湘都市報》成為服裝服飾行業(yè)的市場領先媒體。 1 , 8 0 1 , 0 3 02 , 8 4 0 , 0 4 02 4 4 , 6 5 03 , 0 2 5 , 5 4 01 2 3 , 2 0 05 8 7 , 2 5 0 5 2 . 3 2 4 8 . 8 1 1 . 4 1 2 . 5 73 8 . 7 6 2 2 . 6 901000000202000030000004000000瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報 6 0 4 0 2 00204060廣告量 年度增長率庫下載 4. 17. 2 月度趨勢 冬季保暖內(nèi)衣仍是服裝服飾行業(yè)的主要投放產(chǎn)品，該行業(yè)的絕大部分廣告都是在第 4季度的進行投放?！稙t湘晨報》的服裝服飾廣告有自己的特征，它在第 4季度的表現(xiàn)不如另兩家媒體，但在 4月份形成了自己的高潮。 050000010000001500000202000025000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 總量庫下載 4. 17. 3 前 10位品牌 2020年廣告量最大的服裝服飾品牌是湖南本土的新王寧，它幾乎將廣告全部投放在《湖南日報》?！度娑际袌蟆份^好的吸納了保暖內(nèi)衣的投放，象婷美、貓人和朵彩等?！稙t湘晨報》繼續(xù)保持了對首飾的吸引力，明牌首飾將全部的廣告都投放在《瀟湘晨報》。 0100000202000300000400000500000新王寧 婷美 明牌首飾珠寶 雅戈爾 鄂爾多斯 夢特嬌 貓人 朵彩 多喜愛 夢潔床上用品瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報庫下載 4. 18 日化行業(yè) 4. 媒體結構 日化行業(yè)是 2020年度下降幅度最大的行業(yè)，它的年度增率為－ ％。《瀟湘晨報》在日化行業(yè)的優(yōu)勢非常明顯，市場占有率高達 ％，遠遠高于其他的媒體。《長沙晚報》是下滑幅度最高的媒體，從而也喪失了 2020年度的市場領先優(yōu)勢，排名跌至第 4，落后于《當代商報》。 6 3 0 , 2 8 01 , 4 9 5 , 5 5 09 0 0 , 7 6 03 , 2 9 3 , 7 1 05 3 8 , 9 3 01 9 , 6 0 04 4 9 . 9 3 5 9 . 4 73 1 . 3 9 7 1 . 9 74 8 . 5 1 6 4 . 10500000100000015000002020000250000030000003500000瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報 1 0 00100200300400500廣告量 年度增長率庫下載 4. 18. 2 月度趨勢 日化行業(yè)的月度波動明顯，在 4月和 12月形成兩個高峰，《瀟湘晨報》的月度趨勢與市場總體情況近似，《長沙晚報》和《三湘都市報》則相對較平穩(wěn)。 0202000400000600000800000100000012020001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 總量庫下載 4. 18. 3 前 10位品牌 日化用品廣告的投放有自己突出的特征，大部分品牌都是選擇一家媒體進行投放。歐萊雅是 2020年廣告投放量最大的日化品牌，它絕大部分廣告投放在《瀟湘晨報》，姍拉娜、威露士和迪奧都是以《瀟湘晨報》為唯一投放媒體。隆力奇和高夫則只在《三湘都市報》上進行廣告投放。 0100000202000300000400000500000600000700000歐萊雅 娗好完美豐胸組合 奧妮 隆力奇 姍拉娜 再清椿 高夫 威露士 羽西 迪奧瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報庫下載 4. 19 金融保險證券行業(yè) 4. 媒體結構 2020年的金融保險政券行業(yè)出現(xiàn)了 ％的負增長，各媒體除了《瀟湘晨報》和《當代商報》都有較大幅度的下滑?！稙t湘晨報》年度增長 ％，以 ％的市場占有率取代《長沙晚報》成為該行業(yè)的優(yōu)勢媒體。 1 , 3 3 7 , 7 0 07 5 3 , 2 0 01 1 9 , 0 0 02 , 2 1 8 , 5 4 51 0 , 5 0 04 5 7 , 7 3 0 3 4 . 7 8 1 6 . 1 3 2 2 . 9 54 1 . 8 9 5 3 . 4 805000001000000150000020200002500000瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報 6 0 4 0 2 00204060廣告量 年度增長率庫下載 4. 19. 2 月度趨勢 金融保險廣告的月度特征不是特別明顯。 2020年的廣告高峰出現(xiàn)在 4月份，然后持續(xù)下滑，到第 4季度才有所回升?！稙t湘晨報》和《長沙晚報》的金融保險證券廣告大部分也是集中在 5月份。 020200040000060000080000010000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 總量庫下載 4. 19. 3 前 10位品牌 目前，銀行是金融保險證券廣告的主力。前 10位品牌中銀行占據(jù)了 7席，平安和中國人壽是保險公司中廣告投放量較大的?！稙t湘晨報》較好的吸引了湖南信托、建設銀行、工商銀行和光大銀行的廣告；《長沙晚報》則對商業(yè)銀行、招商銀行、上海浦東發(fā)展銀行的吸引力較大。 01000002020003000004000005000006000007000008000009000001000000商業(yè)銀行 湖南信托 招商銀行 建設銀行 工商銀行 上海浦東發(fā)展銀行 農(nóng)業(yè)銀行 平安保險 中國人壽 光大銀行瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報庫下載 湖南省報刊中心 CNARS項目研究部 聯(lián)系電話： 0731－ 5589488 傳真： 0731－ 5655389 Email：