410營(yíng)銷管理-電通-20xx年度聯(lián)想廣告推廣規(guī)劃(ppt31)-廣告知識(shí)-資料下載頁(yè)
2025-08-08 11:13本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】消費(fèi)IT年度廣告規(guī)劃。中國(guó)家用市場(chǎng)成長(zhǎng)率開(kāi)始衰退。聯(lián)想家用電腦的市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)緩慢?；诼?lián)想1+1是家用PC市場(chǎng)的第一品牌，因此。刺激電腦外設(shè)的普及率，擴(kuò)展PC應(yīng)用范圍，優(yōu)先發(fā)現(xiàn)換購(gòu)需求市場(chǎng)。加大1+1品牌的影響力。數(shù)碼應(yīng)用的推動(dòng)者——2020年推廣主線。–推出易連接的、易用的入門級(jí)數(shù)碼應(yīng)用方案；–從數(shù)碼應(yīng)用的開(kāi)發(fā)上升為數(shù)碼生活的提案；–以販?zhǔn)鄢商椎臄?shù)碼生活風(fēng)格和生活形態(tài)呈現(xiàn)；聯(lián)想商用整體形象的定位。聯(lián)想商用核心理念的制定。由于聯(lián)想未來(lái)將逐步由硬件產(chǎn)品提供商向信息服務(wù)型廠商轉(zhuǎn)型的。變?yōu)榭蛻魧?dǎo)向?yàn)橹?。怎樣將其差異化的個(gè)性體現(xiàn)出來(lái)是區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)。能力，可以為客戶提供最實(shí)時(shí)、貼近且全方位的專業(yè)服務(wù)。傳的形式傳達(dá)給受眾充分的認(rèn)知。廣告架構(gòu)中廣告類型的分配比例：
【正文】 0 Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar 品牌 形象 ■ 78月 年度主題 : 簡(jiǎn)約商務(wù) 新品 上市 ■ 3/204/15 PC/NB/Server新品上市 , 統(tǒng)一 format 客戶導(dǎo)向 一般 促銷 ■ 4/10 揚(yáng)天 PC中央范圍促銷 重點(diǎn) 促銷 ■ 5/156/30 世界盃促銷活動(dòng) 具體參與產(chǎn)品待定 ■ 7/018/31 暑假促銷 PC/NB ■ 1011月 年底 促銷 針對(duì)企業(yè)行業(yè)用戶 Event ■ 89月 PC/Server秋季概念新品發(fā)布 ■ 4月起 年底 型錄 +特類 促銷 每月針對(duì)不同用戶開(kāi)展（三產(chǎn)品） NB推進(jìn)計(jì)劃 初步 主要活動(dòng) 12 里程碑 策略一：宣傳品質(zhì)和服務(wù) 舉辦客戶日活動(dòng)，參觀昭陽(yáng)測(cè)試間，與 OEM廠商建立聯(lián)合測(cè)試實(shí)驗(yàn)室。 推出昭陽(yáng)個(gè)性化服務(wù)口號(hào) ,成立會(huì)員俱樂(lè)部，定期舉辦活動(dòng)，體現(xiàn)人文關(guān)懷。 與權(quán)威測(cè)試機(jī)構(gòu)及媒體舉辦研討交流會(huì)，開(kāi)設(shè)專欄進(jìn)行質(zhì)量和服務(wù)宣傳。與媒體合作了解客戶對(duì)昭陽(yáng)服務(wù)和質(zhì)量的滿意度。 以概念機(jī)作為亮點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的宣傳，制作多媒體宣傳資料。 NB推進(jìn)計(jì)劃 初步 主要活動(dòng) 12 里程碑 策略二：無(wú)線應(yīng)用推廣 與中國(guó)移動(dòng)、網(wǎng)通等合作，共同推廣無(wú)線應(yīng)用 繼續(xù)與英特爾等建立無(wú)線方案體驗(yàn)中心。 收集應(yīng)用案例進(jìn)行推廣 NB推進(jìn)計(jì)劃 初步 主要活動(dòng) 12 里程碑 策略三：加大對(duì)中小企業(yè)、教育和個(gè)人市場(chǎng)的推廣力度 店面推廣 大學(xué)生公益活動(dòng) 品牌聯(lián)合推廣 結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn) 世界杯、亞運(yùn)會(huì)等 影視、網(wǎng)絡(luò)立體推廣 行業(yè)推廣
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