397營銷管理-海爾邁克透明冰柜廣告方案(ppt32)-廣告知識-資料下載頁
2025-08-08 11:14本頁面
【導讀】冰柜市場集中在商用用途.因為氣候原因,南方好于北方.因為消費水平原因,東南沿海好于內地.性與浪漫不是主流。賣冰棍、裝冷凍食品的層次。需求＝現(xiàn)實與預期之間的差距。從Haier冰柜帶給目標消費群的實際利益出發(fā)，導入品牌定位與個性主張，雙重激發(fā)認知、購買欲望，達到樹立形象、擴大品牌忠誠之目的。超過5萬元左右。居住條件：房屋有15平米以上客廳,躍層/復式/外銷公寓/別墅等業(yè)主?；钣锌释妥非螅J同主流時尚。產(chǎn)品的存在至關重要。滿足受眾陳設家用透明冰柜的欲求。求化為時尚，使產(chǎn)品知名度達到10%。，提升市場占有率。，確立家用冰柜第一品牌的地位。讓消費者有品牌偏愛和品牌價值認同感。結合PR，SP形成整合。達和品牌形象塑造。
【正文】 海爾透明冰柜的運作規(guī)劃 2020/9/18 25 傳訊強度 時間進度 以前 1st 2nd 3th 4th 以后 公關 廣告 海爾透明冰柜的運作規(guī)劃 2020/9/18 26 各類媒體分配比例： Online14%MG27%TV44%NP15%海爾透明冰柜的運作規(guī)劃 2020/9/18 27 廣告物細分 ? 報紙 :報廣 /軟文 . ? 電視 :廣告 30/15秒 ,專題 1/3分 . ? 雜志 :廣告 /軟文 . ? 戶外 :燈箱 /產(chǎn)品膠貼 . ? 廣播 :30秒促銷信息 . ? 售點 :冰柜貼 /立牌 /吊旗 /海報 /展板 /展臺/條幅 /巨幅 . 2020/9/18 28 海爾透明冰柜 IMC圖解 概念 滿足主流時尚品位的透明家庭冰吧 主推產(chǎn)品 JC系列 /BC系列 技術支持 JC系列 :智能恒溫 ,液晶顯示 ,精美外觀 ,自動保護等 BC系列 :納米抗菌 ,智能恒溫 ,外觀 ,自動保護程序等 NP PR軟文 /新聞 報廣 見分月標題 見創(chuàng)意表現(xiàn) MG 軟文 廣告 見分月標題 見創(chuàng)意表現(xiàn) PR SP 6月 7月 7月 8月 9月 售點 ?展臺 /展示 ?海報 ?立牌 /吊旗 ?冰柜貼 TVC 見創(chuàng)意表現(xiàn) ONLINE 線上征文 banner 6月 10月 6月 10月 2020/9/18 29 創(chuàng)意表現(xiàn) 2020/9/18 30 2020/9/18 31 2020/9/18 32
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