397營(yíng)銷管理-海爾邁克透明冰柜廣告方案(ppt32)-廣告知識(shí)-資料下載頁(yè)
2025-08-08 11:14本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】冰柜市場(chǎng)集中在商用用途.因?yàn)闅夂蛟?南方好于北方.因?yàn)橄M(fèi)水平原因,東南沿海好于內(nèi)地.性與浪漫不是主流。賣冰棍、裝冷凍食品的層次。需求＝現(xiàn)實(shí)與預(yù)期之間的差距。從Haier冰柜帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利益出發(fā)，導(dǎo)入品牌定位與個(gè)性主張，雙重激發(fā)認(rèn)知、購(gòu)買欲望，達(dá)到樹立形象、擴(kuò)大品牌忠誠(chéng)之目的。超過5萬(wàn)元左右。居住條件：房屋有15平米以上客廳,躍層/復(fù)式/外銷公寓/別墅等業(yè)主?；钣锌释妥非?，認(rèn)同主流時(shí)尚。產(chǎn)品的存在至關(guān)重要。滿足受眾陳設(shè)家用透明冰柜的欲求。求化為時(shí)尚，使產(chǎn)品知名度達(dá)到10%。，提升市場(chǎng)占有率。，確立家用冰柜第一品牌的地位。讓消費(fèi)者有品牌偏愛和品牌價(jià)值認(rèn)同感。結(jié)合PR，SP形成整合。達(dá)和品牌形象塑造。
【正文】 海爾透明冰柜的運(yùn)作規(guī)劃 2020/9/18 25 傳訊強(qiáng)度 時(shí)間進(jìn)度 以前 1st 2nd 3th 4th 以后 公關(guān) 廣告 海爾透明冰柜的運(yùn)作規(guī)劃 2020/9/18 26 各類媒體分配比例： Online14%MG27%TV44%NP15%海爾透明冰柜的運(yùn)作規(guī)劃 2020/9/18 27 廣告物細(xì)分 ? 報(bào)紙 :報(bào)廣 /軟文 . ? 電視 :廣告 30/15秒 ,專題 1/3分 . ? 雜志 :廣告 /軟文 . ? 戶外 :燈箱 /產(chǎn)品膠貼 . ? 廣播 :30秒促銷信息 . ? 售點(diǎn) :冰柜貼 /立牌 /吊旗 /海報(bào) /展板 /展臺(tái)/條幅 /巨幅 . 2020/9/18 28 海爾透明冰柜 IMC圖解 概念 滿足主流時(shí)尚品位的透明家庭冰吧 主推產(chǎn)品 JC系列 /BC系列 技術(shù)支持 JC系列 :智能恒溫 ,液晶顯示 ,精美外觀 ,自動(dòng)保護(hù)等 BC系列 :納米抗菌 ,智能恒溫 ,外觀 ,自動(dòng)保護(hù)程序等 NP PR軟文 /新聞 報(bào)廣 見分月標(biāo)題 見創(chuàng)意表現(xiàn) MG 軟文 廣告 見分月標(biāo)題 見創(chuàng)意表現(xiàn) PR SP 6月 7月 7月 8月 9月 售點(diǎn) ?展臺(tái) /展示 ?海報(bào) ?立牌 /吊旗 ?冰柜貼 TVC 見創(chuàng)意表現(xiàn) ONLINE 線上征文 banner 6月 10月 6月 10月 2020/9/18 29 創(chuàng)意表現(xiàn) 2020/9/18 30 2020/9/18 31 2020/9/18 32
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