583聯(lián)合利華20xx年電視廣告投放策略建議(ppt26)-廣告策劃-資料下載頁
2025-08-08 11:06本頁面
【導(dǎo)讀】收視率較高，單次廣告投放效果好。頻道形象好，具有一定權(quán)威性。鄭州一套一檔劇插的收視率在4-15之間，二檔劇收視率在2-11之間，最高與最低收。視率相差9-11個(gè)百分點(diǎn)，收視波動(dòng)也很大。起伏很小，較為穩(wěn)定。收視率不穩(wěn)定的具體表現(xiàn)。從長期的收視走勢來看，電視劇欄目的收視率變動(dòng)較大，所播某個(gè)電視劇不受觀眾喜愛而收視率大幅度下降。在較長時(shí)間內(nèi)所選欄目收視很好，而某個(gè)或某幾個(gè)月份收視率極低。如果低收視情況持續(xù)時(shí)間較長則會(huì)使競爭品牌趁虛而入，搶占市場。由上表可以看出，河南衛(wèi)視、都市頻道、鄭州一套的。廣告插播時(shí)間長，廣告插播條數(shù)多，廣告干擾度高。廣告干擾度大，觀眾對廣告的注意度差，收。專業(yè)頻道的廣告播出量相對較少，廣告干擾度小，容易給觀眾留下深刻印象。行短暫的等待，對廣告的反感度較低。不同節(jié)目愛好的觀眾群體。頻道專業(yè)化正是順應(yīng)了觀眾需求差異化這一趨勢，不。疑增加了觀眾接觸廣告的機(jī)會(huì)。收視時(shí)段進(jìn)行組合將取得更好的廣告效果。
【正文】 ?都市報(bào)道插播 +37頻道電視劇中套播 方案 總費(fèi)用 播出次數(shù) GRP 點(diǎn)成本 到達(dá)率 平均暴露頻次都市報(bào)道 + 黃金劇場一集劇插 304320 176 都市報(bào)道插播 +37 頻道電視劇中插播 260400 671 注：上表依據(jù)央視索福瑞提供的 2020年 11月 1日 2020年 1月 25日的收視率數(shù)據(jù) 媒介策劃：李東斌 Email: 廣告效果對比 從上表可以看出： ? 都市報(bào)道插播 +37頻道電視劇中插播組合投放 與 都市報(bào)道插播 +黃金劇場一集劇插組合投放 相比 ： ? 廣告費(fèi)用減少 40920元 ? 到達(dá)率提高 ? 播出次數(shù)增加了 495次 ? 點(diǎn)成本略有增加，平均暴露頻次減少了 。 ? 平均暴露頻次在 10次以上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于有效暴露頻次，這時(shí)提高到達(dá)率比提高暴露頻次更有意義。 媒介策劃：李東斌 Email: 聯(lián)合利華本年度廣告投放 媒介建議 媒介策劃：李東斌 Email: 聯(lián)合利華在未來的廣告競爭中如何保持優(yōu)勢地位 高收視綜合頻道與多個(gè)專業(yè)頻道組合投放相結(jié)合 ? 保證足夠的到達(dá)率 ? 保證較高的頻道占有率（廣告投放占有 8個(gè)省級頻道中的 6個(gè)頻道），顯示品牌實(shí)力 媒介策劃：李東斌 Email: 媒介選擇建議 目前聯(lián)合利華在河南市場進(jìn)行電視廣告投放的品牌主要有 : ? 中華牙膏 ? 夏士蓮洗發(fā)水、力士洗發(fā)水、力士沐浴露 ? 旁氏洗面奶、旁氏潤膚露 ? 奧妙洗衣粉 ? 家樂雞精 以上產(chǎn)品是洗化和日用品，主要購買者為女性，因此在選擇頻道和廣告時(shí)段時(shí)應(yīng)考慮觀眾構(gòu)成中女性觀眾的占比。 建議根據(jù)河南電視媒體現(xiàn)有各種廣告方案的優(yōu)劣勢進(jìn)行組合，實(shí)現(xiàn)廣告投資效益的最大化。 媒介策劃：李東斌 Email: 媒介選擇建議 建議聯(lián)合利華在 2020年采取在都市頻道黃金時(shí)段與 37頻道多頻道套播相結(jié)合的廣告投放策略 ? 使綜合頻道和專業(yè)頻道的優(yōu)勢互補(bǔ)，彌補(bǔ)在綜合頻道投放的劣勢和不足。 ? 用更為節(jié)約的費(fèi)用取得更高的廣告到達(dá)率。 ? 保證相對穩(wěn)定的收視點(diǎn)，通過多頻道投放分散因節(jié)目質(zhì)量變化和頻道競爭而帶來的收視變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。 附作者簡介： 李東斌，先后就職于河南天風(fēng)傳媒、北京中外名人廣告，負(fù)責(zé)媒介研究和媒介 策略， 現(xiàn)為中視金橋國際廣告媒介策劃主筆。
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