松下：20xx年度廣告戰(zhàn)略提案-資料下載頁(yè)
2025-05-17 20:38本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】完美制冷，制冷均勻。新型除臭，新鮮潔凈。全電腦溫控，語(yǔ)音提示。主要城市的冰箱平均普及率已達(dá)90%左右。并且預(yù)購(gòu)率也維持在10%上下?，F(xiàn)在的冰箱使用周期約在10~15年間。有將近30~40%的冰箱將被更換。購(gòu)房、喬遷是購(gòu)買冰箱的重要時(shí)機(jī)之一
【正文】 表 1）。 ?地區(qū)性： 考慮中央臺(tái)在上海，深圳，廣東等地的低收視情況，適當(dāng)進(jìn)行地區(qū)性的媒介投放，來(lái)彌補(bǔ)中央電視臺(tái)到達(dá)率的不足。 增加露出頻次，提高知名度 5秒廣告 15秒廣告 向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品功能，提高品牌形象 露出次數(shù)比 : 1 ?秒數(shù)分配： A案： ALL 15秒 B案： ? 預(yù)算分配 比例 金額（ 850萬(wàn)） 中央 90% 722萬(wàn) CCTV1 (70%) 434萬(wàn) CCTV2,5,6臺(tái) (30%) 216萬(wàn) 其他 CCTV各臺(tái) 10% 72萬(wàn) 上海 6% 68萬(wàn) 廣州 4% 60萬(wàn) ?金額分配： 01 年 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月新產(chǎn)品CCTVALL15251WZ 201WD231WD190S200S201WX231WX201WZ231WZ中央電視臺(tái)集中投放期 6 周 中央電視臺(tái)集中投放期 6 周 中央電視臺(tái)集中投放期 6 周A案： 全部使用 15秒，考慮預(yù)算和中央電視臺(tái)的購(gòu)買方式，分為 3個(gè)階段集中投放。 01 年 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月新產(chǎn)品CCTV15+5251WZ 201WD231WD190S200S201WX231WX201WZ231WZ中央電視臺(tái)集中投放期 6 周15+5中央電視臺(tái)集中投放期 6 周15+5中央電視臺(tái)集中投放期 6 周15+5中央電視臺(tái)一臺(tái)5中央電視臺(tái)一臺(tái)5中央電視臺(tái)一臺(tái)5B案： 15秒和 5秒結(jié)合，在 3個(gè)階段集中投放以外的期間，全年在 CCTV1晚間新聞中不間斷的露出 。 電視臺(tái) 欄目名稱 欄目?jī)?nèi)容介紹 備注CCTV1 現(xiàn)在播報(bào)后 每日 21 點(diǎn) 20 分報(bào)道國(guó)內(nèi)各類知名產(chǎn)品CCTV1 晚間新聞國(guó)際報(bào)道后 每日 22 點(diǎn) 10 分報(bào)道國(guó)際最新新聞CCTV2 中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道 每日兩次介紹財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)，是男性觀眾的收視熱點(diǎn) 包括 12:30, 19:35 各一次CCTV2 幸運(yùn) 52 娛樂(lè)綜藝節(jié)目，益智游戲獲取獎(jiǎng)品。 首播周六 22:00, 重播周日 11:00CCTV2 開(kāi)心辭典 國(guó)內(nèi)首檔電視與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)娛樂(lè)節(jié)目，益智游戲獲取獎(jiǎng)品。 首播周五 22:00, 重播周六 11:00CCTV2 體育世界 最新體育報(bào)道 首播 21:30, 重播 17:20CCTV6 電影套播 中外電影 每日晚間 7 次選擇欄目介紹： 媒體 節(jié)目 / 時(shí)間段 長(zhǎng)度 刊例價(jià) 折扣 凈價(jià) Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Total Budget(RMB) %CCTV1 現(xiàn)在播報(bào)后 15? 45,000 15% 38,250 8 8 8 8 8 8 48 1,836,00021:20世界報(bào)道后 15 45,000 15% 38,250 14 14 14 14 14 14 84 3,213,00022:10( 天天 )CCTV2 中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道 15 20,000 20% 16,000 12 12 192,00012:30, 19:35( 一到六 )幸運(yùn) 52 15? 25,000 20% 20,000 4 4 4 4 16 320,000周六 22:30開(kāi)心詞典 15 21,100 20% 16,880 4 4 4 4 16 270,080周五 22:30CCTV5 體育世界 15 18,000 20% 14,400 14 14 28 403,20021:3022:00( 一到日 )CCTV6 晚間套裝 15? 44,000 25% 33,000 14 14 28 924,000( 每日 7 次 )備注 : 如遇調(diào)整刊例應(yīng)按新價(jià)格執(zhí)行 Net Total: 7,158,280不包括重播共計(jì)： 400 AC (5%): 357,914包括重播共計(jì)： 492 9%Tax: 32,212Grand Total: 7,548,406A案
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