4a廣告策劃提案-電通-科龍年度公關(guān)促銷提案(ppt63)-廣告策劃-資料下載頁
2025-08-08 11:08本頁面
【導(dǎo)讀】關(guān)于PR/SP—電通的觀點。PR/SP所要解決的問題?？傮w目標(biāo)及策略調(diào)性。賣場、貨位及POP建議。促銷媒體介紹與推薦。配合正面?zhèn)鞑?，補充信。集團購買的深化與鞏固；大眾形象的認(rèn)可。的產(chǎn)品形象，促進(jìn)銷量。促銷反季促銷與時令性促銷相結(jié)合；以造勢活動增強科龍品牌形象的生動性；科龍空調(diào)強調(diào)延時價值，以話題促銷為主；對細(xì)分市場采取不同的促銷工具及組合方式。題性促銷活動予以配合，品牌及產(chǎn)品形象生動化；加強與各方的親和關(guān)系，塑造公眾形象。場定位及品牌形象；科龍與華寶不同的戰(zhàn)略。銷商、集團消費單位及房產(chǎn)商參與；對購買高檔機型的消費者贈以活動請柬。科龍先鋒產(chǎn)品、長效優(yōu)惠券以及環(huán)保產(chǎn)品。同時于現(xiàn)場陳列科龍新產(chǎn)品及主銷產(chǎn)品進(jìn)。購買科龍新產(chǎn)品者，可獲得大型綠色盆栽一株。
【正文】 決策的需要 競爭的需要 公關(guān)促銷活動 新聞事件的制造 對公眾輿論的引領(lǐng)與影響 整合形象 北京電通廣告有限公司 BEIJING DENSTU ADVERTISING CO., LTD 配合科龍的廣告宣傳攻勢，在消費者日常接觸的各種形式的促銷媒體上發(fā)布科龍產(chǎn)品及企業(yè)形象的戶外廣告，可與四大媒體廣告產(chǎn)生立體交叉的宣傳攻勢及媒體覆蓋面，引起消費人群的注目和新鮮感，以便更好配合推動產(chǎn)品鋪貨銷售等工作。 促銷媒體與常規(guī)媒介相比具有形式多樣，表現(xiàn)力強，發(fā)布期長，受眾面廣，千人成本較低，到達(dá)率高等特點。既可以發(fā)布品牌及產(chǎn)品形象信息，又可以為單一的促銷活動進(jìn)行發(fā)布。 促銷媒體發(fā)布的周期比較靈活，可以及時更換，相對于常規(guī)廣告，尤其是電視廣告而言，更新的成本較低，更便于客戶準(zhǔn)確地傳達(dá)行銷主張。 促銷媒體的介紹及推薦 促銷媒體介紹 ? 忙碌的工作及生活方式的改變，使人們增加了外出在戶外休閑、娛樂的時間， 因此地鐵媒體越來越受到重視。 — 地鐵是現(xiàn)代城市的一種快捷、無塞車之苦的便利交通工具，是現(xiàn)代城市 人主要的媒介接觸習(xí)慣之一。 — 相對封閉和靜止的環(huán)境使地鐵媒體產(chǎn)生極高的到達(dá)率及閱讀率。 — 目標(biāo)受眾相對集中、廣告表現(xiàn)方式多，接觸人群不受天氣影響，廣告 注目率高。適合于企業(yè)形象、產(chǎn)品廣告、促銷活動介紹等等信息的發(fā)布。 地鐵媒體介紹 促銷媒體的介紹及推薦 公交車身媒體介紹 ? 車身廣告 – 針對目標(biāo)受眾的辦公及生活區(qū)域，選擇適當(dāng)線路，最大程度的令廣告接觸目標(biāo)受眾，擴大廣告在城區(qū)的覆蓋范圍，而大面積的車體廣告會對目標(biāo)受眾形成強有力的視覺沖擊，有效提高目標(biāo)受眾的記憶度。適合企業(yè)形象及產(chǎn)品廣告的發(fā)布。 ? 特點 : 流動性強 ；廣告面積大； 制作工藝水平較高；投放時間靈活 ? 網(wǎng)絡(luò)遍及全國各地： 北京、上海、廣州、成都、深圳、天津、重慶、杭州、西安、成都、 大連、昆明、武漢、南京、沈陽、廈門、青島、長沙、吉林、煙臺、 福州等全國大中城市。 促銷媒體的介紹及推薦 促銷媒體的介紹及推薦 公交站亭燈箱介紹 ?遍及城市各繁華街道，受眾更廣泛，廣告接觸率、到達(dá)率高； ?發(fā)布時間靈活，可配合新產(chǎn)品宣傳及促銷活動發(fā)布； ?可實行輪轉(zhuǎn)計劃，即在市內(nèi)一個區(qū)內(nèi)發(fā)布一定時間，再到另一區(qū)發(fā)布一定時間； ?畫面制作精良美觀，夜晚亮麗效果甚佳，作為都市一景，引人注目； ?網(wǎng)點遍及：北京、上海、廣州、深圳、大連、西安、鄭州、武漢、 杭州、成都、重慶、昆明、天津、青島、南京、哈爾濱、 長春、沈陽、濟南、長沙、南昌、福州、?？凇⒎鹕?、 中山、秦皇島等大中城市。 特點 : ? 目前最先進(jìn)的現(xiàn)代化媒體形式，也是未來廣告?zhèn)鞑ッ浇榈内厔荩? ? 覆蓋面很大，可以找到通過傳統(tǒng)媒介無法達(dá)到的消費群； ? 主要受眾為追求現(xiàn)代生活方式的知識人群； ? 適合發(fā)布產(chǎn)品廣告、促銷宣傳、公關(guān)信息等內(nèi)容。 互聯(lián)網(wǎng)廣告 促銷媒體的介紹及推薦 公關(guān)促銷活動的構(gòu)成 公關(guān)促銷活動的構(gòu)成 針對消費者 針對流通領(lǐng)域 促銷媒體 ?反季促銷活動 ?新品上市組合宣傳活動 ? ?節(jié)假日促銷 ?以環(huán)保為主題的旅游促銷 ?高考公關(guān)促銷 ?房地產(chǎn)聯(lián)合促銷 ?DM廣告 ?訂貨會 ?經(jīng)銷商獎勵會 ?店貌評選活動 ?以企業(yè)形象為主題 ?以產(chǎn)品功能為主題 ?以服務(wù)為主題 主題性新聞軟性宣傳 公關(guān)促銷活動的季節(jié)性安排 Nov00 Dec00 Jan01 Feb01 Mar01 Apr01 May01 Jun01 Jul01 Aug01 Sep01 反季促銷 圣誕與新年促銷 科龍新品上市宣傳活動 上市發(fā)布會 產(chǎn)品巡展 經(jīng)銷商訂貨會 高考公關(guān)促銷等旺季活動 經(jīng)銷商獎勵會 企業(yè)形象公關(guān) DM 房地產(chǎn)聯(lián)合促銷 產(chǎn)品軟性宣傳 促銷媒體 北京電通廣告有限公司 BEIJING DENSTU ADVERTISING CO., LTD 費用預(yù)算建議 根據(jù)科龍與華寶公關(guān)促銷的側(cè)重比例所分配的 最低花費： ? 公關(guān)活動： 600萬 ? 促銷活動： 1500萬 ? 展覽活動： 40萬 ? 促銷媒體： 800萬 ? 新聞宣傳： 400萬 ? 公關(guān)活動： 200萬 ? 促銷活動： 3000萬 ? 展覽活動： 40萬 ? 促銷媒體： 300萬 ? 新聞宣傳： 200萬 科龍 華寶 注：常規(guī)制作物、產(chǎn)品成本、網(wǎng)絡(luò)促銷、及企業(yè)內(nèi)部 公關(guān)費用不包括在內(nèi)。
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