4a廣告策劃提案-電通-科龍年度公關(guān)促銷提案(ppt63)-廣告策劃-在線瀏覽
2024-10-20 11:08本頁面
【正文】 ? 方式： 于現(xiàn)場面制造充足的節(jié)日氣氛（圣誕樹、 紅燈籠、 節(jié)日主題 POP等）； 制作富有創(chuàng)意的應(yīng)季贈品，如精美賀年卡、精美 掛燈等； 與劇院、飯店等單位的節(jié)日活動相結(jié)合，邀請經(jīng) 銷商、集團(tuán)消費(fèi)單位及房產(chǎn)商參與； 對購買高檔機(jī)型的消費(fèi)者贈以活動請柬。 ★ ★ ★ ★ 給您理想的呼吸環(huán)境 方案 3：科龍新品巧上市公關(guān)組合 23月 活動構(gòu)成 科龍新品上市活動的構(gòu)成 新產(chǎn)品巡展 主題性軟性宣傳活動的配合 新品上市發(fā)布會 科龍“ 理想的呼吸環(huán)境”大調(diào)查 科龍“ 理想的呼吸環(huán)境” 大調(diào)查 ? 時機(jī)： 23月，迎接旺季來臨，配合新品上市，迎合 消費(fèi)者渴望呼吸新鮮空氣的心態(tài)。 ? 區(qū)域： 全國重點(diǎn)大型城市 ? 方式： A/平面廣 告發(fā)表問卷（或以現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫為支點(diǎn)， 采取 DM方式直接郵寄給用戶）。獎品為 科龍先鋒產(chǎn)品、長效優(yōu)惠券以及環(huán)保產(chǎn)品。 ? 配合：頗具創(chuàng)意的廣告支援。 新產(chǎn)品巡展、限量大酬賓 ? 方式： 組織專業(yè)推廣隊(duì)伍，攜科龍精品群于重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行以現(xiàn)場 演出活動為依托，以產(chǎn)品競猜為手段，以獎品為誘因，吸 引人潮。 巡展所至當(dāng)?shù)?，通過當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)布限量酬賓廣告：前 50名 購買科龍新產(chǎn)品者，可獲得大型綠色盆栽一株。 ? 配合 ：新聞 +廣告信息 +傳單 新品上市發(fā)布會 ? 新聞發(fā)布會：針對經(jīng)銷商，新聞記者等群體系統(tǒng)地介紹科龍的經(jīng) 營理念，品牌概念，新產(chǎn)品的先進(jìn)性能，以及目前 空調(diào)行業(yè)的前衛(wèi)觀念。 ? 發(fā)布會形式：充滿科技感的會議形式配合極富力度的新產(chǎn)品出臺 方式，為來賓充分展示科龍新產(chǎn)品的高科技理念。 ? 軟性炒作 “ 呼吸環(huán)境 ” 這一概念。 ?內(nèi)容：新產(chǎn)品介紹； 銷售獎勵政策的發(fā)布； 年度銷售計(jì)劃； 市場競爭事態(tài)； 廣告、促銷活動的支持 訂貨及合同的簽定 … 消費(fèi)者權(quán)益日一諾千金重 方案 4： /華寶，聯(lián)手促銷，同上好戲 科龍公關(guān)與華寶促銷相得益彰繼續(xù)深化 “ 全面顧客滿意服務(wù) ” 新理念。 ? 方式： ? 承諾于一定時限內(nèi)購買科龍空調(diào)，可延長保修期由目前 保修期的基礎(chǔ)上增加 1～ 2年。 ? 舉行買華寶空贈過濾網(wǎng)等配件促銷活動。 廣廈千萬間，空氣更新鮮 方案 6： “ 科龍新空氣裝修 ” — 與房地產(chǎn)商的聯(lián)合促銷 4月～ 借助購房熱點(diǎn)，再興新空氣傳播 ? 時機(jī)：隨著住房改革的繼續(xù)深化，購房擊需求將穩(wěn)步升高；房產(chǎn) 銷售春季開始升溫，科龍和華寶可借機(jī)搭乘順風(fēng)船。 公布針對購房者實(shí)行的優(yōu)惠促銷政策。 ? 配合：傳單，店頭宣傳，專業(yè)報(bào)刊的軟性報(bào)導(dǎo)、炒作。 ? 方式： “ 科龍精品大放送 ” 科龍主銷機(jī)型刮刮卡即買即贈，禮品別 致，檔次豐富。 ? 區(qū)域：全國，不同地區(qū)可選擇不同的促銷組合工具。 ? 方式：科龍選擇全國重點(diǎn)考場、銷售重點(diǎn)地區(qū)考場或相對落后地 區(qū)考場）免費(fèi)安裝空調(diào)，借以制造新聞，提升企業(yè)形象； 華寶發(fā)動以高考成績分?jǐn)?shù)為基準(zhǔn)的讓利促銷活動，從而帶 動銷量的提升； 凡在高考及復(fù)習(xí)階段為學(xué)生購置空調(diào)的家長，可憑高考成 績單在高考結(jié)束后在各分公司領(lǐng)取相應(yīng)的折扣，折扣以分 數(shù)為基準(zhǔn)，考分高則折扣高 ... ? 區(qū)域：全國 ? 機(jī)型：科龍?zhí)貎r機(jī) +華寶全線產(chǎn)品 ? 配合：軟性宣傳 +廣告 +店頭宣傳 +網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳 +促銷媒體 心貼心，共生存，求發(fā)展 方案 8：經(jīng)銷商會議及店貌評選 9月 凝聚力量，促進(jìn)團(tuán)結(jié)，鼓勵進(jìn)貨 ? 時間： 2020年 9月，一個冷凍年度即將結(jié)束，在進(jìn)入新一輪角逐之 前，整合各方關(guān)系彌顯重要。 ? 方式：于旅游名勝區(qū)召開，參與經(jīng)銷商涵蓋一至三級市場。 為了更加融洽與各方經(jīng)銷商的關(guān)系，需要于會議期間安排較 為豐富的娛樂活動，如
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