4a廣告策劃提案-實力傳播-電視廣告媒體營銷策略與技巧-媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用-在線瀏覽
2024-08-06 04:02本頁面
【正文】 非黃金時段收視？ ? 較高廣告時段收視？ ? 低千人成本？ ? 可幫助達到 更高 的到達率 用數(shù)據(jù)證明你的臺是： 31 找出競爭優(yōu)勢：更高到達率（一） 0204060801000 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000到達率(只選競爭臺) 到達率(包括我臺)到達率 (％ ) 總收視點 到達率最高可達 80％ ！ 數(shù)據(jù)來源：央視－索福瑞 。 18歲以上群體 32 預(yù)算比例 總收視點 到達率 10:0 804 9:1 774 8:2 748 7:3 746 6:4 734 80 5:5 715 4:6 703 找出競爭優(yōu)勢：更高到達率 （二） 備注：預(yù)算比例 = 我臺 : 競爭臺 最優(yōu)化的到達率 數(shù)據(jù)來源：央視－索福瑞 。 18歲以上群體 33 記錄“庫存” ? 你是否知道上個月你的電視臺有多少分鐘廣告沒有賣出去？ ? 你是否知道它們值多少錢？ ? 這些時間能為你臺帶來什么商機？ 問題 ： 事實是：賣不出的廣告并沒有庫存！ 34 ? 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) 內(nèi)容 ? 尋找機會 ? 節(jié)目分析 ? 定價指標(biāo) ? 業(yè)績評估 35 節(jié)目分析 ? 收視表現(xiàn) ? 業(yè)績比較 ? 收視群分析 36 Source : CSM 北京05101520253035401 5 9 13 17 21 25 29 33 37 41 45劇集收視率還珠格格II 老房有喜線性 (還珠格格II) 線性 (老房有喜)節(jié)目分析：收視表現(xiàn) 37 節(jié)目分析：業(yè)績比較 參考因素 節(jié)目甲 節(jié)目乙平均每天投放金額（元） 108,000 90,000平均收視 10 1220xx年每收視點業(yè)績（元） 10,800 7,50099 年同時段平均每天投放金額（元） 100,000 80,00099 年同時段平均收視 13 820xx Vs 1999 時段價格升幅 8% 12%1999年同比每收視點業(yè)績（元） 8,308 11,20038 節(jié)目分析：業(yè)績比較 參考因素 節(jié)目甲 節(jié)目乙平均每天投放金額（元） 108,000 90,000平均收視 10 1220xx年每收視點業(yè)績（元） 10,800 7,50099 年同時段平均每天投放金額（元） 100,000 80,00099 年同時段平均收視 13 820xx Vs 1999 時段價格升幅 8% 12%1999年同比每收視點業(yè)績（元） 8,308 11,20039 節(jié)目分析：收視群分析 ? 性別 ? 年齡 ? 教育程度 ? 職業(yè)類別 ? 婚姻狀況 ? 個人月收入 ? 家庭月平均收入 ? 家庭規(guī)模 ? 家庭中是
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