電視廣告媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用課程-在線瀏覽
2025-04-11 12:15本頁面
【正文】 記錄 “庫存 ” ? 你是否知道上個(gè)月你的電視臺有多少分鐘廣告沒有賣出去？ ? 你是否知道它們值多少錢？ ? 這些時(shí)間能為你臺帶來什么商機(jī)？ 問題 ： 事實(shí)是：賣不出的廣告并沒有庫存！ 34 媒體營銷菁英培訓(xùn)課程 ? 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) 內(nèi)容 ? 尋找機(jī)會(huì) ? 節(jié)目分析 ? 定價(jià)指標(biāo) ? 業(yè)績評估 35 媒體營銷菁英培訓(xùn)課程 節(jié)目分析 ? 收視表現(xiàn) ? 業(yè)績比較 ? 收視群分析 36 媒體營銷菁英培訓(xùn)課程 Source : CSM 北京05101520253035401 5 9 13 17 21 25 29 33 37 41 45劇集收視率還珠格格II 老房有喜線性 (還珠格格II) 線性 (老房有喜)節(jié)目分析：收視表現(xiàn) 37 媒體營銷菁英培訓(xùn)課程 節(jié)目分析：業(yè)績比較 參考因素 節(jié)目甲 節(jié)目乙平均每天投放金額（元） 108,000 90,000平均收視 10 122023年每收視點(diǎn)業(yè)績（元） 10,800 7,50099 年同時(shí)段平均每天投放金額（元） 100,000 80,00099 年同時(shí)段平均收視 13 82023 Vs 1999 時(shí)段價(jià)格升幅 8% 12%1999年同比每收視點(diǎn)業(yè)績（元） 8,308 11,20038 媒體營銷菁英培訓(xùn)課程 節(jié)目分析：業(yè)績比較 參考因素 節(jié)目甲 節(jié)目乙平均每天投放金額（元） 108,000 90,000平均收視 10 122023年每收視點(diǎn)業(yè)績（元） 10,800 7,50099 年同時(shí)段平均每天投放金額（元） 100,000 80,00099 年同時(shí)段平均收視 13 82023 Vs 1999 時(shí)段價(jià)格升幅 8% 12%1999年同比每收視點(diǎn)業(yè)績（元） 8,308 11,20039 媒體營銷菁英培訓(xùn)課程 節(jié)目分析：收視群分析 ? 性別 ? 年齡 ? 教育程度 ? 職業(yè)類別 ? 婚姻狀況 ? 個(gè)人月收入 ? 家庭月平均收入 ? 家庭規(guī)模 ? 家庭中是否有 49歲兒童 ? 家庭中是否有 1014歲兒童 ? 日雜用品及食品購買決定者 ? 養(yǎng)任意寵物 ? 錄像機(jī) ? 家庭中的電視機(jī)數(shù) ? 地區(qū) ? 生活水平指數(shù) ? 能否接收有線頻道 ? 能否接收衛(wèi)星頻道 ? 能否接收無線頻道 ? 能否接收香港衛(wèi)視 ? 能否接收華娛臺 可分析因素 ： 40 媒體營銷菁英培訓(xùn)課程 ? 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) 內(nèi)容 ? 尋找機(jī)會(huì) ? 節(jié)目分析 ? 定價(jià)指標(biāo) ? 業(yè)績評估 41 媒體營銷菁英培訓(xùn)課程 定價(jià)指標(biāo) – 用收視點(diǎn)成本定價(jià)（用過去平均或?qū)ε_的平均？） – 保障收視點(diǎn)（用“庫存”作補(bǔ)償） – “哈六收費(fèi)法” ? 一般的方法：去年的價(jià)格加 X% ? 有沒有其他的方法？ 42 媒體營銷菁英培訓(xùn)課程 ? 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) 內(nèi)容 ? 尋找機(jī)會(huì) ? 節(jié)目分析 ? 定價(jià)指標(biāo) ? 業(yè)績評估 43 媒體營銷菁英培訓(xùn)課程 業(yè)績評估 ? 業(yè)績評估并不只有一個(gè)方法（今年比去年增加X%） ? 多方位評估： – 相對收視趨勢 – 相對競爭對手 – 相對市場增幅 44 媒體營銷菁英培訓(xùn)課程 ? 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) 內(nèi)容 ? 逃避現(xiàn)實(shí) ? 買而不用 ? 不求甚解 ? 大海撈針 45 媒體營銷菁英培訓(xùn)課程 誤區(qū) 1：逃避現(xiàn)實(shí) 央視 索福瑞 尼爾森 46 媒體營銷菁英培訓(xùn)課程 誤區(qū) 2：買而不用 47 媒體營銷菁英培訓(xùn)課程 誤區(qū) 3：不求甚解 48 媒體營
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