電視廣告媒體營(yíng)銷策略與技巧-在線瀏覽
2024-12-03 19:14本頁(yè)面
【正文】 26 媒體營(yíng)銷菁英培訓(xùn)課程 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 消費(fèi)者 －我們要影響的對(duì)象 充分了解產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象 洞察消費(fèi)心理及消費(fèi)行為 尋求問題點(diǎn) , 挖掘機(jī)會(huì)點(diǎn) 廣告宣傳 (產(chǎn)品支持 ): 實(shí)現(xiàn)需求的滿足 27 媒體營(yíng)銷菁英培訓(xùn)課程 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 單一訴求點(diǎn)是什么 ? 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)應(yīng)該回答以下問題 : 媒體營(yíng)銷菁英培訓(xùn)課程 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)能幫助我們將 品牌欲求 與 消費(fèi)者洞察 緊緊地聯(lián)系在一起， 目的是創(chuàng)造出 － 單一訴求點(diǎn) 29 媒體營(yíng)銷菁英培訓(xùn)課程 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 什么理由能令他們 信服此單一訴求點(diǎn) ? 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)應(yīng)該回答以下問題 : 30 媒體營(yíng)銷菁英培訓(xùn)課程 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 什么是單一訴求點(diǎn)？ 它是單一的、 最能鼓舞消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的、 關(guān)于我們產(chǎn)品、品牌的 最重要的信息 S. M. P. 31 媒體營(yíng)銷菁英培訓(xùn)課程 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 舉例 : 麥當(dāng)勞 ? 消費(fèi)者心理 : 兒童 － 我喜歡新奇的玩意兒 父母 － 我希望滿足我的子女的 要求 ? 廣告訴求點(diǎn) : 針對(duì)兒童 － 生日派對(duì)、有收集 價(jià)值、新奇的小 玩意兒 針對(duì)父母 － 你的孩子應(yīng)渴望去 麥當(dāng)勞 32 媒體營(yíng)銷菁英培訓(xùn)課程 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 廣告運(yùn)動(dòng) －步驟 3 創(chuàng)意的形成 ? 以消費(fèi)者洞察為基礎(chǔ) ? 以單一 訴求點(diǎn)為依據(jù) ? 運(yùn)用想象力 － 廣告意念 33 媒體營(yíng)銷菁英培訓(xùn)課程 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 廣告運(yùn)動(dòng) －步驟 4 制作廣告并策劃媒體安排 廣 告 投 放 34 媒體營(yíng)銷菁英培訓(xùn)課程 (海量營(yíng)銷管理培
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