4a廣告策劃提案-實(shí)力傳播-電視廣告媒體營(yíng)銷策略與技巧-媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】中國(guó)媒體數(shù)據(jù)的種類。以問(wèn)卷形式收集樣本收視資料。資料是受訪者回憶出來(lái)的。并不代表樣本戶的真實(shí)收視習(xí)慣。資料被監(jiān)測(cè)儀記錄。需要樣本戶的配合才能獲得個(gè)人的收視數(shù)據(jù)。資料可每天收集處理，視乎調(diào)研公司的規(guī)定。電視機(jī)的數(shù)量、類型、耐用消費(fèi)品種類和數(shù)目。語(yǔ)言（家庭常用、可流。央視-索福瑞媒介研究有限公司。尼爾森市場(chǎng)研究有限公司。截止到20xx年3月底，提供全國(guó)67個(gè)城市、10. 于1997年收購(gòu)當(dāng)年中國(guó)最大的調(diào)研公司SRG. 在廣告帶預(yù)先加碼。通過(guò)特別的監(jiān)測(cè)儀記。數(shù)據(jù)自動(dòng)生成數(shù)據(jù)庫(kù)。客戶通過(guò)軟件提取數(shù)。廣東康賽市場(chǎng)服務(wù)有限公司(X&LMarketing. 國(guó)內(nèi)首家推出數(shù)碼監(jiān)測(cè)，并已申請(qǐng)專利。截止到20xx年3月，監(jiān)測(cè)范圍覆蓋全國(guó)88個(gè)城。央視調(diào)查咨詢公司。尼爾森市場(chǎng)研究有限公。中國(guó)全國(guó)讀者調(diào)查(China. 中國(guó)新世紀(jì)調(diào)查報(bào)告(The. 家報(bào)紙，165家雜志，239家電臺(tái)。每年兩次調(diào)研，9月轉(zhuǎn)為“連續(xù)式”調(diào)研。覆蓋全國(guó)30個(gè)城市；包括每城市50家電視臺(tái)，70家報(bào)紙雜志，12家電臺(tái)（含重復(fù)）。
【正文】 否有 49歲兒童 ? 家庭中是否有 1014歲兒童 ? 日雜用品及食品購(gòu)買決定者 ? 養(yǎng)任意寵物 ? 錄像機(jī) ? 家庭中的電視機(jī)數(shù) ? 地區(qū) ? 生活水平指數(shù) ? 能否接收有線頻道 ? 能否接收衛(wèi)星頻道 ? 能否接收無(wú)線頻道 ? 能否接收香港衛(wèi)視 ? 能否接收華娛臺(tái) 可分析因素 ： 40 ? 中國(guó)媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) 內(nèi)容 ? 尋找機(jī)會(huì) ? 節(jié)目分析 ? 定價(jià)指標(biāo) ? 業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估 41 定價(jià)指標(biāo) – 用收視點(diǎn)成本定價(jià)（用過(guò)去平均或?qū)ε_(tái)的平均？） – 保障收視點(diǎn)（用“庫(kù)存”作補(bǔ)償） – “哈六收費(fèi)法” ? 一般的方法：去年的價(jià)格加 X% ? 有沒(méi)有其他的方法？ 42 ? 中國(guó)媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) 內(nèi)容 ? 尋找機(jī)會(huì) ? 節(jié)目分析 ? 定價(jià)指標(biāo) ? 業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估 43 業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估 ? 業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估并不只有一個(gè)方法（今年比去年增加X%） ? 多方位評(píng)估： – 相對(duì)收視趨勢(shì) – 相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 – 相對(duì)市場(chǎng)增幅 44 ? 中國(guó)媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) 內(nèi)容 ? 逃避現(xiàn)實(shí) ? 買而不用 ? 不求甚解 ? 大海撈針 45 誤區(qū) 1：逃避現(xiàn)實(shí) 央視 索福瑞 尼爾森 46 誤區(qū) 2：買而不用 47 誤區(qū) 3：不求甚解 48 誤區(qū) 4：大海撈針 224 08077 2767276 252458770 97275752525 3410573058724 584968377730501 39430210573058724 6993914968367730501 49 ? 中國(guó)媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) 內(nèi)容 50 中國(guó)媒體數(shù)據(jù)的種類 ?電視觀眾測(cè)量 ?廣告投放監(jiān)測(cè) ?市場(chǎng)與媒體調(diào)查 ? 日記法 Vs 個(gè)人監(jiān)測(cè)儀 ? 央視 索福瑞 Vs 尼爾森 ? 基礎(chǔ)研究報(bào)告 ? 傳統(tǒng)監(jiān)測(cè) Vs 電視數(shù)碼監(jiān)測(cè) ? 康賽 /央視 Vs 尼爾森 ? 媒體習(xí)慣、產(chǎn)品使用、生活形態(tài) ? CNRS Vs CMMS Vs Millennium 51 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ?尋找機(jī)會(huì) ?節(jié)目分析 ?定價(jià)指標(biāo) ?業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估 ? 確定新客戶、找出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、記錄“庫(kù)存” ? 收視表現(xiàn)、業(yè)績(jī)比較、收視群分析 ? 收視點(diǎn)成本定價(jià)、保障收視點(diǎn)、“哈六收費(fèi)法” ? 多方位評(píng)估 52 常見的誤區(qū) ?逃避現(xiàn)實(shí) ?買而不用 ?不求甚解 ?大海撈針 問(wèn)題 ？
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