4a廣告策劃提案-實力傳播-電視廣告媒體營銷策略與技巧-媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用-文庫吧
2025-04-30 04:02 本頁面
【正文】 ? 市場與媒體調(diào)查 13 廣告投放監(jiān)測 兩種主要功能 ： ? 監(jiān)測廣告投放 ? 提供廣告花費 (Advertising Expenditure, or ADEX) 資料 重要性 過去 現(xiàn)在 14 廣告投放監(jiān)測：方法 ? 收集監(jiān)測廣告的資料： – 電視：錄象帶 – 報紙雜志：樣報 /雜志 – 戶外：照片 – 廣播：磁帶 – 因特網(wǎng)：？ ? 把有關(guān)資料整理成數(shù)據(jù)庫 ? 客戶通過軟件提取數(shù)據(jù) ? 在廣告帶預(yù)先加碼 ? 通過特別的監(jiān)測儀記錄數(shù)據(jù) ? 數(shù)據(jù)自動生成數(shù)據(jù)庫 ? 客戶通過軟件提取數(shù)據(jù) 傳統(tǒng)監(jiān)測 數(shù)碼監(jiān)測（電視） 15 廣告投放監(jiān)測 主要供應(yīng)商 ： ? 廣東康賽市場服務(wù)有限公司 (Xamp。L Marketing Services) ? 央視調(diào)查咨詢公司 (Central Viewer Survey amp。 Consulting Center, 或簡稱 CVSC) ? 尼爾森市場研究有限公司 (ACNielsen) 16 廣告投放監(jiān)測：供應(yīng)商 康賽 (Xamp。L Marketing Services) ? 截止到 20xx年 3月，監(jiān)測范圍覆蓋全國 132個城市 336個電視臺 (17:00– 24:00)； 269份報紙、和 92份雜志 ? 自資開發(fā)軟件 AdExplorer ? 國內(nèi)首家推出數(shù)碼監(jiān)測，并已申請專利 17 廣告投放監(jiān)測：供應(yīng)商 央視 (CVSC) ? 截止到 20xx年 3月，監(jiān)測范圍覆蓋全國 136個城市 401個電視臺 (其中 85個電視臺 24小時監(jiān)測 ,其他 17:00– 24:00)； 292份報紙、和 115份雜志 18 廣告投放監(jiān)測：供應(yīng)商 尼爾森 (ACNielsen) ? 于 1997年收購 SRG (Survey Research Group) ? 截止到 20xx年 3月，監(jiān)測范圍覆蓋全國 88個城市 220個電視臺 (17:00– 24:00)； 169份報紙、和 50份雜志 19 內(nèi)容 ? 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) ? 電視觀眾測量 ? 廣告投放監(jiān)測 ? 市場與媒體調(diào)查 20 市場與媒體調(diào)查 年度提供 3大方面的資料 ： ? 媒體習(xí)慣 ? 產(chǎn)品使用情況 ? 生活形態(tài) 21 市場與媒體調(diào)查 主要供應(yīng)商 ? 央視調(diào)查咨詢公司 (CVSC) ? BMRB新生代 ? 尼爾森市場研究有限公司 (ACNielsen) 調(diào)研名稱 ? 中國全國讀者調(diào)查 (China National Readership Survey, 或簡稱 CNRS) ? 中國市場及媒體研究(China Marketing
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