4a廣告策劃提案-實力傳播-電視廣告媒體營銷策略與技巧-媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用(參考版)
2025-05-30 04:02本頁面
【正文】 1999年 1112月 。 1999年 1112月 。 110類產(chǎn)品及 4,754個品牌 ? 全國樣本量： 50,000 ? 每年兩次調(diào)研， 9月轉(zhuǎn)為“連續(xù)式”調(diào)研 ? 應(yīng)用軟件： Telmar (美國 ) 24 市場與媒體調(diào)查 中國新世紀調(diào)查 (The Millennium Report) ? 覆蓋全國 30個城市；包括每城市 50家電視臺，70家報紙雜志， 12家電臺（含重復）。 Media Survey , 或簡稱CMMS) ? 中國新世紀調(diào)查報告 (The Millennium Report) 22 市場與媒體調(diào)查 中國全國讀者調(diào)查 (CNRS) ? 覆蓋全國 30個城市；包括 375家電視臺， 324家報紙， 165家雜志， 239家電臺。 Consulting Center, 或簡稱 CVSC) ? 尼爾森市場研究有限公司 (ACNielsen) 16 廣告投放監(jiān)測：供應(yīng)商 康賽 (Xamp。媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用 電視廣告媒體營銷策略與技巧 2 內(nèi)容 ? 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) 3 內(nèi)容 ? 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) ? 電視觀眾測量 ? 廣告投放監(jiān)測 ? 市場與媒體調(diào)查 4 電視觀眾測量 兩種主要方法 ： ? 日記法 (Diary) ? 個人監(jiān)測儀 (People Meter) 5 電視觀眾測量：日記法 ? 以問卷形式收集樣本收視資料 ? 每 15分鐘為單位 ? 資料是受訪者回憶出來的 ? 并不代表樣本戶的真實收視習慣 ? 資料每星期收集處理 6 電視觀眾測量：個人監(jiān)測儀 ? 通過預(yù)先設(shè)置的監(jiān)測儀收集固定戶的收視資料 ? 以 1分鐘為單位 ? 資料被監(jiān)測儀記錄 ? 需要樣本戶的配合才能獲得個人的收視數(shù)據(jù) ? 資料可每天收集處理，視乎調(diào)研公司的規(guī)定 7 電視觀眾測量：日記法 Vs 個人監(jiān)測儀 優(yōu)點 缺點日記法 低成本 不夠精準低技術(shù)“門檻” 不能分開廣告收視基本上沒有樣本限制 “記憶”效應(yīng)數(shù)據(jù)處理時間較長個人監(jiān)測儀 精準到每分鐘 成本較高能分開廣告收視 技術(shù)“門檻”高能知道開機率 樣本可能受電話普及率影響數(shù)據(jù)處理時間較短8 電視觀眾測量：最易被遺忘的數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)內(nèi)容 * ? 電視機的數(shù)量、類型、擺放地點 ? 視聽設(shè)備 ? 頻道覆蓋率 ? 訊號接受方式 ? 畫面質(zhì)量 基礎(chǔ)研究報告 (Establishment Survey Report) ? 耐用消費品種類和數(shù)目 ? 寵物 ? 住房類型 ? 語言（家庭常用、可流利使用、能聽懂） ? 人口統(tǒng)計數(shù)據(jù) * 以央視 索福瑞為例 9 電視觀眾測量 主要供應(yīng)商 ： ? 央視
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