4a廣告策劃提案-實(shí)力傳播-電視廣告媒體營銷策略與技巧-媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用-wenkub
2023-06-01 04:02:13 本頁面
【正文】 測量：日記法 Vs 個(gè)人監(jiān)測儀 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn)日記法 低成本 不夠精準(zhǔn)低技術(shù)“門檻” 不能分開廣告收視基本上沒有樣本限制 “記憶”效應(yīng)數(shù)據(jù)處理時(shí)間較長個(gè)人監(jiān)測儀 精準(zhǔn)到每分鐘 成本較高能分開廣告收視 技術(shù)“門檻”高能知道開機(jī)率 樣本可能受電話普及率影響數(shù)據(jù)處理時(shí)間較短8 電視觀眾測量：最易被遺忘的數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)內(nèi)容 * ? 電視機(jī)的數(shù)量、類型、擺放地點(diǎn) ? 視聽設(shè)備 ? 頻道覆蓋率 ? 訊號接受方式 ? 畫面質(zhì)量 基礎(chǔ)研究報(bào)告 (Establishment Survey Report) ? 耐用消費(fèi)品種類和數(shù)目 ? 寵物 ? 住房類型 ? 語言（家庭常用、可流利使用、能聽懂） ? 人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) * 以央視 索福瑞為例 9 電視觀眾測量 主要供應(yīng)商 ： ? 央視 索福瑞媒介研究有限公司 (CSM) ? 尼爾森市場研究有限公司 (ACNielsen) 10 電視觀眾測量：供應(yīng)商 央視 索福瑞媒介研究有限公司 (CSM) ? 自 1996年開始提供 30個(gè)城市的收視率數(shù)據(jù) ? 截止到 20xx年 3月底，提供全國 67個(gè)城市、 10個(gè)?。òㄖ貞c直轄市地區(qū)） 700多個(gè)頻道的日記法收視率數(shù)據(jù) ? 個(gè)人收視儀數(shù)據(jù)：北京、上海、廣州三大城市 11 電視觀眾測量：供應(yīng)商 尼爾森市場研究有限公司 (ACNielsen) ? 于 1997年收購當(dāng)年中國最大的調(diào)研公司 SRG (Survey Research Group) ? 自 1996年開始提供上海的個(gè)人收視儀數(shù)據(jù) ? 截止到 20xx年 3月底，提供全國 10個(gè)城市的個(gè)人收視儀數(shù)據(jù) 12 內(nèi)容 ? 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) ? 電視觀眾測量 ? 廣告投放監(jiān)測 ? 市場與媒體調(diào)查 13 廣告投放監(jiān)測 兩種主要功能 ： ? 監(jiān)測廣告投放 ? 提供廣告花費(fèi) (Advertising Expenditure, or ADEX) 資料 重要性 過去 現(xiàn)在 14 廣告投放監(jiān)測：方法 ? 收集監(jiān)測廣告的資料： – 電視：錄象帶 – 報(bào)紙雜志：樣報(bào) /雜志 – 戶外：照片 – 廣播：磁帶 – 因特網(wǎng)：？ ? 把有關(guān)資料整理成數(shù)據(jù)庫 ? 客戶通過軟件提取數(shù)據(jù) ? 在廣告帶預(yù)先加碼 ? 通過特別的監(jiān)測儀記錄數(shù)據(jù) ? 數(shù)據(jù)自動(dòng)生成數(shù)據(jù)庫 ? 客戶通過軟件提取數(shù)據(jù) 傳統(tǒng)監(jiān)測 數(shù)碼監(jiān)測（電視） 15 廣告投放監(jiān)測 主要供應(yīng)商 ： ? 廣東康賽市場服務(wù)有限公司 (Xamp。L Marketing Services) ? 截止到 20xx年 3月，監(jiān)測范圍覆蓋全國 132個(gè)城市 336個(gè)電視臺 (17:00– 24:00)； 269份報(bào)紙、和 92份雜志
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