4a廣告策劃提案-奧美-品牌與維護-wenkub
2023-05-28 18:19:08 本頁面
【正文】 品都會成為品牌 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 9 創(chuàng)建一個品牌 事實 感受 產(chǎn)品 品牌 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 11 為何如此 ? ? 許多企業(yè)樂於付高價購買品牌 . ? 過多削價促銷 教育 消費者以價格為購買基準(zhǔn) , 削弱品牌忠實度 . ? 許多行銷人員想充份利用品牌資產(chǎn) , 來發(fā)揮最大功效 . ? 通路本身開始建立自己的品牌 . amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 13 每個品牌都有獨特的資產(chǎn) / Each Brand Has A Unique Equity 品牌 通路 產(chǎn)品 制造商 廣告 包裝 名字 價格 歷史 促銷 使用者 競爭者 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 15 抽象面 ... * 使用者如何接近品牌 * 他們使用時的日常經(jīng)驗 * 友誼與感受 * 想法與態(tài)度 * 需求與欲求 形成品牌的原料 (續(xù) ) amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 17 產(chǎn)品是軀體 品牌是靈魂 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 19 Steward 古言 Stig Ward 看管豬舍的人 ? 負(fù)責(zé)動物的健康 、 養(yǎng)育 、 市場價格和死亡時的處理 ? 負(fù)責(zé)給予動物的主人一個好名聲 ? 如果力有不逮 ， 此人可能被處死刑 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 21 奧美的品牌管家 ? 建造今日的品牌 (短期的銷售 ) ? 忠於品牌核心價值與精神 , 使品牌持久不 (長期銷售 ) 一個完整的作業(yè)過程以確保所有活動，能反映、建立、并忠於品牌的核心價值與精神。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。U 對廣告的偏好及知名度 消費者的生活形態(tài) 4P的決策及歷史 行銷目標(biāo) 行銷對象 行銷策略 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 28 所有名詞到底要做什麼 品牌檢驗 (Brand Audit) = 尋找一般市場調(diào)研中找不到 的感性因素及非理性層面 品牌探測 (Brand Probe) = 運用各種技巧來了解消費者 說不出的話 品牌寫真 (BrandPrint) = 寫出一段話來主導(dǎo)日後該品 牌與消費者的關(guān)系 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 30 品牌檢驗 ? 運用事前設(shè)計的品牌檢驗題目 , 確認(rèn)品牌和消費者之間的關(guān)系 ? 其創(chuàng)新之處在於可同時搜集具體和抽象的感受 ? 其目的在於找到 消費者洞察 amp。 Math
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