4a廣告策劃提案-奧美-品牌與維護(編輯修改稿)
2025-07-05 18:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 arding Brand Equity 相關(guān)性 (Relevant) ? 精確的反應(yīng)消費者的需求 ? 品牌的真實面 ? 品牌的形象 ? 品牌的目標(biāo) ? 突出度 (Distinctive) ? 能用一種特別的具原 ? 創(chuàng)的方式表達出來 需要敏銳的企劃 ， 使我們的品牌兼具 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 21 奧美的品牌管家 ? 建造今日的品牌 (短期的銷售 ) ? 忠於品牌核心價值與精神 , 使品牌持久不 (長期銷售 ) 一個完整的作業(yè)過程以確保所有活動，能反映、建立、并忠於品牌的核心價值與精神。 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 22 品牌的核心價值與精神 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 23 The Sprit of Sales House amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 24 How? 品牌七步 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 25 品牌七步的流程 Step 1 收集資料 Step 3 品牌探測 Step 2 品牌檢驗 Step 4 品牌寫真 Step 7 品牌檢查 Step 6 策略發(fā)展 Step 5 運用品牌 寫真 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 26 傳統(tǒng)的分析方式 收集品牌產(chǎn)品 相關(guān)的事實 形成品牌行銷 計劃 形成品牌傳播 計劃 Sales 偏好 消費者 Aamp。U 對廣告的偏好及知名度 消費者的生活形態(tài) 4P的決策及歷史 行銷目標(biāo) 行銷對象 行銷策略 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 27 品牌七步的流程 Step 1 收集資料 Step 3 品牌探測 Step 2 品牌檢驗 Step 4 品牌寫真 Step 7 品牌檢查 Step 5 運用品牌 寫真 Step 6 策略發(fā)展 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 28 所有名詞到底要做什麼 品牌檢驗 (Brand Audit) = 尋找一般市場調(diào)研中找不到 的感性因素及非理性層面 品牌探測 (Brand Probe) = 運用各種技巧來了解消費者 說不出的話 品牌寫真 (BrandPrint) = 寫出一段話來主導(dǎo)日後該品 牌與消費者的關(guān)系
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