4a免費(fèi)策劃：禾源-金泓達(dá)品牌提升及促銷提案(編輯修改稿)
2025-03-09 14:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的超值感受。所以，作為一個(gè) 戀愛 專家，我們認(rèn)為現(xiàn)在需要做的是 ……? 創(chuàng)造一個(gè)良好的，有創(chuàng)意的，與眾不同的整體形象，使我們的消費(fèi)者能認(rèn)出我們是誰(shuí)，和別人有什么不一樣（創(chuàng)意策略）并且始終如一的堅(jiān)持下去? 找到我們現(xiàn)在的消費(fèi)者，使用他們平時(shí)接觸的媒體告訴他們，我們其實(shí)是這個(gè)樣子的：有好褲子，還有好上衣（消費(fèi)者研究、媒介策略）? 對(duì)那一群我們希望、但現(xiàn)在還不是的未來(lái)的消費(fèi)者，逐步的用他們的方式 告訴他們，我們比別人好，他應(yīng)該來(lái)嘗試接觸我們（消費(fèi)者研究、媒介策略）一、消費(fèi)者研究 —— 提問(wèn)和回答? 誰(shuí)在買我們的褲子和上衣？? 他們?yōu)槭裁促I？? 我們還希望誰(shuí)來(lái)買？創(chuàng)意策略廣告戰(zhàn)略作用與目的? 運(yùn)用金泓達(dá)產(chǎn)品品質(zhì)基礎(chǔ)和獨(dú)特創(chuàng)意，在推動(dòng)三節(jié)銷售的前提下，完成名店向品牌轉(zhuǎn)換的宣告，提升金泓達(dá)品牌的知名度和美譽(yù)度品質(zhì)宣導(dǎo)基礎(chǔ)提供：? 金泓達(dá)服裝所選用的特色或主推的主料、輔料、設(shè)計(jì)與縫制工藝、配件、新材料等。? 金泓達(dá)三節(jié)銷售的利益點(diǎn) ──送上衣打折卡 創(chuàng)意提綱? 告知目標(biāo)客戶群 ──金泓達(dá)是宏達(dá)褲店的升華版，宏達(dá)褲店的名店時(shí)代已向金泓達(dá)品牌時(shí)代邁進(jìn)? 要使目標(biāo)群體認(rèn)同金泓達(dá)服裝的產(chǎn)品品質(zhì)與他們的消費(fèi)需求相吻合? 既促成三節(jié)銷售，又要不影響金泓達(dá)今后的品牌提升? 以最具優(yōu)勢(shì)的中檔復(fù)合面料褲裝為主打（男女各半）? 金泓達(dá)不單有褲裝創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格基調(diào)? 簡(jiǎn)潔、直接的畫面? 準(zhǔn)確、重磅的文案媒介策略什么類別媒體適合（針對(duì)現(xiàn)有目標(biāo)群的促銷措施）? 電視最好，但是費(fèi)用太大了? 戶外大型路牌也不錯(cuò)，但是解不了眼下之急。而且不能作為促銷時(shí)的媒體使用，因?yàn)闀r(shí)間和地點(diǎn)控制不了? 時(shí)裝專業(yè)雜志當(dāng)然好，但是一兩期在短期內(nèi)也不管事，需要長(zhǎng)期而且多種雜志的同時(shí)投放? 眼下的最佳選擇是：1. 本地的報(bào)紙媒體2. 可以控制時(shí)間長(zhǎng)度又可以增加品牌知名度、美譽(yù)度的戶外媒體什么類別媒體適合（針對(duì)現(xiàn)有目標(biāo)群的促銷措施）? 天津的本地報(bào)紙媒體： 每日新報(bào) ： 發(fā)行量 60萬(wàn)份，是現(xiàn)在天津市報(bào)類中零售量最高的市民報(bào)，適用于告知性廣告組合，能有效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾廣告信息。投放時(shí)，應(yīng)視為主要投放媒體 天津日?qǐng)?bào) ： 天津日?qǐng)?bào)屬于黨報(bào)，發(fā)行量 35萬(wàn)，各大公司機(jī)關(guān)訂閱較多；傳閱率
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