4a廣告策劃提案-電通-電通媒介培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-07-05 18:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 iency ? Target Channel Time Ratinget Cost CPRP Pop. CPM ? Market 30” (RMB) (000‘) ? A ATV1 18001820 11,900 3839 1,241 309 ? 19302035 31,620 2983 1,241 240 ATV2 20xx2025 5 14,450 2890 1,241 233 ? B BTV1 19001915 0 3045 700 435 ? BTV2 20452050 7 8,400 1200 700 171 ? 195520xx 9,072 1890 700 270 CPRP vs CPM Cost Efficiency CPRP 比較相同的市場(chǎng) CPM 比較不同的市場(chǎng) ? 媒介調(diào)研方法 TV: 從 Diary 到 People Meter 的進(jìn)化 Print: 發(fā)行量 (ABC) 閱讀人口 amp。 閱讀率 傳閱人口 amp。 傳閱率 ? ? 日記法 (Diary) ： 在各樣本戶(hù)留置收視日記，以人工填寫(xiě)方式，記錄樣本戶(hù)的家庭成員每天收視狀況。 ? ? 收視儀 （ PM）： 在各樣本戶(hù)裝置收視記錄器，記錄器上設(shè)有代表各收視者的按鍵，收視者在收看及離開(kāi)時(shí)以按鍵方式按下代表個(gè)人按鍵的開(kāi)和關(guān)，以記錄樣本戶(hù)的家庭成員每天收視狀況。 TV Diary Vs PM TV Diary Vs PM Diary PM調(diào)查方式 人工填寫(xiě) 人工按鍵、儀器自動(dòng)記錄時(shí)間單位 15 分鐘以上 30 秒或 1 分鐘以上收視率只提供節(jié)目的收視率 可提供節(jié)目和廣告的收視率準(zhǔn)確度 較低 較高誤差評(píng)估 整體偏高 整體偏低提供方式問(wèn)卷回收、鍵入電腦整理，再提供給客戶(hù)通過(guò)電話線傳輸（或人工收集）資料，直接轉(zhuǎn)入電腦運(yùn)算。提供速度 10 天 最快可提供前一天收視率成本 較低 較高樣本限制較小，可依人口結(jié)構(gòu)合理分配在電話普及率較低地區(qū)，取樣較為困難。Print 發(fā)行量 （ Circulation） ? 發(fā)行量： 一份刊物每期實(shí)際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)。 ? ABC （ Audit Bureau of Circulation ): 發(fā)行量稽核機(jī)構(gòu)，為由廣告主、廣告公司及刊物所合力組成的非營(yíng)利性組織，通過(guò)嚴(yán)格的查證，提供付費(fèi)發(fā)行量認(rèn)證。 ABC 源于美國(guó)，現(xiàn)已為各媒體成熟市場(chǎng)所廣泛使用。 Print 閱讀人口 amp。 閱讀率 ? 閱讀人口 (Readership)： 固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人
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