4a免費(fèi)策劃：禾源-金泓達(dá)品牌提升及促銷(xiāo)提案(完整版)
【正文】 品訴求為主的硬性廣告，是最為理想的什么類(lèi)別媒體適合（針對(duì)現(xiàn)有目標(biāo)群的促銷(xiāo)措施）? 戶(hù)外媒體 ：天津日?qǐng)?bào)新報(bào)亭，在天津市的主要干線(xiàn)、居住區(qū)均有布點(diǎn) , 利用新報(bào)亭作有針對(duì)性的點(diǎn)式傳播，在現(xiàn)有消費(fèi)群和預(yù)設(shè)定消費(fèi)群聚集的生活和工作地點(diǎn)周邊選點(diǎn)，形成包圍式強(qiáng)制宣傳（新報(bào)亭資料提供）短期廣告戰(zhàn)略（媒介與創(chuàng)意的配合）? 運(yùn)用上述廣告媒介手段中的報(bào)紙媒體與賣(mài)場(chǎng)布置，著重展示金泓達(dá)服裝的產(chǎn)品品質(zhì)短期廣告戰(zhàn)略核心：? 通過(guò)系統(tǒng)和系列的產(chǎn)品品質(zhì)訴求和獨(dú)特創(chuàng)意，使金泓達(dá)區(qū)別于競(jìng)品，從同質(zhì)化嚴(yán)重的服裝市場(chǎng)中脫穎而出? 報(bào)紙媒體、 新報(bào)亭 與賣(mài)場(chǎng)布置互動(dòng)呼應(yīng)，同步推進(jìn) 短期廣告實(shí)施策略? 賣(mài)場(chǎng)擺放媒介到位后報(bào)紙媒介、新報(bào)亭同步跟進(jìn)。所以，作為一個(gè) 戀愛(ài) 專(zhuān)家，我們認(rèn)為現(xiàn)在需要做的是 ……? 創(chuàng)造一個(gè)良好的，有創(chuàng)意的，與眾不同的整體形象，使我們的消費(fèi)者能認(rèn)出我們是誰(shuí)，和別人有什么不一樣（創(chuàng)意策略）并且始終如一的堅(jiān)持下去? 找到我們現(xiàn)在的消費(fèi)者，使用他們平時(shí)接觸的媒體告訴他們，我們其實(shí)是這個(gè)樣子的：有好褲子，還有好上衣（消費(fèi)者研究、媒介策略）? 對(duì)那一群我們希望、但現(xiàn)在還不是的未來(lái)的消費(fèi)者，逐步的用他們的方式 告訴他們，我們比別人好，他應(yīng)該來(lái)嘗試接觸我們（消費(fèi)者研究、媒介策略）一、消費(fèi)者研究 —— 提問(wèn)和回答? 誰(shuí)在買(mǎi)我們的褲子和上衣？? 他們?yōu)槭裁促I(mǎi)？? 我們還希望誰(shuí)來(lái)買(mǎi)？創(chuàng)意策略廣告戰(zhàn)略作用與目的? 運(yùn)用金泓達(dá)產(chǎn)品品質(zhì)基礎(chǔ)和獨(dú)特創(chuàng)意，在推動(dòng)三節(jié)銷(xiāo)售的前提下，完成名店向品牌轉(zhuǎn)換的宣告，提升金泓達(dá)品牌的知名度和美譽(yù)度品質(zhì)宣導(dǎo)基礎(chǔ)提供：? 金泓達(dá)服裝所選用的特色或主推的主料、輔料、設(shè)計(jì)與縫制工藝、配件、新材料等。兩訴求各占半版。而且不能作為促銷(xiāo)時(shí)的媒體使用，因?yàn)闀r(shí)間和地點(diǎn)控制不了? 時(shí)裝專(zhuān)業(yè)雜志當(dāng)然好，但是一兩期在短期內(nèi)也不管事，需要長(zhǎng)期而且多種雜志的同時(shí)投放? 眼下的最佳選擇是：1. 本地的報(bào)紙媒體2. 可以控制時(shí)間長(zhǎng)度又可以增加品牌知名度、美譽(yù)度的戶(hù)外媒體什么類(lèi)別媒體適合（針對(duì)現(xiàn)有目標(biāo)群的促銷(xiāo)措施）? 天津的本地報(bào)紙媒體： 每日新報(bào) ： 發(fā)行量 60萬(wàn)份，是現(xiàn)在天津市報(bào)類(lèi)中零售量最高的市民報(bào)，適用于告知性廣告組合，能有效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾廣告信息。? 金泓達(dá)
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