4a免費(fèi)策劃：禾源-金泓達(dá)品牌提升及促銷提案-wenkub.com
2025-02-17 14:30 本頁(yè)面
【正文】 ? 兩訴求各占半版 排期建議與創(chuàng)意訴求的配合春節(jié)（ 2023年 1月 8日）：新報(bào)兩個(gè)半版訴求：主流褲裝的優(yōu)勢(shì)展示 ──免熨燙使目標(biāo)群體認(rèn)同金泓達(dá)服裝的產(chǎn)品品質(zhì)與他們的消費(fèi)需求相吻合。投放時(shí)，應(yīng)視為主要投放媒體 天津日?qǐng)?bào) ： 天津日?qǐng)?bào)屬于黨報(bào)，發(fā)行量 35萬(wàn)，各大公司機(jī)關(guān)訂閱較多；傳閱率 ，在天津報(bào)紙類排名第一；能有效地傳達(dá)給主要目標(biāo)受眾廣告信息，投放時(shí)，應(yīng)視為投放媒體組合中的重要部分 今晚報(bào) ： 發(fā)行量 50萬(wàn)，性質(zhì)介于上兩者報(bào)體之間，既有機(jī)關(guān)訂閱，也有個(gè)人購(gòu)買(mǎi)，但考慮其媒體費(fèi)用為三者最高，發(fā)行量也在最近大大下降，不做考慮什么類別媒體適合（針對(duì)現(xiàn)有目標(biāo)群的促銷措施）? 選擇什么樣的時(shí)間、版面和形式 報(bào)紙媒體主要選擇在服裝、時(shí)尚版刊登廣告 天津日?qǐng)?bào)： 天津日?qǐng)?bào)作為黨政機(jī)關(guān)報(bào)，具有文章可信度高，報(bào)紙閱讀時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)，所以建議在天津日?qǐng)?bào)《市場(chǎng)與消費(fèi)》版上發(fā)布軟性廣告，以增加消費(fèi)者對(duì) “金泓達(dá) ”的信任度，但是，我們不能忘記它始終還是一份機(jī)關(guān)報(bào)紙，所以在周六、周日及節(jié)假日期間，它的發(fā)行量會(huì)大幅下降，我們?cè)谧魍斗诺臅r(shí)候應(yīng)該避開(kāi)這段時(shí)間 每日新報(bào)： 它作為一份市民報(bào)紙，以其獨(dú)具特色的新聞形式吸引了大部分讀者，尤其是《新生活周刊》版，所以，在三節(jié)期間頻繁推出以形象、產(chǎn)品訴求為主的硬性廣告，是最為理想的什么類別媒體適合（針對(duì)現(xiàn)有目標(biāo)群的促銷措施）? 戶外媒體 ：天津日?qǐng)?bào)新報(bào)亭，在天津市的主要干線、居住區(qū)均有布點(diǎn) , 利用新報(bào)亭作有針對(duì)性的點(diǎn)式傳播，在現(xiàn)有消費(fèi)群和預(yù)設(shè)定消費(fèi)群聚集的生活和工作地點(diǎn)周邊選點(diǎn)，形成包圍式強(qiáng)制宣傳（新報(bào)亭資料提供）短期廣告戰(zhàn)略（媒介與創(chuàng)意的配合）? 運(yùn)用上述廣告媒介手段中的報(bào)紙媒體與賣(mài)場(chǎng)布置，著重展示金泓達(dá)服裝的產(chǎn)品品質(zhì)短期廣告戰(zhàn)略核心：? 通過(guò)系統(tǒng)和系列的產(chǎn)品品質(zhì)訴求和獨(dú)特創(chuàng)意，使金泓達(dá)區(qū)別于競(jìng)品，從同質(zhì)化嚴(yán)重的服裝市場(chǎng)中脫穎而出? 報(bào)紙媒體、 新報(bào)亭 與賣(mài)場(chǎng)布置互動(dòng)呼應(yīng)，同步推進(jìn) 短期廣告實(shí)施策略? 賣(mài)場(chǎng)擺放媒介到位后報(bào)紙媒介、新報(bào)亭同步跟進(jìn)。? 我們希望那些有較強(qiáng)消費(fèi)水平的人成為金泓達(dá)的忠誠(chéng)消費(fèi)者，鞏固現(xiàn)有，吸引更多眼下的：? 三節(jié)銷售，既能促銷，又能同時(shí)開(kāi)
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