【文章內(nèi)容簡介】 反” 新飛冰箱市場點(diǎn)評 78 78 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 一、行業(yè)焦點(diǎn) “無氟冰箱”提法不科學(xué) 人們一直用“無氟”一詞作為不含消耗臭氧層物質(zhì)的替代品的簡稱。但最近有專家指出，“無氟”的提法是不科學(xué)的，使公眾造成許多誤解，應(yīng)當(dāng)糾正這一用語?！盁o氟”的提法最初來源于“沒有氟里昂”，后來被人們隨意簡化成“無氟”，好像替代品都不含氟，凡是有氟的就是破壞臭氧層的，這完全不符合實(shí)際，是錯(cuò)誤的概念。應(yīng)當(dāng)在新聞媒體、廣告中糾正這一說法，給廣大公眾一個(gè)正確、科學(xué)的概念。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 79 79 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 一、行業(yè)焦點(diǎn) 國產(chǎn)與合資冰箱的電視廣告投放情況 根據(jù)康賽對全國 340個(gè)主要電視臺(tái)的廣告監(jiān)測反映出，冰箱市場競爭日趨激烈。從 98年到 99年冰箱電視廣告投入增加了 2倍。而在頭幾位品牌壟斷地位基本不變的情況下， 98年排名前十位的部分品牌則退下火線。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 80 80 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 一、行業(yè)焦點(diǎn) 冰箱行業(yè)電視廣告總投放量01234598年 99年億元 新飛冰箱市場點(diǎn)評 81 81 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 一、行業(yè)焦點(diǎn) 百萬元 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10品牌 容聲 新飛 海爾 美菱伊萊克斯長嶺春蘭LG春蘭 揚(yáng)子 三星1998 年 23 22 16 品牌 新飛 美菱 海爾 容聲 科龍伊萊克斯長嶺 TCL西門子榮事達(dá)1999 年 81 60 27 12 新飛冰箱市場點(diǎn)評 82 82 第二部份：五月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 新飛冰箱市場點(diǎn)評 83 83 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 品牌：新飛 新飛冰箱市場點(diǎn)評 84 84 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 第二、品牌信息 —— 新飛 ? 企業(yè)動(dòng)態(tài) ? 6月 4日新飛公司董事長、總裁劉炳銀作為企業(yè)界的兩名代表之一被國家環(huán)境保護(hù)局授予環(huán)境使者稱名； 新飛冰箱市場點(diǎn)評 85 85 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 第二、品牌信息 —— 新飛 ? 主推產(chǎn)品 產(chǎn)品名稱 功能特點(diǎn) 廣告口號金鷹 模糊控制 數(shù)字變溫 全息氣調(diào)保鮮神鷹王高濕度鮮蔬菜 低濕度保鮮水果內(nèi)設(shè)自動(dòng)制冰和飲料中心創(chuàng)新氣調(diào)保鮮，保鮮期延長兩倍 新飛冰箱市場點(diǎn)評 86 86 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 第二、品牌信息 —— 新飛 ? 小結(jié) 針對高檔冰箱市場，新飛推出“神鷹王”系列冰箱容積都在 500立升以上，專為中國富裕階層人士研制設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，新飛又推出“金鷹”系列，與“神鷹王”相反這一系列的冰箱產(chǎn)品則為中檔冰箱市場而設(shè)計(jì)。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 87 87 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 第二、品牌信息 —— 新飛 ? 小結(jié) 為避免宣傳資源的分散把主要宣傳力量集中在“金鷹”系列的宣傳上，但兩個(gè)系列的冰箱同時(shí)推出既穩(wěn)住中檔產(chǎn)品市場，又能不失高檔產(chǎn)品市場。 另一方面，新飛對成功開拓海外市場繼續(xù)報(bào)道，塑造一個(gè)國際性的民族品牌形象。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 88 88 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 第二、品牌信息 —— 新飛 ? 硬性廣告 ? 本月投放地區(qū)：廣州、中山、上海 2023 年新飛冰箱報(bào)紙廣告投放情況050100150010203040506070廣告費(fèi)用（萬元） 投放次數(shù) 46 13 41 61 21 400 年 1 月 00 年 2 月 00 年 3 月 00 年 4 月 00 年 5 月 00 年 6 月 新飛冰箱市場點(diǎn)評 89 89 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 品牌：海爾 新飛冰箱市場點(diǎn)評 90 90 ? 企業(yè)動(dòng)態(tài) ? 因出色的經(jīng)營業(yè)績和冰箱環(huán)、節(jié)能方面所做的杰出貢獻(xiàn)，海爾集團(tuán)公司獲由美國科爾尼管理顧問公司、《財(cái)富》雜志集團(tuán)等評選的全球最佳營運(yùn)公司和全球氣候獎(jiǎng)； ? 張瑞敏由原海爾集團(tuán)總裁改任集團(tuán)首席執(zhí)行官； 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 海爾 新飛冰箱市場點(diǎn)評 91 91 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 海爾 ? 促銷活動(dòng) 促銷主題 促銷形式 促銷時(shí)間節(jié)能使者—海爾冰箱，將 “能量”送給你的父親購節(jié)能冰箱贈(zèng)禮 6 月 新飛冰箱市場點(diǎn)評 92 92 ? 小結(jié) 張瑞敏由原海爾集團(tuán)總裁改任集團(tuán)首席執(zhí)行官。海爾設(shè)立ＣＥＯ是為與國際大公司保持一致，防止決策層和執(zhí)行層脫節(jié)。這樣既有利于公司在激烈的市場競爭中保持核心競爭力，又有利于股東、員工、用戶三者的利益得到充分的保證。 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 海爾 新飛冰箱市場點(diǎn)評 93 93 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 海爾 ? 硬性廣告 ? 本月投放地區(qū) 合肥、北京、廣州、汕頭、深圳、石家莊、鄭州、武漢、長沙、長春、南京、大連、沈陽、濟(jì)南、上海、天津、杭州 新飛冰箱市場點(diǎn)評 94 94 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 海爾 2023 年海爾冰箱報(bào)紙廣告投放情況010020030001020304050607080廣告費(fèi)用（萬元） 投放次數(shù) 17 4 75 56 12 2100 年 1 月 00 年 2 月 00 年 3 月 00 年 4 月 00 年 5 月 00 年 6 月 新飛冰箱市場點(diǎn)評 95 95 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 品牌：美凌 新飛冰箱市場點(diǎn)評 96 96 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 美凌 產(chǎn)品名稱 功能特點(diǎn) 廣告口號節(jié)能王增加門封條合理分布的膈熱層 絲管式蒸發(fā)器提高散熱效果和熱交換率 高效壓縮機(jī)花 4 年電費(fèi) 用 10 年冰箱? 主推產(chǎn)品 新飛冰箱市場點(diǎn)評 97 97 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 美凌 促銷主題 促銷形式 促銷地點(diǎn) 促銷時(shí)間美菱真情大言放送購機(jī)贈(zèng)禮折舊換新 （任一款舊冰箱可折價(jià) 260 元換購規(guī)定型號的美菱冰箱）上海6 月 10 日— 7月 15 日? 促銷活動(dòng) 新飛冰箱市場點(diǎn)評 98 98 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 美凌 ? 小結(jié) 美菱通過宣傳多個(gè)成功的銷售事例，以及其老總張巨聲的訪問，為品牌造美譽(yù)，以突出其品牌實(shí)力。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 99 99 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 美凌 ? 硬性廣告 ? 本月投放地區(qū) 合肥、北京、石家莊、鄭州、南京、沈陽、天津、杭州、重慶 新飛冰箱市場點(diǎn)評 100 100 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 美凌 2023 年美菱冰箱報(bào)紙廣告投放情況05010001020304050廣告費(fèi)用（萬元） 投放次數(shù) 21 5 27 40 7 1700 年 1 月 00 年 2 月 00 年 3 月 00 年 4 月 00 年 5 月 00 年 6 月 新飛冰箱市場點(diǎn)評 101 101 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 品牌：科龍 新飛冰箱市場點(diǎn)評 102 102 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 科龍 ? 主推產(chǎn)品 產(chǎn)品名稱 功能特點(diǎn) 廣告口號天琴座雙溫顯示 靈機(jī)一鍵通停電自動(dòng)記憶超溫超時(shí)自動(dòng)報(bào)警故障自動(dòng)診斷自學(xué)習(xí)溫控AI 人工智能 新鮮全自動(dòng) 新飛冰箱市場點(diǎn)評 103 103 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 科龍 促銷主題 促銷形式 促銷地點(diǎn) 促銷時(shí)間科技精品大放送特價(jià)促銷，購機(jī)抽獎(jiǎng)、贈(zèng)禮全國 22 個(gè)重點(diǎn)中心城市5 月 20 日— 6 月30 日 ? 促銷活動(dòng) 新飛冰箱市場點(diǎn)評 104 104 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 科龍 ? 小結(jié) 科龍這次推出為時(shí)一個(gè)多月的讓利促銷活動(dòng)、對旗下的科龍、華寶空調(diào)，科龍、容聲冰箱，在全國２２個(gè)重點(diǎn)中心城市展開一輪強(qiáng)大促銷，此次產(chǎn)品促銷活動(dòng)是科龍新近推出的“中國龍”計(jì)劃中“普及工程”的一部分，該工程的主要目的是希望通過優(yōu)惠促銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者提前享受到高科技帶來的好生活。同時(shí)，加強(qiáng)科龍的品牌整合，為其全球化戰(zhàn)略的實(shí)施奠下基礎(chǔ)。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 105 105 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 科龍 ? 硬性廣告 ? 本月投放地區(qū) 合肥、北京、福州、廣州、深圳、南寧、鄭州、南京、南昌、上海、成都、杭州 新飛冰箱市場點(diǎn)評 106 106 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 科龍 2023 年科龍冰箱報(bào)紙廣告投放情況0100200300020406080100廣告費(fèi)用（萬元） 投放次數(shù) 94 17 7 12 14 1900 年 1 月 00 年 2 月 00 年 3 月 00 年 4 月 00 年 5 月 00 年 6 月 新飛冰箱市場點(diǎn)評 107 107 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 品牌：伊萊克斯 新飛冰箱市場點(diǎn)評 108 108 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 伊萊克斯 ? 服務(wù)宣傳 ? 推出售后服務(wù)第三方監(jiān)督機(jī)制。伊萊克期就公司向用戶承諾的售后服務(wù)內(nèi)容與中國人民保險(xiǎn)公司簽訂保險(xiǎn)合同； 新飛冰箱市場點(diǎn)評 109 109 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 伊萊克斯 ? 小結(jié) 繼推出“私人保養(yǎng)師活動(dòng)”后，伊萊克斯又推出“售后服務(wù)第三方監(jiān)督”的服務(wù)。服務(wù)方式層出不窮，處處表現(xiàn)出為消費(fèi)者著想，在消費(fèi)者中形成親情化的形象，又強(qiáng)化了品牌優(yōu)勢，形成良性循環(huán)。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 110 110 ? 硬性廣告 ? 本月投放地區(qū)： 北京、廣州、深圳、鄭州、 沈陽、上海、成都、杭州 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 伊萊克斯 新飛冰箱市場點(diǎn)評 111 111 2023 年伊萊克斯冰箱報(bào)紙廣告投放情況010020001020304050廣告費(fèi)用（萬元） 投放次數(shù) 23 2 5 6 40 1400 年 1 月 00 年 2 月 00 年 3 月 00 年 4 月 00 年 5 月 00 年 6 月第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 伊萊克斯 新飛冰箱市場點(diǎn)評 112 112 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 品牌：華凌 新飛冰箱市場點(diǎn)評 113 113 ? 企業(yè)動(dòng)態(tài) ? 從 5月 1日 29日的廣州商場冰箱銷量排行榜上，其冰箱銷量是海爾的兩倍，再次占廣州冰箱市場 50%以上的市場份額的絕對優(yōu)勢穩(wěn)居榜首。 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 華凌 新飛冰箱市場點(diǎn)評 114 114 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 華凌 ? 促銷活動(dòng) 促銷主題 促銷形式 促銷地點(diǎn) 促銷時(shí)間華凌冰箱夏日 “鮮”鋒大行動(dòng)購機(jī)贈(zèng)禮、抽獎(jiǎng)廣州 6 月— 8 月 20 日 新飛冰箱市場點(diǎn)評 115 115 第二部份：六月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 華凌 ? 小結(jié) 今年華凌冰箱在廣州市場的佳績顯示出其實(shí)力?；仡欉^去，華凌已經(jīng)錯(cuò)失了兩次的做大品牌的良機(jī)，因此在打好產(chǎn)地市場的同時(shí)，華凌應(yīng)把握時(shí)機(jī)加大力度拓展國內(nèi)