4a策劃中國(guó)某銀行廣告溝通品牌策劃提案(編輯修改稿)
2025-03-12 15:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的形象支持中國(guó)工商銀行的形象支持現(xiàn)代化現(xiàn)代化 信賴(lài)信賴(lài) 實(shí)力實(shí)力 能力能力共舞共舞國(guó)際同步國(guó)際同步最最 權(quán)權(quán) 威威在身邊在身邊 可贏利可贏利45我們認(rèn)為中國(guó)工商銀行所需要的是品牌溝通的管家而不是一個(gè)單純的廣告公司而不是一個(gè)單純的廣告公司1. 具備品牌的整體策劃，設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與能力2. 眼觀行業(yè)信息，具有國(guó)際操作水準(zhǔn)經(jīng)驗(yàn)的3. 具有創(chuàng)新思維的媒介組合之創(chuàng)意4. 時(shí)刻關(guān)心品牌運(yùn)作的服務(wù)意識(shí)5. 當(dāng)然具有強(qiáng)大的媒介交涉能力與實(shí)施能力是其必備的集溝通咨詢(xún)能力（品牌設(shè)計(jì)，戰(zhàn)略策劃）集溝通咨詢(xún)能力（品牌設(shè)計(jì)，戰(zhàn)略策劃）與見(jiàn)多識(shí)廣的廣告運(yùn)行能力與一身的與見(jiàn)多識(shí)廣的廣告運(yùn)行能力與一身的PARTNER(事業(yè)伙伴事業(yè)伙伴 )46中國(guó)工商銀行品牌形象推廣策略中國(guó)工商銀行品牌形象推廣策略 47中國(guó)工商銀行企業(yè)形象推廣目的中國(guó)工商銀行企業(yè)形象推廣目的A、 塑造中國(guó)工商銀行的新形象，讓消費(fèi)者認(rèn)同工行是一家權(quán)威的與國(guó)際同步的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。B、 通過(guò)中國(guó)工商銀行的形象整合強(qiáng)化企業(yè)通過(guò)中國(guó)工商銀行的形象整合強(qiáng)化企業(yè)形象管理，有力支持各子品牌的營(yíng)銷(xiāo)形象管理，有力支持各子品牌的營(yíng)銷(xiāo) 創(chuàng)造、拉動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者金融消費(fèi)需求，使借助金融手段來(lái)理財(cái)成為消費(fèi)趨勢(shì)。樹(shù)立 中國(guó)工商銀行理財(cái)權(quán)威的形象。構(gòu)建具廣泛知名度與較深產(chǎn)品認(rèn)知度“48品牌形象與產(chǎn)品形象之間的關(guān)系品牌形象與產(chǎn)品形象之間的關(guān)系只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價(jià)值與產(chǎn)品形象定位、核心價(jià)值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力，相互作用，有效建立中國(guó)工商銀行企業(yè)形象與相關(guān)品牌知名度與認(rèn)知度，推動(dòng)企業(yè)形象升華，達(dá)成任務(wù)。49中國(guó)工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國(guó)工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國(guó)工商銀行產(chǎn)品形象中國(guó)工商銀行產(chǎn)品形象中國(guó)工商銀行企業(yè)形象中國(guó)工商銀行企業(yè)形象以?xún)?yōu)勢(shì)的企業(yè)形象幫助產(chǎn)品的推廣與傳訊以強(qiáng)勢(shì)具競(jìng)爭(zhēng)力的金融服務(wù)產(chǎn)品拖舉企業(yè)形象的上升信貸業(yè)務(wù)服務(wù) eBANK服務(wù)（網(wǎng)絡(luò)銀行）電話銀行服務(wù)、銀行卡服務(wù)工行企業(yè)品牌形象管理體系工行企業(yè)品牌形象管理體系50中國(guó)工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國(guó)工商銀行企業(yè)形象推廣策略形象求述 現(xiàn)代理財(cái) 權(quán)威產(chǎn)品品牌求述 可令財(cái)富 升值的現(xiàn)代金融服務(wù)51區(qū)域：四川工商銀行執(zhí)行成都市媒體發(fā)布 省級(jí)和地方銀行運(yùn)作地方媒體企業(yè)形象與金融服務(wù)的求訴現(xiàn)代理財(cái)權(quán)威 可令財(cái)富升值的金融服務(wù)第二部分第一部分AD： TVC、 Outdoor、 DM、 MG、 NP、 ONlinePR： TV、 NP、 PR活動(dòng) AD： DM、 MG、 NP、 ONlinePR： SP活動(dòng) + PR活動(dòng)長(zhǎng)效媒體的持續(xù)訴求與應(yīng)用，強(qiáng)化品牌形象，借勢(shì)推廣產(chǎn)品。（戶(hù)外大型路牌）中國(guó)工商銀行企業(yè)形象中國(guó)工商銀行企業(yè)形象 傳訊發(fā)展規(guī)劃傳訊發(fā)展規(guī)劃2023年 11月 ——2023 年 4月目的：塑造中國(guó)工商銀行的新形象，讓消費(fèi)者認(rèn)同工行是一家權(quán)威的與國(guó)際同步的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。2023年 5月 ——2023 年 4月目的：創(chuàng)造、拉動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者金融消費(fèi)需求，使借助金融手段來(lái)理財(cái)成為消費(fèi)趨勢(shì)。建立中國(guó)工商銀行企業(yè)品牌形象管理體系，建立中國(guó)工商銀行企業(yè)品牌形象管理體系，有效的執(zhí)行和監(jiān)督工行品牌形象的推廣工有效的執(zhí)行和監(jiān)督工行品牌形象的推廣工作。作。整合中國(guó)工商銀行企業(yè)形象，理順整合中國(guó)工商銀行企業(yè)形象，理順產(chǎn)品品牌與銀行品牌之間的關(guān)系。產(chǎn)品品牌與銀行品牌之間的關(guān)系。手段： 現(xiàn)代、權(quán)威的企業(yè)形象強(qiáng)有力支撐產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展手段 ： 以產(chǎn)品品牌強(qiáng)化維護(hù)企業(yè)形象的號(hào)召力企業(yè)形象訴求提升與延續(xù)52第二階段傳訊運(yùn)作： （ — ）AD/廣告企業(yè)形象結(jié)合產(chǎn)品利益的訴求PR/公關(guān)服務(wù)產(chǎn)品推廣傳訊區(qū)域成都和二級(jí)城市媒體中國(guó)工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃中國(guó)工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃：：創(chuàng)造、拉動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者金融消費(fèi)需求，使借助金融手段來(lái)理財(cái)成為消費(fèi)趨勢(shì)。 訴求方向?qū)δ繕?biāo)受眾進(jìn)行企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌承諾整合訴求媒體策略相對(duì)側(cè)重對(duì) DM、 NP、 MG，同時(shí)以戶(hù)外媒體進(jìn)行輔助訴求。根據(jù)即定管理模式，逐步應(yīng)用推廣53中國(guó)工商銀行品牌形象中國(guó)工商銀行品牌形象 傳訊發(fā)展規(guī)劃傳訊發(fā)展規(guī)劃54第一階段傳訊運(yùn)作： （ ）AD/廣告引發(fā)對(duì)企業(yè)新形象的關(guān)注PR/公關(guān)配合廣告擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力訴求方向擴(kuò)大企業(yè)新形象影響力省級(jí)：全省性求訴中國(guó)工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃中國(guó)工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃：：塑造中國(guó)工商銀行的新形象，讓消費(fèi)者認(rèn)同工行是一家與國(guó)際同步權(quán)威的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。媒體策略針對(duì)受眾特點(diǎn)，選擇專(zhuān)業(yè)及大眾媒體為投放重點(diǎn)，以 TV、 MG、 NP、 OUTdoor為主渠道進(jìn)行覆蓋，以 OnLine輔助訴求。樹(shù)立企業(yè)形象管理樣板與模式樹(shù)立企業(yè)形象管理樣板與模式55累積性傳播 利用（ TV、 NP、 MG、 OD）等傳播工具進(jìn)行遞進(jìn)的訴求，建立新形象的認(rèn)知，創(chuàng)建形象管理體系的樣板。促進(jìn)性傳播關(guān)聯(lián)性傳播通過(guò)店面 \ DM促進(jìn)形式的強(qiáng)化整合，促成企業(yè)形象管理的形成。PR與 SP的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)，以豐富企業(yè)及產(chǎn)品品牌形象，從而達(dá)成傳播目的。中國(guó)工商銀行品牌形象傳播層面劃分：中國(guó)工商銀行品牌形象傳播層面劃分：56常規(guī)廣告NP、 MG、 OutDoor、 DM、 TV、 OnLinePR/SP公關(guān)：新聞、論壇、發(fā)布會(huì)促銷(xiāo)：促銷(xiāo)活動(dòng)中國(guó)工商銀行品牌形象傳播層面劃分：中國(guó)工商銀行品牌形象傳播層面劃分：57中國(guó)工商銀行品牌形象中國(guó)工商銀行品牌形象推廣媒介策略推廣媒介策略 58四 川 媒 體市 場(chǎng) 媒 介 狀 況 分 析 與 研 究
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