4a免費策劃：仙都品牌整合傳播策略規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-03-09 14:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 34歲男性 )基于年齡階段和生活形態(tài)的因素，有沖動開型購物的傾向并易受廣告影響而選擇品牌。同時他們是新生活方式的追承受者和實踐者，是家庭中充當意見領(lǐng)袖的同時也對社會主流生活形態(tài)的變化有著巨大的影響。他們兼具時尚與主流的雙重特征，是對邊際群體最具影響力的一族 —— 比他們年長者向往他們的活力與朝氣，年幼者也將他們的狀態(tài)視為模仿的榜樣，因此他們 整合傳播策略 (三 ) ? 核心目標群體簡 析 ： ? 出生于 70年代以前，大部份生活經(jīng)歷在改革開放的新中國，九年義務(wù)教育制政策背景下高于初中以上文化程度，有主動通過媒體接受信息的能力，因此他們沒有太強烈的勤儉節(jié)約的愿望并希望能通過個人不斷的努力改善自己的狀況。 ? 他們有相對穩(wěn)定的工作并傾力于穩(wěn)步自己的工作，已開始在崗位上嶄露頭角并開始成長位所在群體中的骨干份子，因此他肩負著較大的工作壓力，并在這些壓力下編織著自己生活的夢想。 ? 他們中的大多數(shù)已經(jīng)結(jié)婚，并處于生育高峰，他們而對著供給家用、生兒育女、贍養(yǎng)老人等責任，因此他們承受者源于家庭生活的重大壓力。 ? 他們在城市或類城市中工作和生活面臨著各方面激烈的競爭，在享受或向望城市的物質(zhì)生活的同時，在精神上又存在較大反向情節(jié)。 整合傳播策略 (四 ) ? 基于以上簡析，我們認為目標對向在心理上存在以下期許： ?肩負家庭和事業(yè)的雙重壓力，釋放自己，緩解壓力。 ?在個人與單位、個人與家庭的沖突中，他們常常不得不選擇忽略個人，內(nèi)心存在個體的自由釋放。 ?生活在在由形形色色的人、車、建筑、競爭、沖突、壓抑、和生色、噪音等充斥的城市或類城市中，物質(zhì)豐富的背后是人情的失真和人性的克制，因此內(nèi)心有人性真實流露、坦誠以對的溝通原望。 整合傳播策略 (五 ) ? 品牌所能滿足的消費者心理期許： ?從品牌原來訴求策略點“自然”而言，與消費者類城市的生活形態(tài)所產(chǎn)生的心理反差相致。 ?以啤酒為基礎(chǔ)的品牌屬性，在消費者的生活形態(tài)中扮演著人際間溝通的潤滑劑的角色，也是消費者尋求心靈釋放的介質(zhì)。 整合傳播策略 (五 ) ? 品牌傳播策略： ?本著繼承品牌原有的傳播策略“自然”的訴求原點，在原基礎(chǔ)上進一步向消費者心靈期許的層面上提升，同進兼顧“防御型進攻戰(zhàn)略”的思考，將仙都啤酒定位為一種“真實流露的自然而然和在群體的生活中堅持個體的品味的人生態(tài)度” 整合傳播策略 (六 ) ? 品牌傳播口號 自然的，自已的！ —— 仙都啤酒 整合傳播策略 (七 ) ? 傳播口號闡述： ? “自然的”是品牌基于產(chǎn)品工藝方面的特色，是品牌前期傳播中應(yīng)該繼承的形象元素，同是也是對消費者心理期許的滿足；是人際間情感的真實交流，是喜、怒、哀、樂等情緒的自然流露。 ? “自己的”是對消費者個體在群
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1