4a免費策劃：讓聯(lián)想成為榜樣(編輯修改稿)
2025-03-09 14:25 本頁面
【文章內容簡介】 s very basic water structure building. Now IBM PC e here to share our good products with you Results ? Worldwide Tracking: – 1 on global leadership, quality products/services, trust 在全球領先，質量，服務和信任度上位居第一 – Continuing significant declines on arrogant, bureaucratic 傲慢官僚的負面印象持續(xù)顯著減少 – Those exposed to advertising rate IBM higher than those not exposed across the board 接觸過 IBM廣告的人對 IBM的評價明顯好于那些沒有接觸過的人 ? From Fortune’s Dinosaur to Wire39。s ?What’s Hot? 從?財富?雜志的?恐龍?變成?在線?雜志的 ?熱門? Results ? Financial World’s Most Valuable Brands: ? 財政世界?雜志最有價值的品牌： – From 293 in ‘94 to 3 in ‘96 從第 293位升至 1996年的第 3位 ? Stock price remains at all time highs 股價持續(xù)最高 IBM 的點子（ 2023年） ? 策略點子 IBM 帶領我們進入 e信息時代，幫助我們在新的時代工作、生活、成長。 ? 創(chuàng)意點子 來自社會前端的使用者，被科技所自由釋放。 ? 執(zhí)行點子 用每一種社會觀念和 e聯(lián)結起來，使世界每地的人們對新時代的理解與認同更深刻。 背景： 1998年， IBM在中國推出了“你準備好了嗎 (Are You Ready)？ ”活動，首次提出了“電子商務 (eBusiness)”這一概念，并成功地樹立起了其電子商務領導者的形象。 1999年初， IBM在中國推出“你接觸到電子商務了嗎 (eReality)？ ”活動。對于中國人來說，“電子商務”已經不再是一個抽象的概念，它已經成為被越來越多的人接受、認可和嘗試的嶄新的商業(yè)模式。生活中，隨處可以接觸到電子商務。 IBM作為電子商務倡導者和領導者的地位通過這一活動得到了鞏固。 挑戰(zhàn)： 1．繼 98和 99年的兩大活動之后，如何通過傳播活動來保持并加強 IBM在電子商務方面的領導地位？ 2． IBM一直被視為一個外國品牌，如何通過傳播活動來加強其與中國的聯(lián)系，從而縮短與國內企業(yè)的距離？ 策略： 1．進一步深化電子商務對社會的影響，通過“電子化社會 (eSociety)”作為 IBM2023年全年的傳播主題，從而帶出 IBM電子商務技術領先、全套解決方案和應用等多層次的信息。 首先，向世人宣告，中國正在向電子化社會轉型，政府部門、行業(yè)和企業(yè)、以及人們的生活都處在這一轉型中。 主題 :面對轉型，您的企業(yè)怎么打算？ IBM希望成為中國的合作伙伴，并通過自身的想法和技術，促進中國社會的轉型。 IBM的全套電子商務解決方案，包括硬件、軟件和服務，能夠針對不同行業(yè)提供不同應用。 與政府合作，運用公益公告的形式來傳達“電子化社會”的信息 —— 與中央電視臺合作制作的公益廣告在央視和其他一些地方電視臺以及衛(wèi)星頻道免費播出 目標 :是通過端到端的策略來鞏固和增強 IBM在人們心目中作為電子商務領導者的形象，同時，帶動市場機會。 “端到端”的策略是指， IBM可以提供從策略發(fā)展，到技術更新，又到硬件、軟件和服務支持的完整解決方案。 可延伸性（系列化） 沒有清晰確定的 創(chuàng)意點子 有很強的執(zhí)行資產 有清晰確定的 創(chuàng)意點子 有很弱的執(zhí)行資產 通過 360度整合傳播，將活動的效果最大化。 ? Tips1:有核心概念 ,才有對應傳播手段 第一步 —— “電子化社會來臨” 公關造勢： 配合“電子化社會”這一主題， *在 1999年末的 MOFTEC Show上，以及 2023年初， IB
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