4a免費(fèi)策劃：讓聯(lián)想成為榜樣(編輯修改稿)
2025-03-09 14:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 s very basic water structure building. Now IBM PC e here to share our good products with you Results ? Worldwide Tracking: – 1 on global leadership, quality products/services, trust 在全球領(lǐng)先，質(zhì)量，服務(wù)和信任度上位居第一 – Continuing significant declines on arrogant, bureaucratic 傲慢官僚的負(fù)面印象持續(xù)顯著減少 – Those exposed to advertising rate IBM higher than those not exposed across the board 接觸過(guò) IBM廣告的人對(duì) IBM的評(píng)價(jià)明顯好于那些沒(méi)有接觸過(guò)的人 ? From Fortune’s Dinosaur to Wire39。s ?What’s Hot? 從?財(cái)富?雜志的?恐龍?變成?在線?雜志的 ?熱門(mén)? Results ? Financial World’s Most Valuable Brands: ? 財(cái)政世界?雜志最有價(jià)值的品牌： – From 293 in ‘94 to 3 in ‘96 從第 293位升至 1996年的第 3位 ? Stock price remains at all time highs 股價(jià)持續(xù)最高 IBM 的點(diǎn)子（ 2023年） ? 策略點(diǎn)子 IBM 帶領(lǐng)我們進(jìn)入 e信息時(shí)代，幫助我們?cè)谛碌臅r(shí)代工作、生活、成長(zhǎng)。 ? 創(chuàng)意點(diǎn)子 來(lái)自社會(huì)前端的使用者，被科技所自由釋放。 ? 執(zhí)行點(diǎn)子 用每一種社會(huì)觀念和 e聯(lián)結(jié)起來(lái)，使世界每地的人們對(duì)新時(shí)代的理解與認(rèn)同更深刻。 背景： 1998年， IBM在中國(guó)推出了“你準(zhǔn)備好了嗎 (Are You Ready)？ ”活動(dòng)，首次提出了“電子商務(wù) (eBusiness)”這一概念，并成功地樹(shù)立起了其電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者的形象。 1999年初， IBM在中國(guó)推出“你接觸到電子商務(wù)了嗎 (eReality)？ ”活動(dòng)。對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，“電子商務(wù)”已經(jīng)不再是一個(gè)抽象的概念，它已經(jīng)成為被越來(lái)越多的人接受、認(rèn)可和嘗試的嶄新的商業(yè)模式。生活中，隨處可以接觸到電子商務(wù)。 IBM作為電子商務(wù)倡導(dǎo)者和領(lǐng)導(dǎo)者的地位通過(guò)這一活動(dòng)得到了鞏固。 挑戰(zhàn)： 1．繼 98和 99年的兩大活動(dòng)之后，如何通過(guò)傳播活動(dòng)來(lái)保持并加強(qiáng) IBM在電子商務(wù)方面的領(lǐng)導(dǎo)地位？ 2． IBM一直被視為一個(gè)外國(guó)品牌，如何通過(guò)傳播活動(dòng)來(lái)加強(qiáng)其與中國(guó)的聯(lián)系，從而縮短與國(guó)內(nèi)企業(yè)的距離？ 策略： 1．進(jìn)一步深化電子商務(wù)對(duì)社會(huì)的影響，通過(guò)“電子化社會(huì) (eSociety)”作為 IBM2023年全年的傳播主題，從而帶出 IBM電子商務(wù)技術(shù)領(lǐng)先、全套解決方案和應(yīng)用等多層次的信息。 首先，向世人宣告，中國(guó)正在向電子化社會(huì)轉(zhuǎn)型，政府部門(mén)、行業(yè)和企業(yè)、以及人們的生活都處在這一轉(zhuǎn)型中。 主題 :面對(duì)轉(zhuǎn)型，您的企業(yè)怎么打算？ IBM希望成為中國(guó)的合作伙伴，并通過(guò)自身的想法和技術(shù)，促進(jìn)中國(guó)社會(huì)的轉(zhuǎn)型。 IBM的全套電子商務(wù)解決方案，包括硬件、軟件和服務(wù)，能夠針對(duì)不同行業(yè)提供不同應(yīng)用。 與政府合作，運(yùn)用公益公告的形式來(lái)傳達(dá)“電子化社會(huì)”的信息 —— 與中央電視臺(tái)合作制作的公益廣告在央視和其他一些地方電視臺(tái)以及衛(wèi)星頻道免費(fèi)播出 目標(biāo) :是通過(guò)端到端的策略來(lái)鞏固和增強(qiáng) IBM在人們心目中作為電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者的形象，同時(shí)，帶動(dòng)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 “端到端”的策略是指， IBM可以提供從策略發(fā)展，到技術(shù)更新，又到硬件、軟件和服務(wù)支持的完整解決方案。 可延伸性（系列化） 沒(méi)有清晰確定的 創(chuàng)意點(diǎn)子 有很強(qiáng)的執(zhí)行資產(chǎn) 有清晰確定的 創(chuàng)意點(diǎn)子 有很弱的執(zhí)行資產(chǎn) 通過(guò) 360度整合傳播，將活動(dòng)的效果最大化。 ? Tips1:有核心概念 ,才有對(duì)應(yīng)傳播手段 第一步 —— “電子化社會(huì)來(lái)臨” 公關(guān)造勢(shì)： 配合“電子化社會(huì)”這一主題， *在 1999年末的 MOFTEC Show上，以及 2023年初， IB
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