4a廣告公司策劃案(編輯修改稿)
2025-03-09 14:49 本頁面
【文章內容簡介】 OTC藥品的市場競爭將日益表面化和激烈化現代中藥發(fā)展會很快，成為一個基本的藥品市場中成藥的 OTC市場將會獲得快速發(fā)展機會(二 )藿香正氣產品市場狀況藿香正氣產品市場基本狀況? 藿香正氣類產品歷史悠久，品種眾多，已經深入人心? 在千百年的臨床實踐中藿香正氣顯示出確切的療?效， 深受廣大患者歡迎? 生產工藝、質量水平、包裝設計已經得到很大的改觀市場總量 ? 藿香正氣類產品的市場總容量大約每年 10億元 RMB 左右，已經形成一個較為穩(wěn)定的消費市場市場優(yōu)勢藿香正氣產品市場容量較大，并已形成穩(wěn)定的市場特征藿香正氣產品市場現狀? 目前，藿香正氣類中成藥的生產廠家有上百家，以生產水劑、片劑、軟膠囊、丸劑（濃縮、蜜）為主。其它劑型還有酊、口服液、 散、 顆粒、 硬膠囊 等劑型。? 從劑型的分布上來看，水劑、片劑、丸劑、膠囊四大劑型的各類廠家占據大部分市場份額。? 藿香正氣類的中成藥品在功能主治和消費人群上差異性很小，因此主要從劑型上形成了不同的市場分支， 目前在中藥的劑型上處于高端的是濃縮丸、軟膠囊、滴丸劑型。藿香正氣產品生產廠家很多，劑型齊全，單一劑型很難占據市場優(yōu)勢? 該劑型有較強的重要苦味，服用不太方便，但起效快? 含酒精 4050%，因含醇量較大，對胃腸道刺激大，并且口味極苦， 患者難以接受，尤不適宜老人、兒童和酒精過敏者在各種劑型的比較中，軟膠囊具有現代感及方便性，具有相對產品優(yōu)勢新劑型滴丸類產品優(yōu)勢并不明顯，面臨著軟膠囊產品帶來的壓力藿香正氣水藿香正氣產品主要劑型特征? 加入了矯味劑、香料、防腐劑等，這些對藥液中的有效成分和人 體均有不同程 度的損害? 穩(wěn)定性差、貯運、攜帶不便口服液? 能有效保護起主要治療作用的易揮發(fā)成份，掩蓋不良氣味，易吞服? 但藥物進入胃腸道有一個溶解和有效成份溶出過程，吸收慢，相對 生物利用度較低 硬膠囊? 外型美觀、攜帶方便、便于服用、劑量準確? 有效成分持久穩(wěn)定，藥物有效成分呈液態(tài)和油狀分布，在胃中崩解 后直接由粘膜吸收， 生物利用度高軟膠囊藿香正氣主要產品比較產品名稱 主要成分 功能與主治 用法與用量 規(guī)格 價格（元）生產廠家 日均消費（元）藿香正氣軟膠囊 廣藿香油、紫蘇葉油、生半夏、厚樸、蒼術解表化濕、理氣和中。用于外感風寒、內傷濕滯、頭痛昏重、脘腹脹痛、嘔吐泄瀉?？诜?，一次 24粒，一日 2次*10粒 *2板 天津達仁堂制藥廠藿香正氣軟膠囊 蒼術、陳皮、厚樸、廣藿香油、白芷、大腹皮等解表化濕、理氣和中。用于外感風寒、內傷濕滯、頭痛昏重、脘腹脹痛、嘔吐泄瀉，胃腸型感冒。口服，一次 24粒，一日 2次*12粒 石家莊神威藥業(yè)藿香正氣口服液 蒼術、陳皮、厚樸、廣藿香油、白芷等解表化濕、理氣和中。用于外感風寒、內傷濕滯、頭痛昏重、脘腹脹痛、嘔吐泄瀉，胃腸型感冒?？诜?，一次10ml，一日 2次10ml*6支 太極集團涪陵制藥廠藿香正氣水 蒼術、陳皮、厚樸、廣藿香油、白芷、茯芩、大腹皮、生半夏、革草浸膏、紫蘇葉油解表化濕、理氣和中。用于外感風寒、內傷濕滯、頭痛昏重、脘腹脹痛、嘔吐泄瀉，胃腸型感冒。口服，一次 510ml，一日 2次10ml*10支 石家莊樂仁堂藥廠藿香正氣軟膠囊(精提型 )蒼術、陳皮、厚樸、廣藿香油、白芷等解表化濕、理氣和中。用于外感風寒、內傷濕滯、頭痛昏重、脘腹脹痛、嘔吐泄瀉，胃腸型感冒?？诜?，一次 1粒，一日 2次 12粒 四川光泰 藿香正氣片 蒼術、陳皮、厚樸、廣藿香油、白芷、大腹皮等解表化濕、理氣和中。用于外感風寒、內傷濕滯、頭痛昏重、脘腹脹痛、嘔吐泄瀉，胃腸型感冒?？诜?,一次 4片 ,一日三次**12*1025 北京同仁堂中藥廠藿香正氣顆粒 蒼術、陳皮、厚樸、廣藿香油、白芷等解表化濕、理氣和中。用于外感風寒、內傷濕滯、頭痛昏重、脘腹脹痛、嘔吐泄瀉，胃腸型感冒。口服，一次 12袋，一日 2次? 屬于開始過時的劑型 ? 競爭激烈，生產廠家有 10
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