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2025-02-19 14:49本頁面
【正文】 較（ 。數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森）達仁堂藿香正氣報紙分地區(qū)投放金額比較（ 。數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森）達仁堂藿香正氣電視分頻道投放金額比較（ 。數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森）達仁堂藿香正氣報紙分刊物投放金額比較（ 。數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森）發(fā)布媒體：廣州日報 出版日期 :2023年 1月 8日 刊登版位：第 20版 尺寸： 17*8cm 顏色： 黑白Key Message：藿香正氣丸，加味，夠力，正氣。藿香正氣 2023年競品平面廣告主要競品發(fā)現(xiàn)做整體市場推廣的品牌極少，市場推廣力度較強的是 生產(chǎn)軟膠囊劑型的廠商軟膠囊的主要訴求點在于口味的改變和服用的方便神威藥業(yè)已經(jīng)形成全方位的立體的廣告攻勢廣告投放集中在夏季媒體選擇集中在地方性的電視臺和報紙都在同質(zhì)化嚴重的產(chǎn)品中尋找差異化的推廣策略(四 )消費者洞察 ( 資料來源：廣東現(xiàn)代國際市場研究公司， 2023年 ）消費者購買中成藥時，最滿意的是中成藥的效果，其次是安全性消費者購買中成藥的滿意程度 ( 資料來源：廣東現(xiàn)代國際市場研究公司， 2023年 ）更愿意接受中西結(jié)合的藥品，說明消費者注重藥品的新科技含量中成藥整體市場推廣力度不強是消費者覺得其品種少的主要原因之一消費者對產(chǎn)品和劑型的評價 ( 資料來源：廣東現(xiàn)代國際市場研究公司， 2023年 ）消費者購買中成藥時，最關(guān)注的是藥品的療效藥品的效果 藥品的副作用藥品的成份藥品的價格藥品的 生產(chǎn)日期第一重要（%） 52 23 13 2 5第二重要（%） 29 33 15 9 6第三重要（%） 11 20 23 14 15第四重要（%） 3 8 12 22 17第五重要（%） 2 3 8 18 22購買中成藥時關(guān)注的因素 ( 資料來源：廣東現(xiàn)代國際市場研究公司， 2023年 ）影響購買日用藥品行為的主要因素藥品的療效和質(zhì)量是消費者購買日常藥品時最主要的影響因素 ( 資料來源：廣東現(xiàn)代國際市場研究公司， 2023年 ）消費者見過最多的活動是發(fā)放宣傳單和海報，最有可能影響購買決定的是促銷人員和醫(yī)生的講解見過及最有可能影響購買的決定 ( 資料來源：廣東現(xiàn)代國際市場研究公司， 2023年 ）消費者更注重中成藥的品牌知名度和良好的口碑對中成藥廣告的評價對藿香正氣產(chǎn)品的認知? 消費者最多的是用藿香正氣類藥物治療胃腸型感冒，占三分之二；? 其次是治療中暑，也占了將近一半的比例；? 消費者心目中認為藿香正氣類藥物 治療胃腸型感冒和中暑這兩種 病癥最為有效，兩者合計占 86%。服用原因? %的消費者認為藿香正氣類藥物在夏季服用比較好；? 但冬、春、秋三 季服藥的消費者主要是用于治療胃腸型感冒；? 服用過藿香正氣類藥物的消費者對本藥 的療效持肯定態(tài)度；? 鑒于 藿香正氣的效果比較好，有 92%的消費者還會繼續(xù)使用本 藥。療效認知消費者對藿香正氣產(chǎn)品功效的認知已經(jīng)非常熟悉? 品類認知度很高，屬于習慣性消費對藿香正氣產(chǎn)品的認知? 40歲以上消費者對生產(chǎn)廠家忠誠度較高。廣告可以刺激整個品類市場規(guī)模的增長促銷活動可以刺激新劑型的嘗試對藿香正氣類藥物劑型的認知? 消費者服用過的藿香正氣類藥物的劑型主要是酊水劑 （ %），軟膠囊 （ %）和硬膠囊（ %） ? 消費者 愿意服用的劑型中酊水劑的人數(shù)明顯減少至 %，愿意服用膠囊 的人數(shù)基本未變，但所 占的比重上升至前兩位， 軟膠囊和硬膠囊分列第 一位和第二位 ? 有 %的消費者對藥物劑型與藥效之間的關(guān)系沒有概 念；有 %的消 費者認為二者之間存在關(guān)系；有 %的消費者認為二者有直接關(guān) 系。? 從性別差異看，男性愿意服用酊水劑的人比較多，而女性愿意服用軟膠 囊的人比較多。 消費者對劑型產(chǎn)生的偏好主要原因是：效果好（ %） 和服用方便（ %）很多消費者對藥物劑型與藥效的關(guān)系并沒有清楚的認識效果好和服用方便是消費者對劑型便好的主要原因?qū)较阏龤忸愃幬锏馁徺I行為 絕大部分消費者都選擇自己在藥店購買，很少有選擇 在醫(yī)院購買該類產(chǎn)品的購買場所 大部分消費者對價格都比較敏感，能夠接受的價格在 人民幣 10元左右價格演講完畢，謝謝觀看
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