【導(dǎo)讀】隨著越來(lái)越多的外國(guó)品牌來(lái)到中國(guó)，全球性的廣告集團(tuán)亦緊隨而來(lái)。前10名廣告公司全部在中國(guó)設(shè)立了合資公司，且業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅速。于跨國(guó)企業(yè)外，亦紛紛爭(zhēng)取本土大品牌客戶。與中國(guó)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對(duì)應(yīng)，中國(guó)廣告企業(yè)在全。稍縱即逝的機(jī)會(huì)，不求最大，只求在某一專項(xiàng)或一個(gè)環(huán)節(jié)做到最好。所有4A公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國(guó)廣告代理。在客戶爭(zhēng)奪方面，同一歐美媒介集團(tuán)下屬的廣告公司往往能容忍彼。即使極少數(shù)中國(guó)企業(yè)能夠走向世界，也。與此同時(shí)，中國(guó)內(nèi)地廣告公司在發(fā)展過(guò)程。在跨國(guó)機(jī)構(gòu)實(shí)力還未充分表現(xiàn)出來(lái)之前，中國(guó)公司須把握機(jī)會(huì)。業(yè)界預(yù)計(jì)，未來(lái)5年內(nèi)中國(guó)廣告市場(chǎng)年增長(zhǎng)率將達(dá)兩位數(shù)，2020年則可能取代日本，未來(lái)10年中國(guó)勢(shì)必成為全球三大市場(chǎng)之一。策劃亞太區(qū)總監(jiān)范翎斯分析說(shuō)，中國(guó)廣告市場(chǎng)目前表現(xiàn)最理想的是互聯(lián)網(wǎng)、電視和戶外媒體，外商家競(jìng)相爭(zhēng)奪，加上2020年北京奧運(yùn)會(huì)因素，中國(guó)廣告業(yè)將空前繁榮。度將取決于中國(guó)有關(guān)政策。

　　

【正文】 加強(qiáng)戶外廣告市場(chǎng)的業(yè)務(wù)份額。 法國(guó)第二大廣告與傳播集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第 6位 下屬主要公司：靈智大洋、傳媒企劃集團(tuán)、 ArnoldWorldwidePartners 在陽(yáng)獅收購(gòu) BCom3 廣告集團(tuán)之前，哈瓦斯（ Havas）曾是全球前 5 名、法國(guó)最大的廣告與傳播集團(tuán)。目前，哈瓦斯旗下主要的廣告公司包括靈智大洋（ EuroRSCGWorldwide，總部位于紐約）、 ArnoldWorldwide（總部位于波士頓）、傳媒企劃集團(tuán)（ MediaPlanningGroup，總部位于巴塞羅納）與市場(chǎng)服務(wù)機(jī)構(gòu)“精實(shí)整合行銷(xiāo)”（ FieldForceIntegratedMarketingGroup）等。 2020年，哈瓦斯以總收入 18億美元，排名全球第 6大廣告與傳播集團(tuán)。 靈智整合行銷(xiāo)傳播集團(tuán) : 在華規(guī)模最大的整合品牌服務(wù)商 中國(guó)業(yè)務(wù)主管 :林名正 在哈瓦斯下屬?gòu)V告公司中，靈智最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)（ 1993年）。該公司與《廣州日?qǐng)?bào)》合資成立靈智大洋廣告公司（現(xiàn)已更名為靈智整合行銷(xiāo)傳播），控股 70%，在北京、上海、廣州設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。在 4A公 司中，靈智的優(yōu)勢(shì)是在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的前端與客戶結(jié)成合作伙伴，將創(chuàng)意思維引入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。該公司通過(guò)收購(gòu)本地市場(chǎng)行銷(xiāo)服務(wù)公司“精實(shí)” 70%的股份，迅速確立了在華業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。此外，靈智還于 1999年和傳立媒體合作成立靈立媒體， 2020年成立靈智醫(yī)學(xué)傳播，逐步形成完整的網(wǎng)絡(luò)。 為向廣告客戶提供“一站式服務(wù)”， 2020年末靈智大洋與精實(shí)整合行銷(xiāo)充分利用雙方優(yōu)勢(shì)，成立“品牌小組”，為客戶提供度身定制的廣告代理、市場(chǎng)調(diào)研、公關(guān)活動(dòng)、品牌推廣、活動(dòng)行銷(xiāo)和渠道管理等系列服務(wù)。靈智亞太區(qū)首席執(zhí)行官 VincentDigon 表 示，公司下一步重點(diǎn)是發(fā)展本土客戶。因此，靈智于 2020年 9 月將其臺(tái)灣區(qū)總經(jīng)理唐淑芬調(diào)任上海。曾在奧美任職的唐淑芬是臺(tái)灣廣告界最年輕的總經(jīng)理，她認(rèn)為靈智在中國(guó)的策略是成功的：謹(jǐn)慎的投資、本地客戶的開(kāi)發(fā)與本地人才的培養(yǎng)不僅使工作團(tuán)隊(duì)具有“本土思維”，人力成本也節(jié)省許多，所以靈智中國(guó)一直呈獲利狀態(tài)。 在唐淑芬看來(lái)，中國(guó)內(nèi)地的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)正如同 15年前的臺(tái)灣地區(qū)，除現(xiàn)在已占市場(chǎng)多數(shù)廣告量的藥品廣告外，接下來(lái)應(yīng)是汽車(chē)類(lèi)商品，爾后為金融保險(xiǎn)業(yè)與電信通訊業(yè)，因而她認(rèn)為以上 4類(lèi)產(chǎn)業(yè)是中國(guó)最具前瞻性的領(lǐng)域。目前靈智大洋 擁有葛蘭素、溫莎、拜爾及輝瑞等數(shù)家大藥廠客戶；汽車(chē)業(yè)中的武漢神龍汽車(chē)（雪鐵龍）也已與靈智合作。 最具獨(dú)立性的廣告與傳播集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第 7位 下屬主要公司：精信廣告、 GreyDirect、 GCI、領(lǐng)先媒體、安可公關(guān) 股權(quán)結(jié)構(gòu)：精信環(huán)球主要股東、董事長(zhǎng)兼 CEOEdwardMeyer擁有約為 20%的股權(quán)，但卻掌控了超過(guò) 50%的投票權(quán)。 LarryValenstein于 1917年創(chuàng)建的精信環(huán)球集團(tuán)（ GreyGlobalGroup）在業(yè)界以創(chuàng)意與良好的客 戶管理贏得了長(zhǎng)期忠誠(chéng)客戶：該公司為寶潔服務(wù)的時(shí)間超過(guò) 40 年；目前，精信由私人家族 EdMeyer 掌控。由于其適中的規(guī)模及與客戶的長(zhǎng)期良好關(guān)系，精信時(shí)常被業(yè)界視為可能的收購(gòu)目標(biāo)。 2020年精信環(huán)球收入 12億美元，排名全球第 7大廣告與傳播集團(tuán)；而精信廣告以收入 ，排名廣告代理公司第 12名。領(lǐng)先媒體（ MediaComWorldwide）2020 年以 123 億美元的承攬額排名全球第 9 位，在網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域排名第 2，主要客戶包括3M、英美煙草、 Cendant、 ConAgra、葛蘭素史克、 Hasbro、 LVMH、瑪 氏（ Mars,Inc.）、諾基亞、甲骨文、寶潔、大眾汽車(chē)和華納兄弟等。 日本最具創(chuàng)意的廣告集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第 8位 下屬主要公司：博報(bào)堂廣告 中國(guó)業(yè)務(wù)主管 :稻垣正實(shí) 博報(bào)堂是日本排名第 2 的廣告與傳播集團(tuán)，也是日本歷史最久的廣告公司，由HironaoSeki在 1895年創(chuàng)立。 2020年 12月，博報(bào)堂與廣告代理公司 Daiko和 Yomiko合并，以縮小與排名第 1的電通在業(yè)務(wù)上的差距。同時(shí)，該公司還通過(guò)與總部位于荷蘭的李岱艾結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟拓展全球業(yè)務(wù)。 2020 年，博報(bào) 堂以 億美元的收入排名全球第 8 大廣告與傳播集團(tuán)。博報(bào)堂于 1995年設(shè)立北京事務(wù)所。 1996年 9月與上海廣告有限公司合資成立上海博報(bào)堂廣告公司，并于 1998年和 2020年先后在北京和廣州設(shè)分公司。目前，三地總?cè)藬?shù)有150人，主要客戶有花王、日清、松下、本田、味之素、上海煙草、 NEC等。 博報(bào)堂被視為日本最具備創(chuàng)意精神的廣告代理公司，其獨(dú)門(mén)兵器是“生活者理念”，即不單純從消費(fèi)者立場(chǎng)出發(fā)，而是立足于普通人的生活及個(gè)性，提出獨(dú)到的市場(chǎng)行銷(xiāo)和溝通戰(zhàn)略的方案。博報(bào)堂每年都在 14 個(gè)亞洲主要城市進(jìn)行大規(guī)模的調(diào) 查，研究人們?nèi)绾胃杏X(jué)、思考和生活，從而獲得對(duì)流行趨勢(shì)和消費(fèi)者行為的預(yù)測(cè)。通過(guò)對(duì)“生活者”開(kāi)展數(shù)十年的調(diào)查研究，博報(bào)堂建立了獨(dú)一無(wú)二的信息庫(kù)，成為客戶制訂自身行銷(xiāo)規(guī)劃的依據(jù)，也奠定了公司開(kāi)展業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。 上海博報(bào)堂與日本總部有著密切聯(lián)系，能隨時(shí)獲得東京的人力、腦力、物力的支援。為充實(shí)中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)（行銷(xiāo)、制作、 SP）力量，博報(bào)堂特別設(shè)立了全球市場(chǎng)設(shè)計(jì)中心亞洲事務(wù)所（中國(guó)）。 日本第三大廣告與傳播集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第 10位 下屬主要公司：旭通廣告、 ADK歐洲 中國(guó) 業(yè)務(wù)主管 :韓金科 韓金科履歷：現(xiàn)任上海旭通董事總經(jīng)理。作為“中國(guó)廣告界的常青樹(shù)”，韓金科于 1968年進(jìn)入上海廣告裝潢公司，曾參與 1979 年內(nèi)地廣告恢復(fù)后第一個(gè)廣告投放，現(xiàn)為國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分社會(huì)員。 1993 年上海旭通成立后，他作為中方派出管理者，擔(dān)任總經(jīng)理。 10 年間，日方管理人員已換過(guò) 5輪，韓金科仍巋然不動(dòng)。 ADK于 1993年 2月進(jìn)入中國(guó)，與上海一百（集團(tuán)）有限公司合資成立上海旭通廣告公司。旭通的獨(dú)特之處在于，它是日系廣告公司中極少見(jiàn)的由中方管理的公司，擁有工會(huì)組織和黨支部使上海旭通看上去 更像一家本土企業(yè)。目前，公司代理服務(wù)的品牌主要有三菱汽車(chē)、錦江麒麟飲料、理光、先鋒電子、優(yōu)妮佳（蘇菲、媽咪寶貝）、日立、資生堂、富士。作為本土化的碩果，旭通還拿到了上海商業(yè)巨頭聯(lián)華的部分業(yè)務(wù)。 旭通信奉“以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)整合傳播為核心，做有效廣告”的經(jīng)營(yíng)理念，將國(guó)外技術(shù)與本土化管理結(jié)合使旭通獲得了穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展，該公司贏得了 2020年上海廣告業(yè)惟一的“全國(guó)外商投資雙優(yōu)企業(yè)”獎(jiǎng)。去年公司營(yíng)業(yè)規(guī)模增至 ，今年預(yù)計(jì)為 ；相對(duì)于其它 4A公司，旭通的人員流失率也一直保持較低數(shù)字。 除上海旭 通外，旭通在上海還擁有 2家公司：第一企劃和上海廣告裝潢公司。其中第一企劃系被旭通日本總部整體收購(gòu)，第一企劃在上海、北京、成都、廣州開(kāi)設(shè)的 4家公司因此納入旭通麾下。 目前，旭通在中國(guó)共有 10家分支機(jī)構(gòu)，上海 3家、北京 4家、廣州 2家、成都 1家。從發(fā)展勢(shì)頭看，兩、三年內(nèi)，上海將可能成為旭通在中國(guó)的總部。 本刊撰稿人、普華永道紐約公司岳崢對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)。 圖 1:2020年上半年行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額 (億元 )及所占全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額 (%) 圖 2:2020年上半年傳統(tǒng)四大媒體廣告經(jīng)營(yíng)額 (億元 )及所占全國(guó)廣告 經(jīng)營(yíng)額 (%) 圖 3:2020年上半年地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額 (億元 )及所占全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額 (%) 圖 4:2020年上半年廣告企業(yè)各指標(biāo)同比增長(zhǎng) (%) 圖 5:2020年上半年全國(guó)廣告業(yè)增長(zhǎng)情況 表 1:2020年度廣告公司廣告營(yíng)業(yè)額前 10名 表 2:2020年度廣告公司廣告營(yíng)業(yè)收入前 10名 表 3:2020年度媒介單位廣告營(yíng)業(yè)額前 10名 表 4:全球媒介購(gòu)買(mǎi)公司排名（截至 2020第一季度） 表 5:全球廣告集團(tuán)媒介購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)排名（截至 2020第一季度）