4a廣告公司媒介計(jì)劃基礎(chǔ)(編輯修改稿)
2025-02-11 01:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 半！媒介計(jì)劃基本用語最重要的媒介計(jì)劃術(shù)語? 廣告目標(biāo) Objective– 廣告活動的目的及需要達(dá)到的量化指標(biāo)? 目標(biāo)受眾 Target Audience– 通過人口統(tǒng)計(jì)特征或其它特征定義出的人群，同時(shí)可以被某種媒體接觸到? 媒介目標(biāo) Media Goal– 衡量媒介計(jì)劃是否達(dá)到廣告目標(biāo)的量化目標(biāo)? 媒介策略和媒介組合 Media Strategy Mix– 利用不同媒體的特性，通過不同媒體的搭配投放，以實(shí)現(xiàn)投放效果的最優(yōu)化結(jié)果的方法? 投資回報(bào) (ROI) Return on Investment – 廣告的投資回報(bào)指的是單位廣告花費(fèi)所得到的回報(bào)，簡單來說就是廣告中每一塊錢的投入所取得的廣告效果。媒介計(jì)劃基本理論和工具媒介計(jì)劃需要考慮 ……? 用恰當(dāng)?shù)腻X? 在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間? 在恰當(dāng)?shù)牡胤? 對恰當(dāng)?shù)娜? 說恰當(dāng)次數(shù)的? 廣告? 就是媒介計(jì)劃要做的事情媒介計(jì)劃基本流程媒介簡報(bào)學(xué)習(xí)Review Media Brief競爭者分析Review Media Brief媒介分析Media Analysis消費(fèi)者分析Consumer Analysis形成媒介目標(biāo)Media Goal廣告排期表Spot Plan廣告投放Delivery結(jié)案報(bào)告Postbuy Report廣告物料確認(rèn)Material Checking媒介策略Media Strategy媒介組合Media Mix媒介預(yù)算分配Media Budget Plan媒體談判Negotiation創(chuàng)新采購Buying媒介計(jì)劃的 6個(gè) W? How– 市場目標(biāo) Marketing Objective– 廣告目標(biāo) Advertising Objective? Where– 銷售場所 Position– 銷售地域 Markets? What– 產(chǎn)品特點(diǎn) Selling Points – 品牌知名度 Brand Awareness – 市場占有率 Market Share Rate– 媒介預(yù)算 Media Budget– 廣告創(chuàng)意 Creative Ideas? Who– 目標(biāo)受眾 Target Audience– 競爭對手 Competitors – 渠道代理 Agent Channel? When– 季節(jié) Season– 產(chǎn)品生命 Product Life– 購買周期 Purchase Circle – 廣告活動周期 Campaign Period ? Why– 合理性 maintain a critical mind– 換位思考 give other thoughts制定媒介目標(biāo) Media Goal? 市場目標(biāo) Marketing Objective? 廣告目標(biāo) Advertising Objective? 廣告預(yù)算 Budget? 創(chuàng)意概念 Creative Concept ? 競爭者分析 Competitors Analysis? 消費(fèi)者分析 Consumer Analysis媒介策略規(guī)劃? 媒體選擇– 定性標(biāo)準(zhǔn) Quality– 定量標(biāo)準(zhǔn) Quantity? 媒體有效覆蓋率及到達(dá)– Reach– TGI Targeting Group Index? 媒體信息傳遞特性– 信息
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