4a廣告公司媒介計劃基礎(chǔ)(編輯修改稿)
2025-02-11 01:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 半！媒介計劃基本用語最重要的媒介計劃術(shù)語? 廣告目標 Objective– 廣告活動的目的及需要達到的量化指標? 目標受眾 Target Audience– 通過人口統(tǒng)計特征或其它特征定義出的人群，同時可以被某種媒體接觸到? 媒介目標 Media Goal– 衡量媒介計劃是否達到廣告目標的量化目標? 媒介策略和媒介組合 Media Strategy Mix– 利用不同媒體的特性，通過不同媒體的搭配投放，以實現(xiàn)投放效果的最優(yōu)化結(jié)果的方法? 投資回報 (ROI) Return on Investment – 廣告的投資回報指的是單位廣告花費所得到的回報，簡單來說就是廣告中每一塊錢的投入所取得的廣告效果。媒介計劃基本理論和工具媒介計劃需要考慮 ……? 用恰當?shù)腻X? 在恰當?shù)臅r間? 在恰當?shù)牡胤? 對恰當?shù)娜? 說恰當次數(shù)的? 廣告? 就是媒介計劃要做的事情媒介計劃基本流程媒介簡報學習Review Media Brief競爭者分析Review Media Brief媒介分析Media Analysis消費者分析Consumer Analysis形成媒介目標Media Goal廣告排期表Spot Plan廣告投放Delivery結(jié)案報告Postbuy Report廣告物料確認Material Checking媒介策略Media Strategy媒介組合Media Mix媒介預算分配Media Budget Plan媒體談判Negotiation創(chuàng)新采購Buying媒介計劃的 6個 W? How– 市場目標 Marketing Objective– 廣告目標 Advertising Objective? Where– 銷售場所 Position– 銷售地域 Markets? What– 產(chǎn)品特點 Selling Points – 品牌知名度 Brand Awareness – 市場占有率 Market Share Rate– 媒介預算 Media Budget– 廣告創(chuàng)意 Creative Ideas? Who– 目標受眾 Target Audience– 競爭對手 Competitors – 渠道代理 Agent Channel? When– 季節(jié) Season– 產(chǎn)品生命 Product Life– 購買周期 Purchase Circle – 廣告活動周期 Campaign Period ? Why– 合理性 maintain a critical mind– 換位思考 give other thoughts制定媒介目標 Media Goal? 市場目標 Marketing Objective? 廣告目標 Advertising Objective? 廣告預算 Budget? 創(chuàng)意概念 Creative Concept ? 競爭者分析 Competitors Analysis? 消費者分析 Consumer Analysis媒介策略規(guī)劃? 媒體選擇– 定性標準 Quality– 定量標準 Quantity? 媒體有效覆蓋率及到達– Reach– TGI Targeting Group Index? 媒體信息傳遞特性– 信息
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1