海天品牌形象規(guī)劃-4a廣告公司(編輯修改稿)
2025-03-08 01:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場調(diào)研數(shù)據(jù)庫競爭 —— 主要 “玩家 ”傳播訴求央視市場研究股份有限公司廣告錄像資料分析品牌 —— 快速掃描：歷史? 200多年的老字號，具有歷史的積淀和文化的傳承。? 最大優(yōu)勢在于不可替代的 “中國味 ”，這種風(fēng)味是上下五千年不斷蘊育而成的。原材料來源于本土，做法也是祖?zhèn)飨聛淼摹? 中國馳名商標(biāo)，在華南、華東、中原等區(qū)域的知名度很高。? 體現(xiàn)著銳意進(jìn)取的精神，醬油調(diào)味品產(chǎn)銷量連年位居全國第一，綜合勢力強大，發(fā)展勢頭迅猛，盡中國調(diào)味品行業(yè)王者之氣。? 產(chǎn)品種類繁多，但 品類的發(fā)展不是很均衡 ，醬油品類一支獨秀? 產(chǎn)品遍及全國及國外 60多個國家和地區(qū)。? 足跡遍及中國品牌 —— 快速掃描：國內(nèi)市場紅色：一線 黃色：二線 其他：三線品牌 —— 快速掃描：產(chǎn)品群 海天味業(yè)海天 錦上鮮 。醬類 。醬油 蠔油 醬類 醋類 雞精、粉味精 其它方便產(chǎn)品 大眾產(chǎn)品 餐飲產(chǎn)品 農(nóng)村產(chǎn)品 方便產(chǎn)品 大眾產(chǎn)品 餐飲產(chǎn)品 農(nóng)村產(chǎn)品 大眾產(chǎn)品 餐飲產(chǎn)品 農(nóng)村產(chǎn)品 健飲醋 大眾醋 餐飲市場 調(diào)味油調(diào)味汁大米 。高 中 低 高 中 低 中 低 中海天的品牌檢驗方法說明? 目的：– 作為一個近百年歷史的消費品品牌，已不僅僅是生產(chǎn)企業(yè)的巨 大財富來源，更在消費者心中存有印象和感情。– 了解消費者心里的 “海天 ”，勾勒出品牌原點? 執(zhí)行紀(jì)要：– 廣州旭日辦公室內(nèi)部家屬 “海天 ”熟悉者的品牌檢驗電話調(diào)查– “海天 ”和廣州主要競爭品牌的消費者小組座談會，共 3組? 城市選擇：廣州? 時間： 11月 15日、 16日? 受訪者特征：– 年齡、性別： 25歲 — 45歲女性海天的品牌印象海天的品牌印象對品牌的直接聯(lián)想 產(chǎn)品使用體驗 /概念 品牌個性 /形象?做醬油的?地方老企業(yè)?也可能在做房地產(chǎn)或搞運輸?勢力雄厚志向遠(yuǎn)大?有一定的歷史?有成就?口味純正、天然 ?品質(zhì)好?產(chǎn)品種類豐富?包裝比較老舊，不顯眼?在超市的品種比較少?中年人，有些男人味?有點像工廠的領(lǐng)班?務(wù)實、踏實、穩(wěn)重、可靠?健康、開朗?有思想、有干勁?比較有傳統(tǒng)風(fēng)格?親密伙伴 核心價值可靠的烹調(diào)伙伴李錦記的品牌印象李錦記的品牌印象對品牌的直接聯(lián)想 產(chǎn)品使用體驗 /概念 品牌個性 /形象?大成就的?百年老字號，歷史悠久?具有濃郁中國傳統(tǒng)風(fēng)味?經(jīng)驗豐富?與時具進(jìn)步?精致?調(diào)味烹飪必需?高檔次感覺?蠔油特別好?品質(zhì)優(yōu)良、價格高?產(chǎn)品種類豐富?外包裝設(shè)計艷麗搶眼?在超市里很容易買到?注重傳統(tǒng)歷史和文化?講究中國味?大師級的廚師?專家中的專家?行業(yè)權(quán)威美食專家?健康、成熟、可靠?和藹可親的長輩?貴氣 核心價值 提供精品的烹飪權(quán)威味事達(dá)的品牌印象味事達(dá)的品牌印象對品牌的直接聯(lián)想 產(chǎn)品使用體驗 /概念 品牌個性 /形象?口味比較符合南方人?品質(zhì)也不錯、價格一般?產(chǎn)品種類比較豐富?包裝風(fēng)格特別，很吸引人?年輕的女性?廚房好助手?新朋友、新興的?開朗、活潑、?缺乏創(chuàng)造力 核心價值模糊？?做味精為主的調(diào)料企業(yè)?比較年輕?發(fā)展勢頭很快?價格不貴?好味道?名字與行業(yè)聯(lián)系緊密淘大的品牌印象淘大的品牌印象對品牌的直接聯(lián)想 產(chǎn)品使用體驗 /概念 品牌個性 /形象?品質(zhì)過硬?？谖稘庥?價格中檔偏上?產(chǎn)品種類很豐富，選擇很方面?包裝一般化?在超市很容易買到?做醬油的高手?具有很強的進(jìn)取心?富有上海的氣質(zhì)?可靠、精明、實惠?值得信賴?內(nèi)涵豐富、善于給別人創(chuàng)造快樂 核心價值天然的好一點?是上海的牌子?有點像行業(yè) “龍頭老大 ”?和飲食業(yè)有關(guān)聯(lián)性?口味偏甜?有中國味的產(chǎn)品?口碑較好?中老年人最喜歡家樂的品牌印象家樂的品牌印象對品牌的直接聯(lián)想 產(chǎn)品使用體驗 /概念 品牌個性 /形象?好味道?大眾口味、適用廣泛?品質(zhì)令人滿意、價格中檔?產(chǎn)品不多?在有些地方買不到?適合現(xiàn)代女性?巧手妻子?像個年輕的女主婦?女性化?是廚房的好幫手?溫馨、體貼、有親情?快樂、活潑?健康?可靠 核心價值巧妙制造 美食樂趣?大眾化的牌子?價格比較適中?快樂、微笑和香味?家庭生活必需品?廣告比較強調(diào)朋友和家人的快樂與幸福?符合家庭主婦心理?名字很溫馨?增添吃的樂趣老蔡的品牌印象老蔡的品牌印象對品牌的直接聯(lián)想 產(chǎn)品使用體驗 /概念 品牌個性 /形象?口味偏向華東區(qū)域人群?品質(zhì)信得過、價格中檔?產(chǎn)品種類較少?醬油產(chǎn)品特色突出?味重且鮮?穩(wěn)重、精明?廚藝高超的中年男性?可靠、值得信賴?土氣中飽含專業(yè)?傳統(tǒng)但不保守 核心價值吊鮮能手?牌子比較老?有濃郁的本土味?親切、善良?價格不貴?傳統(tǒng)風(fēng)格重?很專業(yè)?廣告比較少?口碑比較好致美齋的品牌印象致美齋的品牌印象對品牌的直接聯(lián)想 產(chǎn)品使用體驗 /概念 品牌個性 /形象?廣式口味?品質(zhì)一般、價格中檔?產(chǎn)品越來越少?品種結(jié)構(gòu)單一，選擇性不強?像個長輩?成熟、厚重?缺乏創(chuàng)新和變化?懷舊?較呆板、沉悶?思想保守 核心價值傳統(tǒng)風(fēng)味?歷史悠久?老牌子?傳統(tǒng)文化氣息?文雅、干凈、整潔?價格中等、品質(zhì)中檔?廣告越來越少?印象逐漸模糊啟示啟示 從消費者品牌印象的調(diào)查來看，海天品牌的核心價值是 可靠的烹飪伙伴 。 和老蔡的 吊鮮能手 ；家樂的 巧妙制造，美食樂趣 等相比，沒有彰顯太
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