【正文】 當(dāng)諾基亞以人物形象出現(xiàn)時(shí) ? 人性化的，情操高尚，無(wú)束搏，具獨(dú)立性； ? 靈性，創(chuàng)造力，友善，自信； ? 通情達(dá)理，生活充滿朝氣，吸引的，聰明的； ? 成功的，同齡的，輕松的，幽默的； ? 有智慧的，現(xiàn)代感的，可靠的。 挑戰(zhàn)： 1．繼 98和 99年的兩大活動(dòng)之后，如何通過(guò)傳播活動(dòng)來(lái)保持并加強(qiáng) IBM在電子商務(wù)方面的領(lǐng)導(dǎo)地位？ 2． IBM一直被視為一個(gè)外國(guó)品牌，如何通過(guò)傳播活動(dòng)來(lái)加強(qiáng)其與中國(guó)的聯(lián)系，從而縮短與國(guó)內(nèi)企業(yè)的距離？ 策略： 1．進(jìn)一步深化電子商務(wù)對(duì)社會(huì)的影響，通過(guò)“電子化社會(huì) (eSociety)”作為 IBM2023年全年的傳播主題，從而帶出 IBM電子商務(wù)技術(shù)領(lǐng)先、全套解決方案和應(yīng)用等多層次的信息。讓 聯(lián) 想 成 為 榜 樣 ! ? 極之聚 (中國(guó) )整合傳播機(jī)構(gòu)品牌中心 領(lǐng)導(dǎo)品牌 ,總有領(lǐng)導(dǎo)表現(xiàn) ! ? 成功啟示錄 vs聯(lián)想新形象 研究成功品牌 , 規(guī)化聯(lián)想未來(lái) ? 從相同 ,相近的案例發(fā)掘經(jīng)驗(yàn) ,思考方向 ,確立路標(biāo) IBM Information Technology Brands 信息技術(shù)品牌 ? The BEST technology does not always win 最好的技術(shù)并不總能贏 ? The BEST brand does 最好的品牌卻可以 ? These panies did not manage their brand 這些公司沒(méi)有好好管理他們的品牌 – Novel – WordPerfect – Silicon Graphics Situation Pre 1994 IBM Stumbles 蹣跚而行的 IBM ? Reputation diminished, declining 名聲下降 ? $18 billion losses over 3 years 三年中虧損 180億 ? Breakup into 13 ?Baby Blues? considered 可能分化為 13個(gè)小公司 ? 50+ agencies, 200+ campaigns 50多家代理商， 200多個(gè)不同的廣告活動(dòng) Global Brand Audit ? Professional 專(zhuān)業(yè) ? Quality 質(zhì)量 ? RD, a national asset 研發(fā) ? The standard against which all others are judged 衡量別人的標(biāo)準(zhǔn) ? You don39。 首先，向世人宣告，中國(guó)正在向電子化社會(huì)轉(zhuǎn)型，政府部門(mén)、行業(yè)和企業(yè)、以及人們的生活都處在這一轉(zhuǎn)型中。 諾基亞 GSM產(chǎn)品范圍 — 中國(guó)區(qū) ? 高端： 諾基亞 9210 / 諾基亞 9110 ? 通訊器： 諾基亞 9000 ? 概念： 諾基亞 7110WAP ? 極品： 諾基亞 8850 / 諾基亞 8810 /諾基亞 8250 / 諾基亞 8110 ? 中端 ? 經(jīng)典： 諾基亞 6250雙頻 / 諾基亞 6150雙頻（ GSM900/1800） 諾基亞 6110 ? 基礎(chǔ) ? 基本： 諾基亞 3310 / 諾基亞 3210 / 諾基亞 5110 諾基亞 3810 ? 其他： 諾基亞卡式電話（ GSM900） 諾基亞 6081（ GSM900） 思考架構(gòu) 如何到哪里 （品牌策略） 現(xiàn)在在哪里 （品牌檢驗(yàn)） 品牌寫(xiě)真 要到哪里去 （品牌機(jī)會(huì) /遠(yuǎn)景） 極之聚品牌規(guī)劃四步 調(diào)查 “三聯(lián)”規(guī)劃 , 清晰表達(dá) 沉淀主要 價(jià)值觀 (Values) 品牌檢驗(yàn) Brand Audit ? 連續(xù)性 意味著：聲譽(yù)的建立仍就是維系在原來(lái)的基礎(chǔ)上的 ? 關(guān)聯(lián)性 意味著：當(dāng)前消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系 ? 方向性 意味著：理解未來(lái)的走向 我們?cè)鯓忧逦貋?lái)表達(dá) 品牌 的這種連續(xù)性 才能在不重新定義品牌的基礎(chǔ)上 使品牌的威力得以 跨越時(shí)空， 跨越地域， 跨越不同的產(chǎn)品類(lèi)別呢 ? 可口可樂(lè)的品牌 ? 連續(xù)的感覺(jué) – 聲譽(yù)的