【正文】 :06:2308:06Feb2310Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 0501001502002503003504004505001998 1999 2023R12R134aR600a其它理由闡述 容聲的技術(shù)占位以及分類 無(wú)氟替代技術(shù) 過(guò)渡性 無(wú)氟替換 新飛R134a R600a 碳?xì)滹L(fēng)冷 冰箱靜音技術(shù) 行業(yè)水平40分貝 伊萊克斯 最好 32分貝 整體 35分貝 技術(shù)差異點(diǎn) 冰箱節(jié)能技術(shù) 行業(yè)水平 壓縮機(jī) +厚發(fā)泡層 整體優(yōu)化 環(huán)環(huán)省電 精確恒溫技術(shù) 行業(yè)水平 機(jī)械溫控 西門(mén)子 電腦溫控 多維感溫 電腦溫控 溫度補(bǔ)償技術(shù) 行業(yè)水平手動(dòng)補(bǔ)償 海爾 環(huán)境補(bǔ)償 智能型自適應(yīng)溫度補(bǔ)償 技術(shù)差異點(diǎn) 冰箱保鮮技術(shù) 行業(yè)水平保濕保鮮 長(zhǎng)嶺 氣調(diào)保鮮 3D多維 立體保鮮 明年，容聲將推出 6大系列 50款新產(chǎn)品 名稱 主推型號(hào) 主要訴求點(diǎn) 推廣口號(hào) 精銳一族 BCD162/HC BCD172/HC BCD188/HC BCD205/HC BCD218/HC BCD243/HC ? 電腦精確控溫，自適應(yīng)溫度補(bǔ)償 ? 小旋風(fēng)動(dòng)態(tài)冷卻系統(tǒng) ? 養(yǎng)鮮魔寶 新鮮狀態(tài)永不變 精美一族 BCD189W/HC BCD207W/HC 整體數(shù)控 立體感溫 3D保鮮新概念 電腦溫控技術(shù) + 自適應(yīng)溫度補(bǔ)償技術(shù) + 風(fēng)直冷技術(shù) 完美結(jié)合 容聲的產(chǎn)品分類 系列 智能 直冷抽屜 智能 風(fēng)直冷抽屜 主推型號(hào) 主要訴求點(diǎn) 推廣口號(hào) 精靈一族 BCD168W/HC BCD190W/HC BCD200W/HC BCD218W/HC ? 碳?xì)滹L(fēng)冷專利技術(shù)，最省電的風(fēng)冷冰箱 天下無(wú)霜 靜心一族 BCD185A/HC BCD201A/HC BCD215A/HC BCD239A/HC 專利吸音技術(shù) 國(guó)內(nèi)首創(chuàng) 32分貝 ? 進(jìn)口低噪音壓縮機(jī) ? 以吸音材料形成的獨(dú)立壓縮機(jī)艙，隔音效果更佳 ? 獨(dú)特的煙囪式散熱方式，免去風(fēng)扇電機(jī)一大噪音源 ? 制冷系統(tǒng)優(yōu)化，有效降低制冷劑在管道的流動(dòng)聲音 系列 靜音 直冷抽屜 智能 風(fēng)冷層架 名稱 ? 電腦溫控，冰溫室溫度更均勻 主推型號(hào) 主要訴求點(diǎn) 推廣口號(hào) 精明一族 BCD182/HC BCD210/HC BCD219/HC BCD241/HC BCD269/HC ? 制冷系統(tǒng)優(yōu)化：壓縮機(jī)， R600a，絲管式蒸發(fā)器，副冷凝器等 ? 保溫系統(tǒng)優(yōu)化：發(fā)泡層，門(mén)封 整體優(yōu)化 環(huán)環(huán)省電 經(jīng)典一族 BCD103/HC BCD106B/HC BCD133B/HC BCD165/HC BCD170/HC BCD193/HC BCD223/HC 千錘百煉 鍛造純金品質(zhì) 十五年成果結(jié)晶 成熟技術(shù) 品質(zhì)可靠 產(chǎn)品功能滿足生活需求 名稱 系列 省電 直冷抽屜 直冷層架 容聲的產(chǎn)品命名（建議） 產(chǎn)品系列 名稱一 名稱二 名稱三 智能 直冷抽屜 精銳一族 智神鮮 極品 智能 風(fēng)直冷抽屜 精美一族 智靈敏 明品 智能 風(fēng)冷層架 精靈一族 智無(wú)霜 妙品 靜音 直冷抽屜 靜心一族 智能靜 晶品 省電 直冷抽屜 精明一族 智省心 神品 容聲是所有用戶的貼心管家 —— “用戶至上，想用戶之想，用心為用戶服務(wù)”，憑借過(guò)硬的專業(yè)技術(shù)，在服務(wù)全過(guò)程每一個(gè)環(huán)節(jié)，給予冰箱悉心、專業(yè)的照料，讓冰箱時(shí)刻保持最佳狀態(tài)為主人服務(wù) 容聲冰箱 貼身管家 容聲的服務(wù)定位 容聲的服務(wù)定位 容聲的服務(wù)形象載體 貼身管家 ? 名稱：貼身管家 ? 形象代言人：工蜂 ? 性格特征： 1. 勤快 2. 盡忠職守 3. 工作意識(shí)好 4. 反應(yīng)快睫 5. 團(tuán)隊(duì)精神 承接“用心做精品”的品牌形象，體現(xiàn)容聲大服務(wù)觀，即堅(jiān)持“用心服務(wù)”的理念，強(qiáng)調(diào)售前、售中、售后各個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)質(zhì)量，制造出卓越品質(zhì)的精品，免卻用戶經(jīng)常維修之煩惱，讓用戶使用更安心 容聲冰箱 盡心盡責(zé) 用心服務(wù) 容聲的服務(wù)推廣主題 貼身管家 專心開(kāi)發(fā) 精心制造 熱心導(dǎo)購(gòu) 細(xì)心安裝 悉心維護(hù) 貼心回訪 支持理由 用戶稱心 第六部分 創(chuàng)意策略 容聲冰箱創(chuàng)意策略 A、 生活壓力大 ， 家務(wù)多 ， 經(jīng)常在家里做飯 ， 冰箱使用 頻率高 B、 心態(tài)保守穩(wěn)定 、 現(xiàn)實(shí) ， 遠(yuǎn)離浪漫 、 時(shí)尚 ， 重視親友的建議 ，有跟風(fēng)趨勢(shì) ， 對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化感興趣 C、 購(gòu)物謹(jǐn)慎 ， 注重產(chǎn)品的實(shí)用性和價(jià)格 ， 購(gòu)物常常貨比三家 目標(biāo)消費(fèi)群基本描述 目標(biāo)消費(fèi)群心理、行為分析 定位分析 產(chǎn)品形象 /個(gè)性 容聲冰箱 2023年推廣概念 —— 用心做精品 ? 25~50歲 ? 無(wú)明顯的學(xué)歷傾向，全國(guó)范 圍內(nèi)，家庭月收入 3000元以 下（以 1500~3000元為主）的 工薪階層 A、 品牌定位 大眾滿意的冰箱精品 B、 形象定位 活力十足的冰箱專家 C、技術(shù)定位 專業(yè)化技術(shù) D、服務(wù)定位 貼身專家 ? 形象 —— 專業(yè)、用心、可靠 ? 個(gè)性 —— 親切、進(jìn)取 ? 獨(dú)特點(diǎn) —— 可以適應(yīng)消費(fèi)者 不同的需求 容聲冰箱 用心做精品 形象廣告 靜音功能廣告 3D多維保鮮功能廣告 容聲，中國(guó)的冰箱專家，一直以來(lái)，都專心致志于冰箱技術(shù)的變革。對(duì)于這樣合理的形象概念，在新容聲形象里，應(yīng)該給予適當(dāng)?shù)某薪印⒀永m(xù) ?新產(chǎn)品的缺乏加上產(chǎn)品推廣力度的不足，造成容聲技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力落后于對(duì)手。 08:06:2308:06:2308:06Friday, February 10, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 上午 8時(shí) 6分 23秒 上午 8時(shí) 6分 08:06: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :06:2308:06:23February 10, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 8時(shí) 6分 23秒 上午 8時(shí) 6分 08:06: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。針對(duì)消費(fèi)者受居住條件影響而對(duì)冰箱運(yùn)轉(zhuǎn)聲音提出的更高要求，容聲憑借厚實(shí)的專業(yè)知識(shí)，潛心研究降噪技術(shù)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不斷推陳出新，噪音指標(biāo)一降再降，靜音品質(zhì)日趨完美，用戶使用更滿意 容聲冰箱，用心做精品，技術(shù)不斷升級(jí)，品質(zhì)更完善?！捌焚|(zhì)”一直是容聲冰箱宣傳的骨干主題，具有一定積累，因此應(yīng)予以科學(xué)合理承接 ?支持點(diǎn)二：揚(yáng)長(zhǎng)避短。 , February 10, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 。 2023年 2月 10日星期五 8時(shí) 6分 23秒 08:06:2310 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :06:2308:06Feb2310Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 主題闡述 市場(chǎng)推廣原則 ? 全年市場(chǎng)推廣將分為明、暗兩條線 ? 新產(chǎn)品上市將作為明年市場(chǎng)推廣的明線，通過(guò)對(duì)容聲明年的新產(chǎn)品、新技術(shù)等概念宣傳的層層推進(jìn)，逐步深入到容聲 —— “活力十足的冰箱專家”的這一核心概念上，從而達(dá)到重塑新容聲形象的目的 ? 促銷(xiāo)、服務(wù)推廣將作為明年市場(chǎng)推廣的暗線。容聲冰箱 2023年品牌策劃 廣州白羊廣告有限公司 1999年 11月 30日 目錄 一、提案宗旨 二、回顧與啟示 三、 SWOT分析 四、 2023年溝通主題 五、品牌定位 六、創(chuàng)意策略 七、整合營(yíng)銷(xiāo)策略 八、 2023市場(chǎng)推廣戰(zhàn)術(shù)組合 第一部分 提案宗旨 容聲冰箱擁有完善的市場(chǎng)基礎(chǔ)、較高的品牌知名度，但在一級(jí)市場(chǎng)，容聲品牌有老化趨勢(shì)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力在下降。除能促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售外，還能通過(guò)促銷(xiāo)規(guī)范售點(diǎn)形象以及廣告的管理程序。 08:06:2308:06:2308:06Friday, February 10, 2023 1不知